《如何在競爭中脫穎而出》

  培訓(xùn)講師：劉茜

講師背景：
劉茜老師——企業(yè)渠道管理和品牌營銷專家?曾任殼牌（中國）零售業(yè)務(wù)中國業(yè)務(wù)開發(fā)總經(jīng)理?富陸奧油能源CMO首席營銷官戰(zhàn)略總裁?曾任北京星圖通科技市場總經(jīng)理戰(zhàn)略副總裁?曾任儒博（AI行業(yè)獨角獸）市場負(fù)責(zé)人劉老師跨界能源、IT、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、咨 詳細(xì)>>

劉茜
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《如何在競爭中脫穎而出》詳細(xì)內(nèi)容

《如何在競爭中脫穎而出》

《品牌定位戰(zhàn)略-如何在競爭中脫穎而出 不戰(zhàn)而勝》

【學(xué)習(xí)目標(biāo)和收益】
運用戰(zhàn)略先勝思維制定品牌定位，學(xué)習(xí)定位四步法，用SWOT工具分析市場環(huán)境，
全程實戰(zhàn)成功案例深度剖析，通過6個小時的培訓(xùn)可以達(dá)成：
在疫情時期，降低投入資源和成本，在戰(zhàn)略競爭上已勝出對手
掌握定位四步法，區(qū)隔化的品牌定位，確立品牌優(yōu)勢，占領(lǐng)用戶心智
品牌價值提升后，驅(qū)動業(yè)務(wù)：賣得更多、賣得更貴
4. 品牌不斷向高附加值升級，產(chǎn)生市場價值和企業(yè)的商業(yè)價值

【課程特色】
實戰(zhàn)：案例深度剖析源于企業(yè)真實成功的實戰(zhàn)案例。讓學(xué)員感同身受，更易理解
系統(tǒng)：覆蓋定位四步法，熟練掌握如何制定品牌定位的方法，即學(xué)即用
干貨：完整的定位戰(zhàn)略和定位四步法，是市場營銷最關(guān)鍵的核心部分，在戰(zhàn)略上已經(jīng)勝
出競爭對手，運用定位法成為“第一個“占領(lǐng)用戶心智的品牌
培訓(xùn)結(jié)束即可帶回實際工作場景中使用。

【培訓(xùn)時間】
6個小時 講解+學(xué)員案例練習(xí)+總結(jié)

【課程大綱】
一、著名的品牌定位-你必須第一個進(jìn)入潛在顧客的心智
1.
用疫情時期2個企業(yè)成功的市場“發(fā)聲“，為企業(yè)贏得了極高的社會關(guān)注和資源支持的案例
來開場
2. 開場案例引出著名的品牌定位“你必須第一個進(jìn)入潛在顧客的心智”

二、定位策略
1.品牌和定位之間的關(guān)系
2.先勝而后求戰(zhàn)的定位戰(zhàn)略
3.企業(yè)定位成功獲得資本的青睞，品牌戰(zhàn)略定位的重要性

三、定位四步法
1.定位四步法包含的具體內(nèi)容
1) 分析外部環(huán)境
2) 區(qū)隔化品牌定位
3) 品牌背書:為定位尋求可靠證明-信任狀
4) 定位整合入內(nèi)部運營：公司運營和市場營銷打法助力定位植入顧客心智
2.SWOT工具分享
3. 品牌定位成功案例深度剖析并融入到定位四步法的每步中

四．定位制勝總結(jié)
1.定位之道：勝出競爭，進(jìn)入用戶心智以贏得用戶的選擇
2.容易進(jìn)入心智的做法：成為第一個進(jìn)入潛在客戶的心智
3.贏得心智之戰(zhàn)的關(guān)鍵：品牌保持狹窄聚焦，令你的品牌成為潛在顧客心智中某一品
類的代表

五．品牌定位成功后，對于品牌的影響
1.品牌打造成名牌，建立消費者的品牌忠誠度
2.品牌價值提升后，驅(qū)動業(yè)務(wù)“賣得更貴+賣得更多”
3.品牌不斷向高附加值升級，產(chǎn)生市場價值和企業(yè)的商業(yè)價值



 

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