《低成本存款精準(zhǔn)營銷工作坊》







































一、【項(xiàng)目背景】

存款是立行之本，低成本存款更是本中之本！
當(dāng)前，銀行存款營銷面臨的五大痛點(diǎn)：
? 環(huán)境惡劣：監(jiān)管趨嚴(yán)、競爭無序、抓手較少、整合無力—難！
? 費(fèi)用有限：禮品送送送，成本漲漲漲,“燒錢”換市場—苦！
? 任務(wù)繁重：時(shí)間緊 、任務(wù)重、 指標(biāo)多、人手缺—累！
? 技能不足：少方法、缺技巧 、沒套路 、效果差—煩！
? 紅而不爆：大會(huì)隆重、人心不動(dòng) 、搞形式、走過場！—痛！
用費(fèi)用換業(yè)績，看似短期引爆，但從長期來看無異于“飲鴆止渴”，難以為繼，發(fā)展低
成本存款、構(gòu)建低成本存款營銷體系、儲(chǔ)備低成本存款客群規(guī)模已成為當(dāng)務(wù)之急。
引流低成本資金、提升客戶價(jià)值貢獻(xiàn)：
低成本存款產(chǎn)能來源的四大核心客群為代發(fā)客群、商貿(mào)客群、常用卡客群、對(duì)公客群
，四大客群如何持續(xù)發(fā)力，必須要有創(chuàng)新思維，持續(xù)深入推進(jìn)客戶經(jīng)營，利用新系統(tǒng)、
大數(shù)據(jù)，做實(shí)精準(zhǔn)營銷，增添轉(zhuǎn)型動(dòng)力，引流低成本資金，提升客戶價(jià)值貢獻(xiàn)
? 精準(zhǔn)分析、挖潛客戶
? 資金引流、渠道優(yōu)先
? 數(shù)據(jù)為王、全量經(jīng)營
? 緊盯同業(yè)、要留少回
低成本存款是銀行零售業(yè)務(wù)發(fā)展的重心、中心，
引流低成本資金，提升客戶價(jià)值貢獻(xiàn)是要傾斜精力和資源去用心經(jīng)營的?？蛻艋A(chǔ)決定
發(fā)展前景，客戶質(zhì)量決定發(fā)展質(zhì)量，銀行企業(yè)經(jīng)營要始終堅(jiān)持以價(jià)值創(chuàng)造為中心。
他山之石、可以攻玉！
經(jīng)銀銷幫研發(fā)團(tuán)隊(duì)多年潛心研究與實(shí)戰(zhàn)，結(jié)合眾多銀行成功經(jīng)驗(yàn)及目前金融市場現(xiàn)
狀。在此特別推出《低成本存款精準(zhǔn)營銷實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營》，本特訓(xùn)營通過精心設(shè)計(jì)，采用“課
堂理論點(diǎn)撥（學(xué)）+營銷方案實(shí)操（練）+現(xiàn)場點(diǎn)評(píng)優(yōu)化（評(píng)）+工具流程提煉（習(xí)）+全
案方案產(chǎn)出（果）”五位一體的實(shí)戰(zhàn)營銷模式。

二、【項(xiàng)目收益】
1）方案產(chǎn)出：提升參訓(xùn)人員對(duì)低成本存款精準(zhǔn)營銷體系的全面掌握。
——通過思維工具+導(dǎo)師即時(shí)引導(dǎo)，提升學(xué)員對(duì)低成本存款產(chǎn)能來源、方案策劃、產(chǎn)品
匹配、宣傳造勢、員工考核、過程管控等全流程的掌握及各方案產(chǎn)出。
2）業(yè)績倍增：帶著方案成果返行，落地實(shí)施，創(chuàng)收業(yè)績。
——通過工作坊手把手糾偏，結(jié)合本行實(shí)際情況，經(jīng)過導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)優(yōu)化，形成適合本行的
《低成本存款》全套方案，返行落地實(shí)施，快速提升產(chǎn)能。
3）技能提升
——通過低成本存款全套方案的制定及實(shí)施落地，給員工提供營銷抓手、增強(qiáng)信心、提
升培訓(xùn)綜合營銷技能，打造績優(yōu)營銷隊(duì)伍，提高各崗位在網(wǎng)點(diǎn)營銷中的作戰(zhàn)能力。
4）模式建立
——通過對(duì)低成本存款產(chǎn)能來源的深度解析，嚴(yán)格按照精準(zhǔn)營銷的四定原則“定客群、
定產(chǎn)品、定方案、定執(zhí)行”落地執(zhí)行；，最終形成低成本存款的“四位一體”模式：建立標(biāo)
桿、固化套路、提煉工具、保障執(zhí)行！
5）持續(xù)學(xué)習(xí)
——參訓(xùn)學(xué)員在返行后3個(gè)月內(nèi)，方案落地實(shí)施過程中，所遇問題，可與項(xiàng)目老師進(jìn)行
尋求幫助與支持，確保方案成果的落地與產(chǎn)出。
工作坊結(jié)束線上交流平臺(tái)保留，問題及時(shí)解答，經(jīng)驗(yàn)及時(shí)交流，導(dǎo)師每月案例復(fù)
盤，每群每班設(shè)專職班主任。

三、【項(xiàng)目亮點(diǎn)】
◆ 精選10家，高端定制
◆ 原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場輔導(dǎo)
◆ 小班實(shí)戰(zhàn)，即學(xué)即用
◆ 同頻共振，博采眾長
◆ 團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，隨堂產(chǎn)出

