喬春洋:品牌科學(xué)

 作者:喬春洋    130

喬春洋:品牌科學(xué)

品牌科學(xué)也叫品牌學(xué),是研究品牌結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動基本規(guī)律的一門科學(xué)。它是由營銷學(xué)廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)、形象學(xué)、心理學(xué)、符號學(xué)等多種學(xué)科交叉而成的一門交叉科學(xué)。它是一門方法論科學(xué),它研究品牌運(yùn)動的基本規(guī)律,為國家、地區(qū)和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提供理論依據(jù),為具體的品牌運(yùn)作提供方法指導(dǎo)。它是一門應(yīng)用性科學(xué),來自商業(yè)實(shí)踐,又要在實(shí)踐中加以應(yīng)用。它是一門綜合性科學(xué),它將研究的觸角伸向社會的各階層、各行業(yè),各領(lǐng)域,它覆蓋多門學(xué)科,交叉性科學(xué)的特點(diǎn)體現(xiàn)了它的綜合性。品牌學(xué)的誕生既是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求,也是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。

品牌科學(xué)以所有具備品牌化可能的對象為研究目標(biāo),這些目標(biāo)對象包括大到國家、地區(qū)、城市,小到個(gè)人、社會小群體、各類經(jīng)營組織等。依據(jù)研究對象的不同,品牌科學(xué)可以分為城市品牌學(xué)、產(chǎn)品品牌學(xué)等。

有的研究者提出了“品牌科學(xué)結(jié)構(gòu)”說,依照其內(nèi)在結(jié)構(gòu)將品牌科學(xué)劃分為品牌哲學(xué)、品牌藝術(shù)、品牌原理、品牌方法論、品牌技術(shù)、品牌工程與品牌實(shí)踐6個(gè)層次。

——品牌哲學(xué)。從哲學(xué)的高度研究品牌運(yùn)動的基本規(guī)律,為品牌實(shí)踐從哲學(xué)層面上提供理論依據(jù)。

——品牌藝術(shù)。重點(diǎn)研究品牌運(yùn)動的藝術(shù)特征和藝術(shù)規(guī)律。

——品牌原理。重點(diǎn)研究品牌運(yùn)動的內(nèi)在規(guī)律和基本原理,它是品牌科學(xué)的基本理論。

——品牌方法。研究品牌運(yùn)作的具體方法。

——品牌技術(shù)。研究品牌運(yùn)作的基本技術(shù)。

——品牌工程與實(shí)踐。運(yùn)用各種品牌理論有計(jì)劃地實(shí)施品牌工程,進(jìn)行品牌商戰(zhàn)實(shí)踐。

喬春洋
喬春洋 喬春洋,管理資源網(wǎng)專欄人物,品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正,格調(diào)高遠(yuǎn),激情奔放,意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力,折射出時(shí)代的光芒。
 科學(xué) 品牌

擴(kuò)展閱讀

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者:楊建允詳情


不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達(dá)用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實(shí)需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者:楊建允詳情


想通過抖音打造長期品牌的人,同時(shí)想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應(yīng)該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個(gè)規(guī)則,一個(gè)在明,一個(gè)在暗。 在抖音投放經(jīng)驗(yàn)豐富以后,會覺

  作者:mys5518詳情


雀巢多品牌視頻攻略   2023.05.09

你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點(diǎn)子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己

  作者:李欣詳情


“提高醫(yī)療水平,造福千萬家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國人大常委會副委員長吳階平院士對北京新興醫(yī)院的題詞時(shí),我驚訝不已。因?yàn)槲蚁?,吳老這樣做可能會帶來一個(gè)什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭議很大。但我又想,吳老

  作者:李名梁詳情


對建材家居店面來說,只展示產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,因?yàn)樗皇强煜?,只通過刺激消費(fèi)者的眼球就夠了,而是還要給消費(fèi)者更多的品牌“體驗(yàn)”,讓消費(fèi)者在店面內(nèi)選購產(chǎn)品時(shí),能充分感受到品牌的內(nèi)涵,對品牌產(chǎn)生信心。這就

  作者:賈同領(lǐng)詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://c5m8.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有