品牌塑造與整合傳播高級研修班
品牌塑造與整合傳播高級研修班詳細內(nèi)容
品牌塑造與整合傳播高級研修班
學習時間:2012年4月19-20日
原創(chuàng)思想 精彩案例 貼近實用
開啟品牌管理終極智慧
【背景】
◆ 2012,中國企業(yè)管理的全面升級之年!
◆ 企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動、產(chǎn)品驅(qū)動之后,已進入品牌驅(qū)動時代。
在競爭日益激烈的市場中,最易“受傷”的是那些沒有品牌,或品牌弱勢的企業(yè)。
在著名的“微笑曲線”理論中,擁有核心技術(shù)與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端,制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導(dǎo)向作用,從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅(qū)動企業(yè)成長的核心要素。
◆ 企業(yè)競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”已成為全社會的共識,以“品牌”為核心的競爭策略,是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展,做大做強,必然要從“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型,從“弱”品牌向“強”品牌提升,從而獲得市場的話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
【協(xié)辦單位】愛必富(北京)國際品牌管理顧問有限公司(IBFChina)
【培訓(xùn)對象及人數(shù)】
1、有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌、建成百年基業(yè)的企業(yè)家,包括:董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負責人。
2、本班限額招生,人數(shù)為40人。
【培 訓(xùn) 費】6800元/人(含資料費,場地費,師資費)
【培訓(xùn)地點】北京(詳見報到通知)
【課程簡介】
以“品牌價值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想,進行系統(tǒng)學習,是國際品牌聯(lián)盟(IBF)為中國的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程,,為您開辟品牌驅(qū)動力的全新視野!
學員通過兩天的集中學習,將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧,深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯,與專家面對面探求品牌的成功之道!
【培訓(xùn)內(nèi)容】
日期 課程簡介 主講人
4月19日 《品牌塑造與整合傳播》 梁 中 國
4月20日 《品牌塑造與整合傳播》 梁 中 國
上課時間:上午9:00-12:00 下午14:00-17:00
【授課老師】
梁中國:北京大學中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長
國際品牌聯(lián)盟(IBF)中國區(qū)主席兼首席品牌官
品牌領(lǐng)導(dǎo)力學院 院長
首席品牌官(CBO)制度創(chuàng)導(dǎo)者
MBA必讀書《平衡的力量》作者
梁中國專業(yè)從事品牌研究近20年,不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對品牌的研究深度,并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理,到品牌社會學、根品牌理論,創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學術(shù)理論、以及首席品牌官(CBO)制度。2005年5月,“北京大學首席品牌官(CBO)高級研修班”開班; 2011年,首個CBO價值評估體系建立。至今,梁中國已教授品牌課程200余堂,專題報告近百場,培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人,被譽為當代的“品牌孔子”。
梁中國著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著; 2011年5月,以“易道品牌哲學”為核心思想的《平衡的力量》一書出版,進入百度暢銷書榜,被譽為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書”。
梁中國率領(lǐng)IBF團隊先后成功運作中國奧委會、中國航空(CAS)、國美電器(GOME)、江蘇旅游、國家3C強制認證、九牧集團、杭州旅游等著名品牌,并推動中國移動、清華同方、三一重工、遠東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。
梁中國作為品牌界著名的社會活動家,率領(lǐng)團隊成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講(2004)、首屆華商領(lǐng)袖年會(2006)、北京國際奢侈品展(2006/2007)、奧林匹亞世界和平林(2008)、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講(2011-)等主題活動,擔任國際品牌峰會(新加坡2005)、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(2006——2008)、全球品牌戰(zhàn)略(2007-)等重要論壇主題報告人,多次應(yīng)邀做客中央電視臺《對話》節(jié)目,多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進行深度報道。
兼任:愛必富國際品牌管理集團董事長、九牧集團首席文化與品牌戰(zhàn)略顧問、共創(chuàng)集團高級顧問、賽納科技高級顧問、《成功》雜志首席品牌官等職。
主要學術(shù)觀點
• 易道品牌哲學體系
• CBO(首席品牌官)論
• 品牌價值平衡論(品牌環(huán))
• 戰(zhàn)略平衡論(戰(zhàn)略星圖)
• 品牌領(lǐng)導(dǎo)力(BL)理論
• 競爭戰(zhàn)略的“圖釘原理”
• 目標管理的“鬧鐘原理”
• 定位的“削鉛筆理論”
• 品牌傳播的“篩子&放大鏡理論”
• 文化合力的“森林法則”
• 品牌管理的“大樹理論”
• 成功的“PBP法則”
• 強勢品牌的“上天入地論”
• 營銷創(chuàng)新的“3X理論”
• 品牌戀愛論
• 營銷優(yōu)勢論
注:(Francis X.Maguire,美國聯(lián)邦快遞、肯德基等品牌的主要創(chuàng)始人,被譽為“品牌金手指”、“世界500強精神領(lǐng)袖”)
品牌塑造與整合營銷傳播
課程內(nèi)容
如果我的工廠在一夜之間被燒掉了,但我的公司卻并不會就此垮掉。因為我們的市場還在,我們的品牌已深深地植入消費者的心中,成為他們生命中的一部分。 ----可口可樂公司董事長
強勢品牌的塑造是一個整合傳播的過程。具體就是“說什么?對誰說?怎么說?”