四、【項(xiàng)目特色】
1、產(chǎn)品“爆款化”
說起格力，想到的是“空調(diào)”，說起TCL，想到的是“電視”，說起海爾，想到的是“冰
箱”說起咱們銀行，想到的是？？？
在各家銀行產(chǎn)品趨同的情況下，如何為產(chǎn)品賦能，從由過去帶著產(chǎn)品去營銷的初級(jí)
模式轉(zhuǎn)化為帶著方案去營銷的升級(jí)模式，從推銷向營銷轉(zhuǎn)變，快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

2、方案“專項(xiàng)化”

針對(duì)主打客群的特征、需求（金融需求和非金融需求）、興趣點(diǎn)等制定針對(duì)性的營銷
方案，從過去傳統(tǒng)營銷模式向新型營銷模式轉(zhuǎn)變。











[pic]

五、【項(xiàng)目日程及內(nèi)容安排】

|時(shí) 間 |環(huán) 節(jié)|事 項(xiàng) |參與人|
| | | |員 |
|培訓(xùn)前| |學(xué)員 |1、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)安排老師與學(xué)員住宿與餐飲|機(jī)構(gòu) |
|一天 | |報(bào)道 |2、機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)培訓(xùn)場地的落實(shí)與各項(xiàng)物料|銀行 |
| | | |準(zhǔn)備 | |
| | | |3、學(xué)員自備筆記本電腦到課堂并下載思| |
| | | |維導(dǎo)圖軟件：Mindmaster | |
|第一天|08:30-08:4|簽到 |1、簽到 |機(jī)構(gòu) |
| |5 | | | |
| |08:45-09:0|開班 |2、開班儀式 ：機(jī)構(gòu)發(fā)言 |機(jī)構(gòu) |
| |0 | | | |
| |09:00-12:0|授課 |1、給思路：低成本存款思路梳理、產(chǎn)能|講師 |
| |0 | |來源研討（實(shí)操分享） | |
| |14:30-17:3| |2、勤練習(xí)：低成本存款不同客群爆點(diǎn)方| |
| |0 | |案制定與解析 | |
| | | |產(chǎn)品方案研討共創(chuàng) | |
| | | |宣傳方案研討共創(chuàng) | |
| | | |活動(dòng)方案研討共創(chuàng) | |
|第一天|19:30-21:0|現(xiàn)場 |3、優(yōu)方案：產(chǎn)品方案分享點(diǎn)評(píng) |講師 |
|晚上 |0 |輔導(dǎo) |活動(dòng)方案分享點(diǎn)評(píng) | |
| | | |宣傳方案分享點(diǎn)評(píng) | |
|第二天|19:00-17:0| |4、強(qiáng)執(zhí)行：考核方案制定分享 | |
| |0 | |管控方案執(zhí)行分享 | |
| | | |5、精營銷：《低成本存款》實(shí)戰(zhàn)案例解析| |


備注：課程內(nèi)容會(huì)根據(jù)貴行的實(shí)際情況做微調(diào)。


六、【項(xiàng)目產(chǎn)出】

? 本行低成本存款產(chǎn)能來源規(guī)劃路徑
? 本行低成本存款產(chǎn)能來源名單梳理標(biāo)準(zhǔn)
? 本行低成本存款產(chǎn)品方案
? 本行低成本存款活動(dòng)方案
? 本行低成本存款宣傳方案
? 本行低成本存款激勵(lì)方案
? 本行低成本存款管控方案
? 本行低成本存款落地執(zhí)行路徑圖

七、【課程大綱】

一）低成本存款成功案例解析與經(jīng)驗(yàn)萃取
◆ 對(duì)公存款案例解析
◆ 商貿(mào)客群案例解析
◆ 常用卡客群案例解析
◆ 代發(fā)客群案例解析
二）低成本存款精準(zhǔn)營銷落地執(zhí)行“四定”
1. 定客群
◆ 產(chǎn)能來源的主打客群篩選與分析
◆ 客群需求分析八步法
◆ 客群痛點(diǎn)挖掘與滿足措施
2. 定產(chǎn)品
◆ 客群需求方向確定
◆ 產(chǎn)品塑造/包裝三維度
◆ 產(chǎn)品塑造/包裝參考要素
3. 定方案
◆ 活動(dòng)方案制定9要素
◆ 執(zhí)行案制定4要素（時(shí)間、人物、任務(wù)、完成標(biāo)準(zhǔn)）
◆ 宣傳方案制定4個(gè)維度
4. 定管控
◆ 管控對(duì)象
◆ 管控措施
◆ 管控執(zhí)行
三）低成本存款產(chǎn)能來源深度解析（實(shí)操）
1、共創(chuàng)研討
2、導(dǎo)師現(xiàn)場輔導(dǎo)
3、實(shí)戰(zhàn)分享
4、復(fù)盤優(yōu)化
四）低成本存款精準(zhǔn)營銷全套方案制定（實(shí)操）
1、產(chǎn)品方案
2、活動(dòng)方案
3、宣傳方案
4、激勵(lì)方案
5、管控方案
五）低成本存款方案現(xiàn)場展示、點(diǎn)評(píng)優(yōu)化
1、方案展示與點(diǎn)評(píng)
2、復(fù)盤優(yōu)化
六）低成本存款方案過程管控（全景圖）、工具提煉
1、落地執(zhí)行全景圖制作
2、低成本存款工具箱建立

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低成本存款

精準(zhǔn)營銷工作坊




2天1晚

營銷活動(dòng)策劃
的1個(gè)中心

營銷活動(dòng)執(zhí)行
的2個(gè)角度

營銷活動(dòng)方案驗(yàn)證
的3個(gè)步驟

營銷活動(dòng)宣傳
的4個(gè)關(guān)鍵

營銷活動(dòng)策劃
的5個(gè)專享

營銷活動(dòng)內(nèi)容
的6個(gè)就是

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