文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論思考與實踐 講座

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論思考與實踐 講座

演講人：高德敏

中共中央十七屆六中全會對深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作
出綱領(lǐng)性部署，首次提出我國要建設(shè)“社會主義文化強國”，并首次提出要構(gòu)建現(xiàn)代文化
產(chǎn)業(yè)體系。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，隨無限機遇而來的還有巨大的挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運作
過程具有很大的不確定性，如何成功地開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？如何把握時代帶來的商機？
如何最大限度地實現(xiàn)活動的社會、經(jīng)濟、文化價值？
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開科學(xué)的理論支持，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要實踐的真知灼見
。
高德敏，畢業(yè)于中國人民大學(xué)，現(xiàn)為昆明市人民政府參事。高德敏著有《投資項目策
劃與運作》，《投資運籌》、《活到老還要活得好》。其著作《投資運籌》已作為國內(nèi)外多所大
學(xué)工商管理碩士學(xué)位（MBA）和多所大學(xué)高級職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)班和MBA核心課程培訓(xùn)班的
重點課程，并作為多所大學(xué)工商管理碩士研究生班的客座教授，擔(dān)任多家國內(nèi)外企業(yè)的
顧問。深受中外企業(yè)家的好評。
高德敏根據(jù)其母親黃歡笑在二戰(zhàn)中從海外回國參加抗戰(zhàn)，成為美國飛虎隊的中國女
護士的動人傳奇故事，撰寫了傳記《飛虎月亮花——美國飛虎隊的中國女護士黃歡笑》，云
南抗戰(zhàn)愛情電影三部曲《飛虎月亮花》、《最后一張照片》、《我愛你》，通過深層次發(fā)掘昆
明地方歷史文化的底蘊，創(chuàng)作了碧雞與金馬的愛情故事——3D動漫電影劇本《睡美人》；撰
寫了電視連續(xù)劇《四毛下海記》、《尋找駝峰墜機》等多部影視劇劇本。高德敏的新版《活到
老還要活得好》被老年社會學(xué)專家評價為“通向福壽境界的導(dǎo)航圖”，得到國家有關(guān)部門的
重視，中國老年報專門為活動在頭版頭條發(fā)表報道“開展“活到老還要活得好”倡議活動。

長期對投資經(jīng)濟理論和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論的深入研究和豐富的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會實
踐，使他對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著獨特的思考，而其總結(jié)出來的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論思考和
實踐”講座以創(chuàng)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論分析為框架，分為兩大部分，第一部分為文化創(chuàng)意
產(chǎn)業(yè)的理論篇，介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)知識，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目運籌的理論支撐體
系：資本運作理論、創(chuàng)新理論、可持續(xù)發(fā)展理論；第二部分為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目的運作
篇，闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目在策劃實施過程中的若干個重要問題：策劃程序、謀略、
市場開發(fā)、盈利模式，項目的策劃、項目的風(fēng)險管理、項目的實施與控制等內(nèi)容。
???????本講座不僅從理論篇到運作篇，都精心編入了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例，特別是
緊密結(jié)合云南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實際情況，
不僅站在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論前沿，而且有充分的產(chǎn)業(yè)實踐經(jīng)驗背景。


演講特色 ：
●??? 深奧的理論通俗化，零散的問題系統(tǒng)化，枯燥的文字圖像化
●??? 最新文化創(chuàng)意理論，全新思維方式，
●??? 緊密聯(lián)系云南實際，超前、實用、實戰(zhàn)，可操作

演講活動主要市場
● 全省各地的經(jīng)濟文化部門管理干部
● 文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)家經(jīng)營管理人員

序

第一部分 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃的理論
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
二、策劃的概念
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
何謂創(chuàng)意
何謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的由來
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
創(chuàng)意對云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大意義
云南的旅游業(yè)長期依靠吃資源，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)危機
創(chuàng)意經(jīng)濟是云南旅游經(jīng)濟的新引擎、是云南旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的核心動力
好的創(chuàng)意是怎樣產(chǎn)生
二、文化創(chuàng)意項目運籌的概念
中國恐龍公園、麗江、香格里拉的案例


