專精特新中小企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)戰(zhàn)

知行合一 品牌制勝
“專精特新”中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)課程大綱
主講老師：劉靜華
【課程背景】
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設(shè)，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質(zhì)低價廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強(qiáng)國之路，躋身品牌強(qiáng)國之列，依然任重而道遠(yuǎn)。
品牌建設(shè)是企業(yè)走向強(qiáng)大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中小企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有中小企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。
中國中小企業(yè)在論及品牌及品牌建設(shè)時，往往有一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌塑造和建設(shè)只是大企業(yè)的專利，因?yàn)槠放频乃茉焱鶗紦?jù)企業(yè)大量的預(yù)算，高昂的品牌推廣費(fèi)用是大多數(shù)中小企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和中小企業(yè)無緣。由于品牌建設(shè)對于資源投入的高要求和操作的復(fù)雜性，諸多中小企業(yè)陷入了各種品牌執(zhí)行的困境。
其實(shí)，中小企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結(jié)合自身的優(yōu)勢運(yùn)用較少的投入取得品牌建設(shè)最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設(shè)路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學(xué)習(xí)成功的品牌經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。
中小企業(yè)面對品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實(shí)施方案？
隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升，越來越多的中國企業(yè)家關(guān)注到如何在目標(biāo)客戶的心智中搶占一個重要的位置？
媒體爆炸的今天，中小企業(yè)面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費(fèi)者的心智？
面對傳統(tǒng)廣告成本過高，風(fēng)險極大這些現(xiàn)狀，對于預(yù)算不多、實(shí)力較弱的中小企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？
中小企業(yè)面對強(qiáng)大的競爭對手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰(zhàn)？
從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，中小企業(yè)如何能準(zhǔn)確地做好品牌的落地實(shí)戰(zhàn)規(guī)劃？
如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強(qiáng)有力的品牌？
面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？
面對中國中小企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實(shí)戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過課程教學(xué)及訓(xùn)練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。
品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實(shí)戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國民營企業(yè)和發(fā)展中的中小微企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
【課程收益】
了解中國企業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢
新時代主流消費(fèi)人群的特征
掌握正確的中小企業(yè)品牌建設(shè)邏輯
學(xué)習(xí)最新的品牌實(shí)戰(zhàn)方法論：三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則
學(xué)會如何真正做到品牌差異化
了解品牌文化、品牌故事的實(shí)用性
學(xué)習(xí)如何正確地為品牌命名
學(xué)習(xí)如何打造百年品牌
掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具
幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”
了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計(jì)法則及品牌價值
學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法
學(xué)會跨界思維做品牌形象設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)如何打造超級IP
掌握企業(yè)品牌傳播實(shí)用工具
學(xué)習(xí)最新、最有效的品牌營銷工具
揭秘廣告背后成交的秘密武器
學(xué)習(xí)MOT營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
企業(yè)如何做好品牌保護(hù)
【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高
【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、政府領(lǐng)導(dǎo)、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人、電商負(fù)責(zé)人等高管人員
【課程時間】10-16 小時
【課程大綱】
一、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問題分析
1、中小企業(yè)品牌建設(shè)的困惑
2、企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與分析
二、品牌定位、文化及價值講解
市場調(diào)研與行業(yè)分析
目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢
新時代、新人群、新定位
占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場更重要
要么第一，要么唯一
心智五大特征
十大定位策略解析
“三位一體”（EAB）品牌法則講解
找準(zhǔn)企業(yè)的品牌方向與目標(biāo)
掌握有效的品牌占位方法與工具
對階段性品牌執(zhí)行成果做準(zhǔn)確評估
使命、愿景、價值觀
企業(yè)品牌價值分析
認(rèn)清品牌知名度、美譽(yù)度，忠誠度
品牌延伸的策略講解
找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌
市場細(xì)分，讓你成為行業(yè)獨(dú)角獸
品牌背書，快速獲取消費(fèi)者的信任
案例：可口可樂、星巴克、蘋果手機(jī)、西貝莜面村等知名品牌及多個中小企業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)案例詳解。
工具：消費(fèi)者畫像分析法、心智分析模型、品牌認(rèn)知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢
三、如何通過品牌形象快速占位？
品牌形象，不只是視覺那么簡單
如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo
VIS企業(yè)識別系統(tǒng)
如何打造超級IP
企業(yè)環(huán)境該如何打造
做好產(chǎn)品包裝創(chuàng)意，給消費(fèi)者購買的理由
如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)
產(chǎn)品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達(dá)人
如何打造爆款包裝
企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器
如何打造品牌超級IP
好名字，讓品牌成功一半
如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注
案例： 8-10個中小企業(yè)品牌形象案例解析：吉林敖東制藥品牌案例講解；通過品牌升級助力海南一家企業(yè)三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；幫助云南的企業(yè)設(shè)計(jì)高端的人參產(chǎn)品，推向美國市場；地方政府區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、科技行業(yè)品牌、快銷品品牌、潤滑油行業(yè)品牌等、快遞行業(yè)品牌案例、IT行業(yè)案例等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設(shè)計(jì)六大法則、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)八大法則
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——幫助學(xué)員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素
四、如何讓品牌傳播發(fā)揮最大價值？
解讀“整合營銷傳播IMC”
媒介策略：品牌傳播的成功秘訣
如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴
讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型
品牌創(chuàng)造源源不斷的流量池
案例：凱迪拉克藝術(shù)大展；京東奢侈品眼鏡節(jié)、DS新車發(fā)布會、哈根達(dá)斯品牌傳播；聯(lián)合利華新品傳播；ZAMAN化妝品整合傳播；
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——現(xiàn)場為學(xué)員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導(dǎo)建議
五、如何做好品牌營銷？
從需求到購買的黃金六步法則
MOT品牌體驗(yàn)營銷成敗的關(guān)鍵點(diǎn)
事件營銷：小故事大傳播
借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤
體驗(yàn)營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果
案例：北歐航空公司、新加坡航空公司、老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農(nóng)夫山泉品牌傳播
呈現(xiàn)方式：課堂練習(xí)——帶領(lǐng)學(xué)員企業(yè)現(xiàn)場為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)出2-3種營銷方案
六、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？
品牌這件事，先做對，再做好
《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解
品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級
企業(yè)品牌保護(hù)具體實(shí)施方案
企業(yè)如何做好品牌規(guī)劃與執(zhí)行方案

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