123,123

《數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)》課程大綱

培訓(xùn)講師：孫平

講師背景：
孫平教練管理系統(tǒng)訓(xùn)練專家、實(shí)戰(zhàn)企業(yè)教練，曾經(jīng)服務(wù)于雅虎中國，谷歌中國，阿里巴巴，華潤集團(tuán)，天拓控股等多家國內(nèi)外知名企業(yè)和上市公司，擁有13年企業(yè)管理實(shí)戰(zhàn)沉淀；從基層管理企業(yè)高參，從職業(yè)培訓(xùn)師到上市公司企業(yè)大學(xué)執(zhí)行院長，匯聚中外管理智慧，積累詳細(xì)>>

下載需求表打印本課程填寫需求表在線咨詢

課程咨詢電話：

《數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)》課程大綱詳細(xì)內(nèi)容

《數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)》課程大綱

[數(shù)字營銷：流量到變現(xiàn)]
明道以取勢，優(yōu)術(shù)以利器，踐行以轉(zhuǎn)利；
[課程背景]
市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業(yè)付出大量
財(cái)力物力人力，卻難免誤入“偽應(yīng)用”的狀態(tài)！大量試錯(cuò)之后才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)升級(jí)的
專業(yè)門檻越來越高，如何應(yīng)對(duì)品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實(shí)現(xiàn)低成本高
產(chǎn)出的營銷收益，是所有傳統(tǒng)經(jīng)營模式必須面對(duì)的問題，隨著全球數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
于各行各業(yè)，累積的數(shù)據(jù)量越來越大，越來越多企業(yè)、行業(yè)和國家發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營銷技術(shù)
可以更好地服務(wù)客戶、發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機(jī)會(huì)、擴(kuò)大新市場以及品牌發(fā)展效率，并逐步形成品
牌市場溢價(jià)的話語權(quán)，打造企業(yè)可持續(xù)的差異化競爭力。
數(shù)字營銷技術(shù)的應(yīng)用的推動(dòng)普及，背后離不開大數(shù)據(jù)概念。本課程將深刻立體化解讀
大數(shù)據(jù)概念的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，以落地實(shí)效的數(shù)字營銷管理系統(tǒng)和工具實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)完整
的落地。
[課程形式]
互動(dòng)研討，分組演練；雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；
顧問+教練！以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)為核心。

化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！
[課程時(shí)長]6課時(shí)
[課程大綱]
一、營銷模式升級(jí)：流量時(shí)代
1. 【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)工程；
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷1.0到新媒體營銷5.0；
3. 新商業(yè)9宮格；
4. 入口：一切從流量開始！
5. 轉(zhuǎn)化：營銷數(shù)字化賦能！
6. 商業(yè)模式之殤：交易要素的原罪？
7. 單一依賴：燒錢也燒不出來的競爭力！
8. 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；
9. 【案例研討】大數(shù)據(jù)營銷用戶行為分析；
10. 全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？
11. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系；
12. 【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗(yàn)度；
13. 【案例研討】用戶路徑驗(yàn)證商業(yè)路徑；
14. 【現(xiàn)場應(yīng)用】你的用戶路徑是什么樣？
15. 數(shù)字營銷：經(jīng)營成本到用戶成本；

二、營銷創(chuàng)新落地：數(shù)字變現(xiàn)
1. 大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷；
2. 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷核心：用戶體驗(yàn)管理；
3. 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)在線用戶體驗(yàn)5類核心；
4. 【案例研討】品牌體驗(yàn)6度羅盤；
5. 品牌營銷 “四流“與”四度“；
6. 【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；
7. 全網(wǎng)營銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；
8.
全網(wǎng)營銷五大實(shí)施策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；
9. 新商業(yè)9宮格：場景落地；
10. 新商業(yè)場景布局圖；
11. 剛需VS軟需，高頻VS低頻；
? 消費(fèi)決策變化；
? 互聯(lián)網(wǎng)用戶路徑分析；
? 成本結(jié)構(gòu)變化：經(jīng)營成本VS用戶成本；
12. 【案例研討】用戶路徑設(shè)計(jì)推演；
13. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷金三角；
14. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷5W2H；
15. 品牌營銷4ps升級(jí)；
? 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；
? 品牌營銷4I原則落地方法；
16. 品牌利潤增長7大模型；
[pic]

孫平老師的其它課程

《銀行業(yè)數(shù)字化營銷模式創(chuàng)新》綱要 09.04

[銀行業(yè)數(shù)字化營銷模式創(chuàng)新][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個(gè)字：降本增效！數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理，也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動(dòng)，并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王，渠道打天下比拼資源的時(shí)代，經(jīng)歷了營銷轟炸，廣告滿天飛比拼資金的時(shí)代，當(dāng)下

