喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：談?wù)勂放圃O(shè)計(jì) 當(dāng)品牌成為走俏中華大地的時(shí)髦詞語(yǔ)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也邁進(jìn)了人們的視野，成為人們探討研究的對(duì)象。 品牌是企業(yè)的代號(hào)，是產(chǎn)品的標(biāo)志，因而需要設(shè)計(jì)。所謂品牌設(shè)計(jì)就是指按照品牌形象的要求所進(jìn)行的方案策劃、圖樣創(chuàng)作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效途徑。有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)上投入...
喬春洋 2011-01-03查看全文
喬春洋：談?wù)勂放茦?biāo)志字的設(shè)計(jì) 品牌標(biāo)志字就是表達(dá)品牌的文字。它源于印刷用語(yǔ)Logotype，原意是指兩個(gè)以上的文字組成一個(gè)固定的整體，因此標(biāo)志字也稱為組合字體。作為品牌標(biāo)志的構(gòu)成要素之一，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與品牌形象以簡(jiǎn)潔易讀、造型新穎、醒目傳神的組合字體傳播給消費(fèi)者。品牌標(biāo)志字不論中文還是英文，...
喬春洋 2011-01-03查看全文
喬春洋：談?wù)勂放茦?biāo)志色的設(shè)計(jì) 標(biāo)志色是品牌經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)品牌標(biāo)志的特殊顏色。標(biāo)志色一般為一兩種，不宜超過(guò)3種。 自然界中的各種色彩都可以由紅、黃、藍(lán)三原色調(diào)配出來(lái)，每種色彩都是由色相、色度和彩度構(gòu)成其物理性能。由于人類從外界接受的信息83來(lái)視覺(jué)，而視覺(jué)對(duì)于色彩特別敏感，因此色彩又...
喬春洋 2011-01-03查看全文
喬春洋：企業(yè)視覺(jué)識(shí)別mdash;mdash;VI 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，縮寫(xiě)為VI）是CI的可視部分和靜態(tài)表現(xiàn)。 它是以視覺(jué)傳播為手段，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)化為具體直觀的形象。由于視覺(jué)是人類接受外界信息的最主要方式，所以以視覺(jué)符號(hào)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)信息和品牌信息，是最為有效的...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：企業(yè)行為識(shí)別mdash;mdash;BI 企業(yè)行為識(shí)別（Behavior Identity，縮寫(xiě)為BI）是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下的企業(yè)活動(dòng)識(shí)別。它通過(guò)企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)以及社會(huì)公益活動(dòng)等來(lái)傳播企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，使內(nèi)部員工認(rèn)可，社會(huì)公眾接受，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度，進(jìn)而強(qiáng)化品牌...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：企業(yè)理念識(shí)別mdash;mdash;MI 企業(yè)理念識(shí)別（Mind Identity，縮寫(xiě)為MI）是企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)精神的綜合體現(xiàn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是對(duì)企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)行為的根本指導(dǎo)，它所涉及的根本主體是企業(yè)中人與物、人與經(jīng)濟(jì)規(guī)律的關(guān)系問(wèn)題。所以美國(guó)管理學(xué)界認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)的...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：企業(yè)形象識(shí)別（CI）的主要內(nèi)容與發(fā)展?fàn)顩r 企業(yè)形象識(shí)別，英文Corporate Identity，縮寫(xiě)為CI。 (一) CI的內(nèi)容 CImdash;mdash;企業(yè)形象識(shí)別，主要包括MImdash;mdash;企業(yè)理念識(shí)別、BImdash;mdash;企業(yè)行為識(shí)別和VImdash;mdash...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：激勵(lì)的概念 激勵(lì)本來(lái)是一個(gè)心理學(xué)概念，它表示某種動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因。當(dāng)人的動(dòng)機(jī)系數(shù)被激發(fā)后，處于一種活躍狀態(tài)，對(duì)行為有著強(qiáng)大的內(nèi)驅(qū)力，促使人們?yōu)槠谕湍繕?biāo)而努力。在管理學(xué)中，激勵(lì)被賦予了新的含義，它指的是一種精神力量或狀態(tài)，它對(duì)人的行為產(chǎn)生激發(fā)、推動(dòng)、加強(qiáng)的作用，并且指引行為導(dǎo)向目標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：品牌情感 品牌情感是品牌表現(xiàn)出來(lái)的具有審美屬性的文化意薿，是品牌在感覺(jué)與情緒上對(duì)消費(fèi)者的影響與觸動(dòng)，是品牌與消費(fèi)者建立起親密私人對(duì)話的有效方式。一個(gè)品牌正是借由情感交流而走進(jìn)人們的生活，與人們締結(jié)出一種深刻的、持久的聯(lián)系。情感元素為品牌成長(zhǎng)提供精神基礎(chǔ)，也為企業(yè)的發(fā)展提供高能燃料mdash;...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：品牌科學(xué) 品牌科學(xué)也叫品牌學(xué)，是研究品牌結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律的一門科學(xué)。它是由營(yíng)銷學(xué)廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、形象學(xué)、心理學(xué)、符號(hào)學(xué)等多種學(xué)科交叉而成的一門交叉科學(xué)。它是一門方法論科學(xué)，它研究品牌運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律，為國(guó)家、地區(qū)和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供理論依據(jù)，為具體的品牌運(yùn)作提供方法指導(dǎo)...
