劉步塵老師的文章
我曾經(jīng)長時間思考兩個問題: 第一,為什么中國企業(yè)發(fā)展到一定階段之后,再很難持續(xù)發(fā)展下去?問題到底出在哪里出? 第二,為什么中國企業(yè)在國內(nèi)市場表現(xiàn)優(yōu)秀,一旦走出國門便黯然失色? 在思考這兩個問題的時候,我往往會同時想起三星CEO尹鐘龍說的那段話:“對于目前的三星來說,要做的事情很多很多,但是...
劉步塵 2018-12-17查看全文
今天,有越來越多的中國企業(yè)重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設中的作用,許多企業(yè)成立了職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設。比如,TCL在集團層面成立了品牌管理中心,下屬七大事業(yè)本部同時設立了自己的公關傳媒部。海爾集團企業(yè)文化管理中心,行使的也是類似的職能。 過去,中國企業(yè)一說到市場推廣,...
劉步塵 2018-12-17查看全文
長期以來,中國營銷界一直刻意回避核心技術缺失將對企業(yè)發(fā)展造成的影響?!皼]有技術照樣能做大企業(yè)”的論調(diào)一度被幾乎所有的中國企業(yè)頂禮膜拜,他們好象從這里找到了成功的理由和信心。 應該說,當中國企業(yè)以本土企業(yè)為主體競爭對象的時代,“得營銷者得天下”是有道理的。但是,當中國逐步由內(nèi)向型經(jīng)濟轉(zhuǎn)向外向型經(jīng)...
劉步塵 2018-12-17查看全文
近年來,國際化成為中國企業(yè)界一道扎眼的風景,越來越多的企業(yè)走出國門參與全球競爭。應該說,這是中國企業(yè)成長壯大的表現(xiàn)。 但是,中國企業(yè)國際化的道路并不好走。以海爾為例,10年前海爾即已走出國門,時至今日也未能建立期待的國際市場地位和企業(yè)形象,其主體市場依然停留在國內(nèi)。2004年,海爾實現(xiàn)營業(yè)收入...
劉步塵 2018-12-17查看全文
2003年3月20日,美國發(fā)起攻打伊拉克的戰(zhàn)爭。戰(zhàn)前的薩達姆一再聲稱有能力抗擊侵略者并贏得戰(zhàn)爭的勝利。但是,在我們這些局外人看來,這卻是一場不折不扣的薩達姆式冒險,因為他面對的是一個優(yōu)勢完全不對稱的對手,可以說,戰(zhàn)爭還沒有開始我們就已經(jīng)知道了結局?! ?005年初,我應媒體之約談本土手機年度走勢...
劉步塵 2018-12-17查看全文
以“中國航天事業(yè)合作伙伴”這個神六最高級別的贊助為例,即使在產(chǎn)品包裝上標注上述字樣,也很難讓消費者產(chǎn)生“高品質(zhì)”的聯(lián)想,因為贊助不是產(chǎn)品認證。因此,一些企業(yè)指望借“神六”之力提升品質(zhì)形象的想法并不現(xiàn)實?! ∧晨照{(diào)企業(yè)前不久遭遇重大危機及變故,此次高調(diào)贊助“神六”,希望由此走出困境,實現(xiàn)東山再起,...
劉步塵 2018-12-17查看全文
顯然,創(chuàng)維非常不情愿人們想象“黃宏生涉嫌挪用資金4800萬元”最后的結局,雖然這場判決幾乎沒有什么懸念。所以,每一次香港廉署對黃宏生的提審,總是創(chuàng)維發(fā)布利好消息的時候。在創(chuàng)維的公關策略里,似乎寫著“以利好消息轉(zhuǎn)移人們視線”的字樣。 遺憾的是,創(chuàng)維沒有那么多利好消息可以發(fā)布,而壞消息則象長了腿一...
劉步塵 2018-12-17查看全文
2005年4月24日,海爾總裁張瑞敏和聯(lián)想總裁楊元慶在博鰲論壇上有一番爭論。楊元慶說,國際化之初,聯(lián)想也嘗試自我發(fā)展方式,但是,不但沒有把自己的品牌在海外打響,還每年賠進去幾千萬元。并購讓聯(lián)想得到了IBM在筆記本研發(fā)和生產(chǎn)上的能力,得到了國際一流的管理團隊和員工隊伍?!叭绻@些全都由聯(lián)想自己建設...
劉步塵 2018-12-17查看全文
科龍遭遇危機已經(jīng)不是第一次,可以說,自從顧雛軍接盤之后,科龍就沒怎么停止過危機,科龍一直象條在波濤洶涌的大海里航行的大船,雖然在前行,卻一路顛簸。 而今,科龍危機已經(jīng)演化成格林柯爾系危機,所有和顧雛軍有關聯(lián)的企業(yè)概莫幸免。追究危機的起源,則是顧雛軍本人,可以說,今天的危機,是顧雛軍一手締造的。...
劉步塵 2018-12-17查看全文
第二次失去拿到牌照的機會,讓長虹多少有些丟面子,因為在此之前,長虹曾經(jīng)信誓旦旦地宣稱“沒有問題”。 事實上,人們對長虹手機戰(zhàn)略的思考,已經(jīng)不再局限于能不能拿到牌照或者何時拿到牌照。在研究人士看來,長虹手機戰(zhàn)略第一步?jīng)]有走好,三個月來,長虹手機除了炒作別無進展,產(chǎn)品研發(fā)沒有進展,生產(chǎn)布局沒有進展...
劉步塵 2018-12-17查看全文
也許五年前,我們會問這樣的問題:傳統(tǒng)渠道與連鎖渠道,到底誰代表了未來發(fā)展方向?但是,隨著家電連鎖銷售業(yè)的蓬勃興起,傳統(tǒng)渠道日漸式微的趨勢已經(jīng)相當明顯。今天,這個問題變成了:誰才能代表未來家電連鎖發(fā)展趨勢?一直以來,大型家電連鎖在中國的發(fā)展給人留下的是“不健康”印象,連鎖商和供應商之間始終未能形成雙...
劉步塵 2018-12-17查看全文
5月28日,TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、上廣電、廈華、熊貓等九大彩電企業(yè),在中國電子視像行業(yè)協(xié)會主持下,召開2000年以來第一次彩電行業(yè)峰會。會議取得兩項成果,第一項成果是決定成立四個協(xié)調(diào)委員會,分別是技術標準協(xié)調(diào)委員會、知識產(chǎn)權協(xié)調(diào)委員會、國際市場協(xié)調(diào)委員會、國內(nèi)市場協(xié)調(diào)委員會。第二...
劉步塵 2018-12-13查看全文
近日,“TCL移動舊部加盟長虹”的消息屢見報端,有人懷疑長虹在暗箱操作。這種懷疑不無道理,長虹要進入手機產(chǎn)業(yè),需要媒體乃至社會關注,找這么一個由頭來炒作,正好吸引了媒體的眼球。 但是,長虹以這種方式開始它的手機之路,多少有些讓人不屑。在觀察人士看來,人員流動是一件正常不過的事情,不值得大肆炒作...