五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運籌的資本運作理論
3、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意是否能夠有效保護并得
到長久運作，關(guān)鍵是是否擁有知識產(chǎn)權(quán)。
6、雙贏多贏戰(zhàn)略
在發(fā)展地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，許多地方的都存在一個問題，把眼光都只盯在地區(qū)或
企業(yè)的小我目標上，即便提出了將某些文化演出項目、節(jié)慶活動項目走向世界的概念，
但實質(zhì)上只是想使企業(yè)或地方文化旅游業(yè)走向更大的市場。小目標必然導(dǎo)致操作思路走
入誤區(qū)，小目標無法引出大創(chuàng)意,小目標無法形成大的消費群體，小目標無法引起社會廣
大階層的關(guān)注和參與,無法積聚和施放巨大的社會能量,發(fā)放演繹出精彩的轟動效應(yīng)和廣
告效應(yīng),自然就無法動員更多的媒體關(guān)注。自然就無法吸引大的投資者參與。要在當(dāng)今這
個現(xiàn)代社會里取得成功，就離不開合作，就必須有雙贏或多贏的理念。
六、項目策劃程序的重點
七、文化產(chǎn)業(yè)項目的主題策劃
八、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶全局性的規(guī)律性的東西，或者說，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)
略是指從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)，分析構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的各個局部、因意之間的關(guān)系，
找出影響并決定經(jīng)濟全局發(fā)展的局部或因素，而相應(yīng)做出的籌劃和決策。

1、產(chǎn)業(yè)制高點戰(zhàn)略
現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中，一個產(chǎn)業(yè)、一個行業(yè)要能獲得競爭優(yōu)勢，其重要因素之一就是占
有重大戰(zhàn)略制高點，或是形成行業(yè)標準或是取得主導(dǎo)地位。國內(nèi)外的發(fā)展實踐表明，未
來區(qū)域競爭、城市競爭的主戰(zhàn)場將更多地轉(zhuǎn)向文化領(lǐng)域，誰占據(jù)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的
制高點，誰就掌握了可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢，誰就能在未來以文化創(chuàng)意為先導(dǎo)的競爭中搶得
先機、把握主動。

2、大文化大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及面非常廣，但有的只能為少數(shù)群體提供產(chǎn)品，如某些民間手工藝品
，某些地方區(qū)域民俗文化，不管有多少特色，只能形成小產(chǎn)業(yè)小市場，而像愛情文化，
養(yǎng)生文化，酒文化，茶文化、娛樂文化、老年終身教育文化、宗教文化、珠寶文化等文
化，就是超越國界超越時空，有著極為廣大的受眾群體和消費群體，這些文化就能做大
做強。
4、資源優(yōu)勢戰(zhàn)略
云南的資源優(yōu)勢不僅是風(fēng)光資源、民族民俗文化資源、氣候資源，還有一個巨大的資
源優(yōu)勢——旅游客源優(yōu)勢。
云南2010年全年接待海外入境旅客(包括口岸入境一日游)662.81萬人次，全年接待國
內(nèi)游客1.38億人次


5、產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略

現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟活動的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)
代經(jīng)濟越來越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟” 所主導(dǎo)的大背景下提出來的。
7、高附加值戰(zhàn)略
在發(fā)展地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，許多地方的都存在一個問題，如何提升附加值。


文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場上的商品和普通商品不一樣，它來說，除了自然旅游資源和歷史
人文資源形成基本的旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)價值，人的智力在旅游休閑產(chǎn)品中形成新的附加值。
人類的智力可表現(xiàn)為科技的創(chuàng)造力、文化藝術(shù)的魅力、市場營銷的推銷力吸引力和資本
的運籌力等四部份，還有兩個至關(guān)重要的要素——資源競爭力、生態(tài)競爭力，非常重要的
并最終表現(xiàn)為商品的市場競爭力。用公式表示為：
商品的附加值 = 商品的科技含量 + 文化藝術(shù)含量 + 市場適銷對路程度 +
資本的運籌智慧含量
智 力 = 科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造力 + 文化藝術(shù)的魅力 + 市場經(jīng)營的推銷力 +
資本的運籌力
附加值提高術(shù) = 科學(xué)技術(shù) + 文化藝術(shù) + 市場營銷術(shù) + 資本運籌術(shù)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值
九、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地方歷史文化的發(fā)掘
1、國內(nèi)外旅游文化市場的重大發(fā)展趨勢

旅游業(yè)已成為許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)，并形成穩(wěn)定的、日益成長的旅游消費市場。


當(dāng)今國內(nèi)外旅游文化市場的一個重大發(fā)展趨勢是：民族文化資源通過旅游平臺，在
市場中得到營銷，旅游業(yè)為民族文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)開辟極大的市場空間，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)
展提供不可多得的載體。民族文化產(chǎn)業(yè)反過來成就了旅游業(yè)的發(fā)展，從而使文化與旅游
相互促進，相得益彰，和諧發(fā)展。
2、地方歷史文化資源深度發(fā)掘
成功的案例：香格里拉
節(jié)慶活動的策劃如何同時弘揚民族文化又獲得市場經(jīng)濟效益
十、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場運籌
十一、城市新品牌的策劃與打造
一、策劃背景及策劃前的思考
二、如何選擇、打造城市品牌
三、城市品牌的戰(zhàn)略策劃與實施體系

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