如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查

  培訓(xùn)講師:湯雪梅

講師背景:
工作經(jīng)歷:現(xiàn)任數(shù)字100市場咨詢公司總經(jīng)理2001到2004年1月任零點(diǎn)調(diào)查公司總裁資深研究員,8年調(diào)查行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。接受美國喬治亞大學(xué)市場研究課程進(jìn)修一年,系北京科技咨詢業(yè)協(xié)會注冊咨詢師。6年專業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)。講師背景:數(shù)字100市場研究公司 詳細(xì)>>

湯雪梅
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如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查詳細(xì)內(nèi)容

如何有效的進(jìn)行市場調(diào)查
**講:市場調(diào)查意義與作用

  1.市場調(diào)查的誤區(qū)

  1).經(jīng)??吹降牟粚I(yè)的市場調(diào)查

  2).對于市場調(diào)查常見的錯誤認(rèn)識

  3).中國與外資企業(yè)在市場調(diào)查上的差異

  2.市場調(diào)查的意義與作用

  1).市場調(diào)查的正確認(rèn)識

  2).市場調(diào)查的科學(xué)基礎(chǔ)以及價(jià)值

  3).市場調(diào)查成功與失敗案例

  3.企業(yè)如何更好利用數(shù)據(jù)

  1).調(diào)查結(jié)果利用中的常見問題(案例)

  2).調(diào)查結(jié)果的利用時需要注意的

第二講:如何有效地進(jìn)行品牌調(diào)查

  1.產(chǎn)品生命周期不同階段需要的市場調(diào)查

  2.一體化營銷不同方面需要的市場調(diào)查

  3.如何有效的進(jìn)行品牌調(diào)查

  1).品牌研究的意義和作用

  2).品牌研究中的思路和方法

  3).品牌研究中如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第三講:如何有效地進(jìn)行新產(chǎn)品調(diào)查

  1.市場細(xì)分與定位

  1).意義和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地設(shè)計(jì)、實(shí)施與分析

  2.價(jià)格、包裝與口味測試

  1).價(jià)格研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

  2).包裝研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

  3).口味研究的設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第四講:如何有效地進(jìn)行廣告與渠道調(diào)查

  1.廣告調(diào)查

  1).意義和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地設(shè)計(jì)、實(shí)施與分析

  2.渠道調(diào)查

  1).意義和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第五講:如何有效地進(jìn)行滿意度調(diào)查

  1.內(nèi)部員工滿意度調(diào)查

  1).意義和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

  2.外部客戶滿意度調(diào)查

  1).意義和作用

  2).思路和方法(案例)

  3).如何有效地設(shè)計(jì)和實(shí)施與分析

第六講:企業(yè)如何管理市場調(diào)查項(xiàng)目?

  1.企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的管理

  1).哪些方面可以自己進(jìn)行調(diào)查

  2).企業(yè)自己做市場調(diào)查的利弊

  3).企業(yè)自己做調(diào)查需要注意的

  2.外部專業(yè)調(diào)查公司的管理

  1).哪些地方需要專業(yè)調(diào)查公司

  2).如何選擇調(diào)查公司

  3).如何處理和專業(yè)調(diào)查公司的關(guān)系

  4).如何具體管理一個調(diào)查項(xiàng)目

  5).如何對于調(diào)查結(jié)果評估

  3.專業(yè)調(diào)查公司是如何進(jìn)行調(diào)查的?

  1).項(xiàng)目管理(分包)

  2).項(xiàng)目流程

  3).計(jì)劃書內(nèi)容

  4).?dāng)?shù)據(jù)處理與分析

 

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