喬春洋:企業(yè)視覺識別——VI

 作者:喬春洋    114

喬春洋:企業(yè)視覺識別——VI


企業(yè)視覺識別(Visual Identity,縮寫為VI)是CI的可視部分和靜態(tài)表現(xiàn)。

它是以視覺傳播為手段,將企業(yè)的經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化為具體直觀的形象。由于視覺是人類接受外界信息的最主要方式,所以以視覺符號的系統(tǒng)設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)信息和品牌信息,是最為有效的方式,被喻為CI之眼。

企業(yè)的視覺識別設(shè)計(jì)不同于一般的美術(shù)創(chuàng)作和美術(shù)設(shè)計(jì),它是一種商業(yè)行

為,必須傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念,是企業(yè)形象與品牌形象的符號化表現(xiàn)形式。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)包括基本要素和應(yīng)用要素兩個(gè)方面。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要遵從目標(biāo)性原則、普遍性原則、3E原則和合法

性原則。目標(biāo)性原則也可稱為針對性原則或目的性原則,是指設(shè)計(jì)要有明確目的,針對目標(biāo)形象;普遍性原則也可稱為適應(yīng)性原則,是指設(shè)計(jì)的作品能滿足不同消費(fèi)者群體的要求,適應(yīng)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣,不犯禁忌,為創(chuàng)立國際名牌奠定基礎(chǔ);3E原則是指設(shè)計(jì)要符合Engineering(工程學(xué))、Economics(經(jīng)濟(jì)學(xué))和Ethics(美學(xué))的開發(fā)與制作要求;合法性原則是指設(shè)計(jì)的作品要符合國家的有關(guān)法律法規(guī)。

喬春洋
喬春洋 喬春洋,管理資源網(wǎng)專欄人物,品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正,格調(diào)高遠(yuǎn),激情奔放,意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力,折射出時(shí)代的光芒。
 視覺 識別 企業(yè)

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