《微信營(yíng)銷(xiāo)》
《微信營(yíng)銷(xiāo)》詳細(xì)內(nèi)容
《微信營(yíng)銷(xiāo)》
**講 深入了解用戶(hù)行為
1. 誰(shuí)是我們的用戶(hù)
2. 人人皆媒體
3. 微信營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告的異同
4. 個(gè)人號(hào)、訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的區(qū)別
5. 使用公眾號(hào)還是個(gè)人號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)?
6. 用戶(hù)的閱讀行為、購(gòu)買(mǎi)行為與口碑傳播行為
7. 用戶(hù)行為的鏈條:是什么因素驅(qū)動(dòng)了用戶(hù)不斷深入與品牌的鏈接
第二講 微信營(yíng)銷(xiāo)之粉絲社群運(yùn)營(yíng)秘籍
1. 粉絲數(shù)量決定品牌價(jià)值
2. 粉絲的分類(lèi)
3. 影響力之源:意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)
4. 粉絲的社交關(guān)系模型:強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系
5. 快速加粉的3大技巧
6. 社群與社群營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
7. 將粉絲聚合成社群
1) 社群與社群營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
2) 在社群中與粉絲互動(dòng)
3) 激發(fā)微信粉絲社群的活力
4) 避免微信粉絲社群的消亡
8. 案例:運(yùn)營(yíng)粉絲社群的技巧
第三講 策劃營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
1. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的禁忌
2. 內(nèi)容的形式與定位
3. 用戶(hù)喜歡哪些內(nèi)容
4. 原創(chuàng)內(nèi)容與巧用非原創(chuàng)內(nèi)容
5. 激發(fā)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容
6. 優(yōu)化文章的閱讀數(shù)
7. 激發(fā)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播內(nèi)容
8. 策劃具有營(yíng)銷(xiāo)力的內(nèi)容:模仿經(jīng)典案例法、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、熊貓?zhí)魬?zhàn)大象、紅人代言
第四講 微信營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行
1. 微信營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)與管理
2. 與其它新媒體工具協(xié)同:建立新媒體賬號(hào)矩陣
3. 信息發(fā)布的時(shí)間與頻率
4. 信息發(fā)布的數(shù)量與方法
5. 策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng):線(xiàn)上與線(xiàn)下互動(dòng)
6. 營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)解讀
7. 營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)、效果反饋與危機(jī)處理
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金字塔原理:邏輯思維、有效表達(dá) 01.01
講為什么要應(yīng)用金字塔原理一、商務(wù)寫(xiě)作的癥結(jié):混亂的邏輯,低效的溝通二、為什么要應(yīng)用金字塔原理1.邏輯需要結(jié)構(gòu)化2.結(jié)構(gòu)化邏輯提升思考效率、寫(xiě)作效率與溝通理解效率3.金字塔結(jié)構(gòu)是一種相對(duì)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)4.預(yù)先歸到金字塔結(jié)構(gòu)中的思想更容易理解5.自上而下向讀者灌輸思想有助于清晰流暢地表達(dá)6.案例:沒(méi)有結(jié)構(gòu)的寫(xiě)作方式與自上而下寫(xiě)作方式的比較三、金字塔原理的作用1.幫助
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中國(guó)式雙贏高效溝通 01.01
講為何溝而不通一、一個(gè)小故事揭示溝通的目標(biāo)1.溝通是不是“曉之以情,動(dòng)之以理”?2.人際溝通的目標(biāo)是讓對(duì)方接納我的觀點(diǎn)3.企業(yè)內(nèi)有效溝通的目標(biāo)是什么呢?4.溝通中的情、理、人、事二、溝而不通:中國(guó)式溝通的癥結(jié)1.你贏,我輸;我輸,你贏2.禮貌優(yōu)雅之下的溝而不通3.中國(guó)人溝通的基礎(chǔ)4.世界上難溝通的是中國(guó)人1)中國(guó)人的面子2)溝通中的“太極之道”3)說(shuō)聽(tīng)不懂的
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