A.說什么?
◇ 營銷的本質(zhì)
◇ 品牌價值與營銷
◇ 定義品牌(品牌環(huán)解析-太極平衡)
◇ 品牌定位法則
◇ 品牌六大法寶
◇ 品牌資產(chǎn)管理
核心觀點:
做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
“品牌定位”就是品牌核心價值主張(訴求)在特定消費者“心智”中尋找最佳“位置”的過程,其目的是讓顧客能在第一時間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務(wù)。
“品牌定位”就是“區(qū)隔”,就是進行“價值”識別。
“品牌定位”是營銷的靈魂。
B.對誰說?
◇ 市場導(dǎo)向的品牌傳播
◇ 關(guān)注有用的信息——資訊整合
◇ 目標市場聚焦法則
◇ 市場細分目標描述
◇ 品牌與消費群體
核心觀點:
美國營銷大師菲利普•科特勒:“營銷并不是向客戶兜售產(chǎn)品或服務(wù),而是一門為客戶創(chuàng)造真正價值的藝術(shù)。”
企業(yè)的生存是基于目標消費者對其產(chǎn)品(服務(wù))的認同和消費為前提。
品牌作為產(chǎn)品(服務(wù))所有信息和價值的聚合物,必須通過一切可能的方式對消費者進行有效的溝通。
C.怎么說?
◇ 品牌價值的獨特表述
◇ 品牌美學中的情感訴求
◇ 品牌價值與創(chuàng)意設(shè)計
◇ 互動、互動、再互動
◇ 媒體整合技巧——更好的效果、更低的費用
◇ 工業(yè)品——品牌與博弈優(yōu)勢
◇ 品牌策略——市場進入
◇ 品牌策略——市場提升
核心觀點:
市場由兩個空間組成:一個是以渠道(地點)為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送到消費者的“面前”;另一個是以消費者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送到消費者的“心里” 。
卓越的品牌一定會占據(jù)某一群人的心,并成為某一類產(chǎn)品的代表,從而實現(xiàn)“品類營銷” 。
創(chuàng)建品牌需要對外部環(huán)境和內(nèi)部資源進行理性的客觀分析;又需要對其所傳遞的價值進行感性和藝術(shù)的表達
隨著經(jīng)濟水平的提高,影響消費者購買的因素越來越多,而其中最能引起消費者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。
市場營銷是一場“感知”的戰(zhàn)爭,而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭。
D.品牌管理制度
◇ 制度是盔甲
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度經(jīng)濟學
◇ CBO(首席品牌官)制度
◇ CBO十年與CBO價值評估
◇ CBO的五項特質(zhì):
哲學家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識、經(jīng)理人的操守。
推薦課程
構(gòu)建卓越的客戶服務(wù)管理體系 2024-10-30
2024年01月19-20上海2024年02月28-29上海 2024年03月22-23上海2024年04月27-28上海 2024年05月28-29上海2024年06月22-23上海 2024年07月05-06上海2024年08月02-03上海 2024年09月28-29上海2024年10月30-31上海 2024年11月22-23北京2024年11月27...
講師:田勝波 老師詳情
消費者洞察與市場分析 2024-10-30
《消費者洞察與市場分析》培訓(xùn)時間地點:三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月27-28深圳24-25 深圳16-17 深圳7-8 深圳24-25 深圳28-29 深圳18-19 深圳30-31 深圳13-14 深圳26-27 深圳課程對象:市場營銷部門相關(guān)人員,業(yè)務(wù)副總、中層管理、核心業(yè)務(wù)培訓(xùn)費用:4980元/人(培訓(xùn)費用、資料費、茶歇、結(jié)業(yè)證書、稅費...
