喬春洋：品牌科學(xué)

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喬春洋：品牌科學(xué)

品牌科學(xué)也叫品牌學(xué)，是研究品牌結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動基本規(guī)律的一門科學(xué)。它是由營銷學(xué)廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、形象學(xué)、心理學(xué)、符號學(xué)等多種學(xué)科交叉而成的一門交叉科學(xué)。它是一門方法論科學(xué)，它研究品牌運(yùn)動的基本規(guī)律，為國家、地區(qū)和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供理論依據(jù)，為具體的品牌運(yùn)作提供方法指導(dǎo)。它是一門應(yīng)用性科學(xué)，來自商業(yè)實(shí)踐，又要在實(shí)踐中加以應(yīng)用。它是一門綜合性科學(xué)，它將研究的觸角伸向社會的各階層、各行業(yè)，各領(lǐng)域，它覆蓋多門學(xué)科，交叉性科學(xué)的特點(diǎn)體現(xiàn)了它的綜合性。品牌學(xué)的誕生既是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

品牌科學(xué)以所有具備品牌化可能的對象為研究目標(biāo)，這些目標(biāo)對象包括大到國家、地區(qū)、城市，小到個(gè)人、社會小群體、各類經(jīng)營組織等。依據(jù)研究對象的不同，品牌科學(xué)可以分為城市品牌學(xué)、產(chǎn)品品牌學(xué)等。

有的研究者提出了“品牌科學(xué)結(jié)構(gòu)”說，依照其內(nèi)在結(jié)構(gòu)將品牌科學(xué)劃分為品牌哲學(xué)、品牌藝術(shù)、品牌原理、品牌方法論、品牌技術(shù)、品牌工程與品牌實(shí)踐6個(gè)層次。

——品牌哲學(xué)。從哲學(xué)的高度研究品牌運(yùn)動的基本規(guī)律，為品牌實(shí)踐從哲學(xué)層面上提供理論依據(jù)。

——品牌藝術(shù)。重點(diǎn)研究品牌運(yùn)動的藝術(shù)特征和藝術(shù)規(guī)律。

——品牌原理。重點(diǎn)研究品牌運(yùn)動的內(nèi)在規(guī)律和基本原理，它是品牌科學(xué)的基本理論。

——品牌方法。研究品牌運(yùn)作的具體方法。

——品牌技術(shù)。研究品牌運(yùn)作的基本技術(shù)。

——品牌工程與實(shí)踐。運(yùn)用各種品牌理論有計(jì)劃地實(shí)施品牌工程，進(jìn)行品牌商戰(zhàn)實(shí)踐。

喬春洋
喬春洋 喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
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