于斐 老師
- 所在地區(qū)： 江蘇 南京
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌營(yíng)銷
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于斐老師的文章
報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體促進(jìn)了保健品（含OTC）行業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)因廣告監(jiān)督的不到位，廠家投機(jī)心理嚴(yán)重，虛假?gòu)V告滿天飛，牛皮越吹越大，又直接導(dǎo)致了保健品的信任危機(jī)。在媒體價(jià)格不斷上漲，品種不斷增多，讀者（觀眾、聽眾）分流，廣告效果嚴(yán)重下降的情況下，一些廠家紛紛采用了會(huì)議營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、服務(wù)...
于斐 2018-12-11查看全文
廣告?zhèn)鞑W(xué)中，信息傳播給受眾，受眾能否完全接收并到位的理解傳播信息，很大程度上取決于傳播語(yǔ)言和方式是否規(guī)范、一目了然。不可否認(rèn)保健品的軟文語(yǔ)言平民化、口語(yǔ)化，在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域中可謂開了又一大先例，取得的效果和戰(zhàn)績(jī)都很不俗，其廣告軟文的平民化似乎運(yùn)用到爐火純青地步，曾被業(yè)內(nèi)一致稱贊，并紛紛仿效?？墒?..
于斐 2018-12-11查看全文
一個(gè)產(chǎn)品的5W（說(shuō)什么、怎么說(shuō)、跟誰(shuí)說(shuō)、在哪里說(shuō)、什么時(shí)候說(shuō)）是整個(gè)品牌的策略方向。但是現(xiàn)在，商品大潮洶涌，想在高度同質(zhì)化的產(chǎn)品中找到一個(gè)令人眼前一亮的賣點(diǎn)，是非常難的事情。賣點(diǎn)隨著產(chǎn)品的細(xì)分而變得日益精妙，從產(chǎn)品本身到出產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程、形狀、顏色、輕重、大小或各種微不足道的小功能，都可以被拿來(lái)...
于斐 2018-12-11查看全文
如果說(shuō)眼睛是心靈的窗戶，那么廣告或者一個(gè)產(chǎn)品的（slogan）訴求賣點(diǎn)就是產(chǎn)品之眼。它對(duì)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠(chéng)具有非常重要的意義。一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)背后，是一連串策略創(chuàng)意跋涉的腳步。對(duì)市場(chǎng)洞察力的差別，產(chǎn)生了不同的策略；不同的策略導(dǎo)致了不一樣的表現(xiàn)創(chuàng)意；方向迥然的創(chuàng)意成就了不同的市場(chǎng)格局...
于斐 2018-12-11查看全文
2001年6月，云南龍潤(rùn)藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的補(bǔ)腎OTC藥品生力膠囊在華東上市。云南龍潤(rùn)藥業(yè)有限公司是一家2001年春才注冊(cè)成立的企業(yè)，企業(yè)雖然年輕，但老板并不是新手，他就是名聲顯赫的云南盤龍?jiān)坪Ｋ帢I(yè)集團(tuán)的當(dāng)家人焦家良先生。 憑借經(jīng)營(yíng)盤龍?jiān)坪５慕?jīng)驗(yàn)，積累的雄厚資金，生力膠囊一上市就展示了大手筆，200...
于斐 2018-12-11查看全文
整個(gè)8月份，對(duì)藍(lán)哥智洋團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，一直在挑戰(zhàn)和忙碌中度過(guò)，短短的半個(gè)月時(shí)間，要全程為河北金漢方生物科技開發(fā)有限公司在北京策劃“血好才是真健康觀念暨瑞雪膠囊功效專家研討會(huì)。”當(dāng)時(shí)，舉辦地點(diǎn)、主辦單位、出席人員等等都還尚未確立，時(shí)間緊，任務(wù)重，而且廠家的心情又十分急迫，怎么辦?！ 『迷谒{(lán)哥智洋行銷機(jī)構(gòu)...
于斐 2018-12-11查看全文
“天上飛廣告，地上鋪通道”式的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式在現(xiàn)實(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)期越發(fā)呈現(xiàn)被動(dòng)與無(wú)奈，面對(duì)激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)手的洶涌蠶食，任何一家醫(yī)藥保健品企業(yè)都不敢掉以輕心，他們?yōu)榇丝嗫嗨伎?，上下求索，希望憑借自身的一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)能在暗淡的星空下能綻露些火花。就目前而言，如何創(chuàng)新和拓展生存空間，成為了眾多企業(yè)的共識(shí)。 ...