講師:吳老師詳情
營銷制勝、勇拔頭籌--市場營銷管理沙盤模擬實戰(zhàn)課 2024-10-30
課程排期:2024年03月29-30日 上海04月12-13日 深圳05月16-17日 成都06月27-28日 深圳07月13-14日 上海08月23-24日 成都09月25-26日 深圳10月30-31日 上海11月22-23日 成都12月19-20日 深圳課程費用:4690元/位,含授課費、教材、午餐、茶點、發(fā)票認證費用:凡希望參加認證考試之學員,在培訓(xùn)...
講師:張老師詳情
資深秘書、行政(文秘)助理能力提高訓(xùn)練 2024-10-30
資深秘書、行政(文秘)助理能力提高訓(xùn)練(含證書)課程排期:03月29-30日 上海 04月12-13日 深圳 05月16-17日 成都06月27-28日 深圳 07月13-14日 上海 08月23-24日 北京09月25-26日 深圳 10月30-31日 上海 11月22-23日 成都12月19-20日 深圳課程價格:4690元/位(含授課費、教材、午餐、茶...
講師:張老師詳情
心理學在員工激勵和團隊管理中的應(yīng)用 2024-10-30
心理學在員工激勵和團隊管理中的應(yīng)用 The Application of Psychology in Employee Motivation and Team Management講師/Lecturer:王老師費用/Price:¥4800元/人課程排期/Scheduling上海:2023年04月13日-14日北京:2023年05月18日-19日深圳:2023...
講師:王老師詳情
心理學在員工激勵和團隊管理中的應(yīng)用 2024-10-30
《心理學在員工激勵和團隊管理中的應(yīng)用》講師/Lecturer:王老師費用/Price:¥4800元/人課程排期/Scheduling深圳:2024年04月24日-25日上海:2024年05月15日-16日北京:2024年06月26日-27日深圳:2024年07月24日-25日上海:2024年10月30日-31日廣州:2024年11月13日-14日深圳:202...
講師:王老師詳情
采購人員核心技能提升訓(xùn)練 2024-10-30
采購人員核心技能提升訓(xùn)練(含證書)課程排期:2023年4月20-21日 深圳 2023年5月19-20日 成都2023年6月29-30日 深圳 2023年7月28-29日 長沙2023年8月11-12日 成都 2023年10月26-27日 深圳2023年12月15-16日 深圳課程價格:4690元/位(含授課費、教材、午餐、茶點、技能證書。)證書說明:經(jīng)培訓(xùn)...
講師:董老師詳情
精益供應(yīng)鏈創(chuàng)新管理 2024-10-30
課程排期:2024年04月12-13日 深圳 05月16-17日 成都 06月27-28日 深圳08月23-24日 成都 09月25-26日 深圳 10月30-31日 成都11月22-23日 深圳 12月19-20日 成都課程費用:5690元/位,含授課費、教材、午餐、茶點、稅費認證費用:凡希望參加認證考試之學員,在培訓(xùn)結(jié)束后參加認證考試并合格者,頒發(fā)與所參...
講師:黎老師 詳情
成功的產(chǎn)品經(jīng)理 2024-10-30
《成功的產(chǎn)品經(jīng)理》講師/Lecturer:張老師費用/Price:¥4580元/人課程排期/Scheduling深圳:2024年05月15日-16日上海:2024年06月13日-14日廣州:2024年07月17日-18日北京:2024年08月14日-15日深圳:2024年10月30日-31日上海:2024年11月27日-28日課程概述/Overview參加對...
講師:張老師詳情
妙筆生花 精準表達—公文寫作實戰(zhàn)技巧演練 2024-10-30
妙筆生花 精準表達—公文寫作實戰(zhàn)技巧演練(深圳,4月17-18日) 【培訓(xùn)日期】03月29-30日 上海 04月12-13日 深圳 05月16-17日 成都06月27-28日 深圳 07月13-14日 上海 08月23-24日 成都09月25-26日 深圳 10月30-31日 上海 11月22-23日 成都12月19-20日 深圳【培訓(xùn)地點】深圳、杭州【培訓(xùn)...
講師:王老師詳情
- [潘文富] 優(yōu)化考核方式,減少員工抵
- [潘文富] 廠家心目中的理想化經(jīng)銷商
- [潘文富] 經(jīng)銷商的產(chǎn)品驅(qū)動與管理驅(qū)
- [潘文富] 消費行為的背后
- [潘文富] 00后員工的試用期工資怎
- [王曉楠] 輔警轉(zhuǎn)正方式,定向招錄成為
- [王曉楠] 西安老師招聘要求,西安各區(qū)
- [王曉楠] 西安中小學教師薪資福利待遇
- [王曉楠] 什么是備案制教師?備案制教
- [王曉楠] 2024年陜西省及西安市最