品牌之爭(zhēng) 視覺制勝

  培訓(xùn)講師:劉靜華

講師背景:
劉靜華老師(北京)——“三位一體”(EAB)企業(yè)品牌法則創(chuàng)始人?二十年品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),100+成功品牌案例?曾任國內(nèi)外多家知名廣告、公關(guān)公司創(chuàng)意總監(jiān)?曾任B2B互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)排名前三集團(tuán)高級(jí)副總裁?森羅國際品牌策劃(北京)有限公司創(chuàng)始人首席品牌官 詳細(xì)>>

劉靜華
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品牌之爭(zhēng) 視覺制勝詳細(xì)內(nèi)容

品牌之爭(zhēng) 視覺制勝

品牌之爭(zhēng) 視覺制勝
中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)落地課程
主講老師:劉靜華
【課程背景】
經(jīng)濟(jì)全球化的今天,擁有國際知名品牌是一個(gè)國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè),中國品牌已成為企業(yè)在全球市場(chǎng)上一張的亮麗名片。面對(duì)中國制造“質(zhì)低價(jià)廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變,中國邁向制造強(qiáng)國之路,躋身品牌強(qiáng)國之列,依然任重而道遠(yuǎn)。
經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后,經(jīng)濟(jì)發(fā)展從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變,大力發(fā)展品牌,以品牌為核心,提升國家的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力,是中國經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下的必然選擇。在中國全面崛起的時(shí)候,品牌的提升成為中國核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵。
對(duì)企業(yè)來講,品牌形象是迅速打開市場(chǎng)搶占消費(fèi)者視覺感官體驗(yàn)的有效法寶,一方面可以快速提升企業(yè)的品牌知名度,幫助消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和想法,從而吸引消費(fèi)者了解該產(chǎn)品或該品牌的服務(wù),另一方面還可以塑造在目標(biāo)客戶內(nèi)心的良好品牌形象。
時(shí)代在變,消費(fèi)人群越來越年輕化。面對(duì)嶄新的營銷時(shí)代,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來越體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng),而品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的表現(xiàn)就是視覺的競(jìng)爭(zhēng),所以企業(yè)要快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知,光有語言和文字的“釘子”是不夠的,需要一把強(qiáng)有力的“視覺錘子”來不斷敲打,快速牢固的搶占消費(fèi)的心智。
定位理論在全球營銷界首次提出,企業(yè)家們應(yīng)該思考營銷競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是目標(biāo)客戶的心智還是工廠或市場(chǎng)?
隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升,越來越多的中國企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個(gè)重要的位置?
追溯中國古老的文化,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在中國歷史上有非常杰出的美術(shù)成就,中國人是典型的圖形化思考的右腦文化,中國消費(fèi)者是不是更容易受到視覺而非文字的影響?
媒體爆炸的今天,中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn),企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智?
面對(duì)傳統(tǒng)廣告成本過高,風(fēng)險(xiǎn)極大這些現(xiàn)狀,對(duì)于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具?
中小企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)?
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù),中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃?
如何幫助學(xué)員企業(yè)找到屬于自己的品牌視覺錘,通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌武器?
面對(duì)中國民營企業(yè)的品牌建設(shè),如何找到最有效,最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向,也是通過教學(xué)及訓(xùn)練要幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí),更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題,通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法,課程中分享的很多案例正是中國民營企業(yè)和發(fā)展中的中小企業(yè)的品牌現(xiàn)狀,通過他們的成功,可以給到每一個(gè)學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
【課程收益】
了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢(shì)
學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑:“三位一體”(EAB)品牌法則
了解中小企業(yè)品牌發(fā)展中的視覺元素及其重要性
學(xué)習(xí)品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
幫助企業(yè)找到自己最有效的品牌占位武器——“視覺錘”
了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價(jià)值
掌握企業(yè)三大形象傳播實(shí)用工具
了解企業(yè)包裝的重要性,給消費(fèi)者購買的理由
掌握企業(yè)老板該如何打造自己的對(duì)外形象
學(xué)習(xí)品牌競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器——色彩營銷
掌握品牌執(zhí)行自我檢測(cè)法
【課程特色】全部干貨;簡(jiǎn)單易懂,邏輯清晰;實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),學(xué)之即用;案例精彩,與學(xué)員企業(yè)匹配度高
【課程對(duì)象】董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員
【課程時(shí)間】8-10 小時(shí)
【課程大綱】
一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題?
1、中小企業(yè)品牌品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析
二、視覺形象對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展有哪些戰(zhàn)略價(jià)值?
1、品牌定位與視覺占位
發(fā)現(xiàn)視覺在品牌競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值
解析中國消費(fèi)者的思維模式
2、新時(shí)代的定位之道
新時(shí)代、新人群、新營銷
視覺帶來驚人的力量
品牌的理性與感性認(rèn)知
品牌“五感”解析
案例:麥當(dāng)勞、可口可樂、星巴克、洋河藍(lán)色經(jīng)典等
工具:“五感”解析圖、品牌認(rèn)知分析圖
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——找出自己熟悉的品牌視覺錘
三、企業(yè)品牌建設(shè)中包括哪些企業(yè)形象?
1、企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷
3、企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺規(guī)范有哪些
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢(shì),打造專屬視覺錘
案例: 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌形象案例解析:地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等;京東《紅的寄托》、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具:品牌擇色秘籍、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、CIS系統(tǒng)
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個(gè)適合企業(yè)的視覺錘元素
四、品牌的產(chǎn)品形象及包裝形象在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮哪些作用?
1、做好包裝,給消費(fèi)者購買的理由
2、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)分析
如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)
產(chǎn)品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達(dá)人
如何打造爆款包裝
案例: 5-8個(gè)中小企業(yè)品牌包裝實(shí)戰(zhàn)案例解析;通過品牌升級(jí)助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭,銷量連續(xù)三年增長30%;將中國水餃品牌升級(jí),成功推向歐洲市場(chǎng);幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品,推向美國市場(chǎng)…..
工具:產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則
呈現(xiàn)方式:現(xiàn)場(chǎng)診斷——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導(dǎo)建議
五、視覺形象在品牌傳播中的價(jià)值?
1、企業(yè)形象三大傳播武器
企業(yè)品牌宣傳片
H5傳播工具
企業(yè)宣傳PPT
2、如何打造BOSS品牌形象
3、設(shè)計(jì)一場(chǎng)讓人震撼的品牌活動(dòng)
4、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
5、揭開視覺傳播的秘密法則
案例:凱迪拉克藝術(shù)大展;哈根達(dá)斯品牌傳播;聯(lián)合利華新品傳播;喜茶品牌形象;
呈現(xiàn)方式:課堂練習(xí)——現(xiàn)場(chǎng)為3-5家學(xué)員企業(yè)診斷品牌形象與傳播策略并給出指導(dǎo)建議
六、“三位一體”(EAB)品牌法則講解
1、找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
2、掌握有效的品牌占位方法與工具
3、對(duì)階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評(píng)估
4、掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃
七、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些?
1、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》講解
2、品牌這件事,先做對(duì),再做好
3、品牌實(shí)戰(zhàn)兵法“三十六計(jì)”品牌文化篇
品牌形象篇
品牌傳播篇
品牌營銷篇
工具:“三位一體”(EAB)品牌法則、《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測(cè)》

 

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