于斐 2018-12-11查看全文
在江、浙、滬醫(yī)藥保健品市場(chǎng)，某個(gè)著名品牌幾年來(lái)一直風(fēng)聲水起，業(yè)績(jī)平穩(wěn)發(fā)展，尤其在抗疲勞產(chǎn)品中，牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，下面的員工很引以為豪，漸漸滋生出大樹底下好乘涼的感覺(jué)，但在我看來(lái)，這種狀況能持續(xù)多久呢？要知道以前的輝煌并不代表今后發(fā)展的順暢，曾經(jīng)的驕傲說(shuō)不定紛至踏來(lái)的就是苦澀。從目前來(lái)看，某品牌產(chǎn)...
于斐 2018-12-11查看全文
在企業(yè)產(chǎn)品具體運(yùn)作中，我們往往想法多多，并圍繞營(yíng)銷來(lái)開展。在這其中，有相當(dāng)一部分是目睹同類競(jìng)品的成功不自覺(jué)誕生出了類似見解的東西，也有部分是立足企業(yè)角度綜合了各種包括研發(fā)、生產(chǎn)、管理等元素形成的思路。我們經(jīng)常講，通過(guò)有效合理的渠道通路要盡快實(shí)現(xiàn)由商品到貨幣驚險(xiǎn)的一跳，那么，在成為商品之前，產(chǎn)品就...
于斐 2018-12-11查看全文
傳統(tǒng)營(yíng)銷模式上運(yùn)作產(chǎn)品是越來(lái)越難了，無(wú)論是廣告拉動(dòng)還是終端推動(dòng)都難以顯效，投入多，成本高不說(shuō)，宣傳效應(yīng)不知能否真正在消費(fèi)者心目中占位。那么，以倡導(dǎo)個(gè)性化服務(wù)和尋求忠誠(chéng)度口碑為主的諸如體驗(yàn)營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷為主的模式能否實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的迅速導(dǎo)入，順利起航呢？許多客戶在向藍(lán)哥智洋咨詢前，心里也確實(shí)沒(méi)...
于斐 2018-12-11查看全文
河南思念速凍食品領(lǐng)頭人李偉有句話說(shuō)得好：成功時(shí)，思念之所以有今天，最重要的是選對(duì)了一個(gè)行業(yè)，并與一個(gè)高速成長(zhǎng)的行業(yè)共同成長(zhǎng)，行業(yè)推著企業(yè)走。由此可見，人的短暫一生，如果選擇具有遠(yuǎn)大前程的行業(yè)，那么，未來(lái)就有了成功的希望。可是，打拼市場(chǎng)多年，甜酸苦辣皆嘗，所收獲成果卻不顯赫；服務(wù)營(yíng)銷幾載，風(fēng)霜雨雪...
于斐 2018-12-11查看全文
保健品產(chǎn)業(yè)真的是餡餅嗎？近來(lái)，不斷有財(cái)大氣粗的集團(tuán)或企業(yè)通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)或論證會(huì)方式躊躇滿志的公告各界要強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，其言語(yǔ)之下，豪氣盈懷?？刹恢醯?，作為一名在保健品領(lǐng)域耕耘十多年的資深人士，禁不住要掂量他們的能量，懷疑他們的成功可能性， 如此的招搖、如此的自負(fù)，恐怕悲傷的結(jié)局逃不過(guò)了?！ 〔皇俏?..
于斐 2018-12-11查看全文
近期在北京人民大會(huì)堂客戶舉辦的產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)上，我所作的保健品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析和低成本啟動(dòng)手法受到了到會(huì)人士的一致肯定。會(huì)后，他們意猶未盡，紛紛向我了解有關(guān)詳細(xì)的運(yùn)作策略，并希望能有機(jī)會(huì)建立合作關(guān)系。在我看來(lái)，直面醫(yī)藥保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，一個(gè)企業(yè)如果光靠自身?yè)碛械纳鐣?huì)關(guān)系貯備和營(yíng)銷資源積累等顯...
于斐 2018-12-11查看全文
站在時(shí)代的門檻，望著品牌企業(yè)花開花落、云卷云舒，一陣感慨在心中掀起陣陣漣漪。產(chǎn)品運(yùn)作、品牌運(yùn)作、資本運(yùn)作，不同的層級(jí)遞進(jìn)展示了企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的角色變遷，在當(dāng)前品牌企業(yè)呈現(xiàn)輿論集中、媒體整合、目光聚焦的環(huán)境下，請(qǐng)問(wèn)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)是先實(shí)行市場(chǎng)占有后培養(yǎng)品牌，還是先設(shè)計(jì)品牌后市場(chǎng)拓展？ 也許絕大多數(shù)企業(yè)...