喬春洋 2010-10-17查看全文
喬春洋：品牌的基本特征 品牌具有以下基本特征： 1.品牌是多種元素與信息的結(jié)合體 各種元素如商標(biāo)、符號(hào)、包裝、價(jià)格、廣告風(fēng)格、文化內(nèi)涵等和諧結(jié)合在一起，形成完整的概念而成為品牌。品牌以自身內(nèi)涵的豐富性和元素的多樣性而向受眾傳達(dá)多種信息。企業(yè)把品牌作為區(qū)別于其他企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，以引起消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者...
喬春洋 2010-10-08查看全文
喬春洋：品牌概念的意義 品牌（brand）一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是烙印，他的原始含義是指在牲畜身上烙上標(biāo)記，以起到識(shí)別和證明的作用。它非常形象地表達(dá)了品牌的真諦mdash;mdash;如何在消費(fèi)者心中留下烙印。品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，他是商標(biāo)、符號(hào)、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格乃至...
喬春洋 2010-10-08查看全文
喬春洋：我國(guó)品牌的發(fā)展歷程 我國(guó)品牌的發(fā)展大體可以劃分為3個(gè)階段： 1.舊中國(guó)時(shí)代 舊中國(guó)時(shí)代，列強(qiáng)入侵，戰(zhàn)火頻仍。帝國(guó)主義國(guó)家紛紛掠奪我國(guó)的寶貴資源，又向我國(guó)傾銷產(chǎn)品。薄弱的民族工業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊和破壞，劫難重重。市場(chǎng)上洋貨日俏，土貨日絀。洋貨充斥我國(guó)的大部分市場(chǎng)，民族品牌幾乎出現(xiàn)真空現(xiàn)象。解放前...
喬春洋 2010-10-08查看全文
喬春洋：西方國(guó)家品牌的產(chǎn)生與發(fā)展 西方國(guó)家品牌的發(fā)展歷史似乎與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史一樣久遠(yuǎn)。品牌產(chǎn)生的具體年代沒(méi)有確切記錄，難以考證。不過(guò)在美國(guó)，最早的品牌發(fā)起者是藥商，而品牌命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭(zhēng)之后。那時(shí)，全國(guó)性的公司和廣告媒體迅速發(fā)展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌，如凡士林、象牙牌香皂、博頓...
喬春洋 2010-10-08查看全文
品牌全球化是頂級(jí)企業(yè)品牌輸出與擴(kuò)張的必然結(jié)果，它伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮而愈演愈烈。如果沒(méi)有力量的驅(qū)使，品牌便不能跨越國(guó)界，進(jìn)而發(fā)展成全球品牌。綜觀品牌的全球化演化過(guò)程，我們可以發(fā)現(xiàn)很多推動(dòng)品牌全球化的驅(qū)動(dòng)力，以下是一些主要因素。 1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，競(jìng)爭(zhēng)加劇 隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，增長(zhǎng)停頓，競(jìng)爭(zhēng)加...