講師：孫平詳情

《中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型總裁班》綱要 09.04

[中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型總裁班][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個(gè)字：降本增效！數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理，也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動(dòng)，并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王，渠道打天下比拼資源的時(shí)代，經(jīng)歷了營銷轟炸，廣告滿天飛比拼資金的時(shí)代，當(dāng)下

講師：孫平詳情

金融產(chǎn)品特訓(xùn)營：市場分析與營銷推廣1 09.04

第二部分：市場推廣與品牌建設(shè)工作坊培訓(xùn)前言：基于銀勝支付市場開發(fā)、營銷推廣、品牌推廣、新產(chǎn)品營銷、團(tuán)隊(duì)管理的現(xiàn)狀，古人云“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，“工欲善其事，必先利其器”“深明凡事，謀定而動(dòng)”，在講師培訓(xùn)和引導(dǎo)下，學(xué)員將以情景模擬、工作坊、腦力激蕩等方式，把傳統(tǒng)的培訓(xùn)以“講師”為主，調(diào)整成以“學(xué)員”為主的授課模式，注重學(xué)員意見，幫助學(xué)員“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，講

講師：孫平詳情

《數(shù)字化升級(jí)：品牌利潤倍增》綱要 09.04

[數(shù)字營銷提升品牌利潤][課程背景]互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)整體，互聯(lián)網(wǎng)是一種環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)催生企業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品智能化、品牌年輕化。國家級(jí)的品牌升級(jí)計(jì)劃《中國制造2025》都將品牌建設(shè)作為第一任務(wù)，中國企業(yè)必須緊隨趨勢，完成企業(yè)經(jīng)營管理的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)，從傳統(tǒng)的經(jīng)營商品利潤提升到經(jīng)營品牌利潤，將企業(yè)打造成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。本系統(tǒng)課程，完整架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)

講師：孫平詳情

《數(shù)字化升級(jí)：營銷模式創(chuàng)新》綱要 09.04

[數(shù)字化升級(jí)：營銷模式創(chuàng)新][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個(gè)字：降本增效！數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理，也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動(dòng)，并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王，渠道打天下比拼資源的時(shí)代，經(jīng)歷了營銷轟炸，廣告滿天飛比拼資金的時(shí)代，當(dāng)下

講師：孫平詳情

《數(shù)字化時(shí)代的全域營銷》綱要 09.04

[數(shù)字化時(shí)代品牌全域營銷][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個(gè)字：降本增效！數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理，也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動(dòng)，并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王，渠道打天下比拼資源的時(shí)代，經(jīng)歷了營銷轟炸，廣告滿天飛比拼資金的時(shí)代，當(dāng)下已

講師：孫平詳情

《數(shù)字化轉(zhuǎn)型：管理模式創(chuàng)新》綱要 09.04

[數(shù)字化轉(zhuǎn)型：管理模式創(chuàng)新][課程背景]成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標(biāo)聚焦四個(gè)字：降本增效！數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)布局合理，也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計(jì)劃精進(jìn)。而將這些計(jì)劃付諸行動(dòng)，并根據(jù)預(yù)定目標(biāo)衡量數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功非常重要。傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王，渠道打天下比拼資源的時(shí)代，經(jīng)歷了營銷轟炸，廣告滿天飛比拼資金的時(shí)代，當(dāng)下

講師：孫平詳情

《數(shù)字營銷提升品牌利潤》綱要 09.04

講師：孫平詳情

《互聯(lián)網(wǎng)電力大數(shù)據(jù)管理》綱要 09.04

[互聯(lián)網(wǎng)電力大數(shù)據(jù)管理][課程關(guān)鍵詞]明道以取勢，優(yōu)術(shù)以增利，踐行以轉(zhuǎn)利；電子商務(wù)全網(wǎng)營銷營銷策略整合營銷網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)化運(yùn)營新媒體營銷[課程背景]市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，電子商務(wù)運(yùn)營成本壓力，致使?fàn)I銷策略乏力，加之一發(fā)不可收拾的“地?cái)偹枷搿保瑸榇烁冻龃罅控?cái)力物力人力，可惜結(jié)果卻不盡人意！沒有做好電商，反而被“電傷”，如何應(yīng)對(duì)電子商務(wù)越來越高的營銷成本，獲取

講師：孫平詳情

《能源互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用》課程簡介 09.04

【能源互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與應(yīng)用】[課程背景]互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷融合，產(chǎn)業(yè)邊界日益交融，在催生出新的商務(wù)模式和服務(wù)業(yè)態(tài)的同時(shí)，也在促進(jìn)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和提升。對(duì)于電力行業(yè)而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著“十二五”能源規(guī)劃發(fā)展的出臺(tái)，更是進(jìn)一步推動(dòng)了我國電力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能源互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)用先進(jìn)的電力電子技術(shù)/信息技術(shù)和智能管理技術(shù)將大量由分布式能量采集裝