總裁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
舉辦時(shí)間：2011年09月16-17日
舉辦地點(diǎn)：深圳
培訓(xùn)費(fèi)用：6800元
課程大綱

學(xué)習(xí)對(duì)象
總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)

課程內(nèi)容

第一模塊 取勢(shì)：營(yíng)銷進(jìn)化論
1、當(dāng)企業(yè)遭遇網(wǎng)絡(luò)
2、營(yíng)銷達(dá)爾文主義
3、傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)

第二模塊 明道 ：總裁網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
1、 傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式概覽
2、 傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略三步走
3、 傳統(tǒng)企業(yè)如何導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系

第三模塊 優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)
一、產(chǎn)品品牌構(gòu)建
1、定位,讓你的產(chǎn)品出眾
2、尖刀產(chǎn)品提煉
3、品牌屋搭建
二、營(yíng)銷型網(wǎng)站七星梅花樁，構(gòu)建網(wǎng)贏根據(jù)地
1、網(wǎng)站霸占百度首頁(yè)！seo對(duì)搜索引擎的友好表現(xiàn)
2、讓消費(fèi)者愛上你的網(wǎng)站！content完好的內(nèi)容支持
3、漂亮臉蛋迷住你的顧客！vision視覺設(shè)計(jì)
4、四大體驗(yàn)讓人爽！usability易用性
A. 速度體驗(yàn) ；B. 操作體驗(yàn) ；C. 結(jié)果體驗(yàn)；D. 信任體驗(yàn)
5、網(wǎng)站會(huì)說(shuō)話，能抵十個(gè)銷售員！community溝通功能
6、掌控網(wǎng)站投資與回報(bào)monitor全面網(wǎng)站監(jiān)測(cè)、分析
7、讓網(wǎng)站天下聞名！promotion推廣破解網(wǎng)站孤堡效應(yīng)
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兵器譜
（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十八般兵器
1、免費(fèi)營(yíng)銷的午餐--博客營(yíng)銷
2、QQ聊天產(chǎn)生百萬(wàn)訂單--IM營(yíng)銷
3、讓更多的人知道我、找到我--論壇營(yíng)銷
4、15天，一個(gè)小鏈接帶來(lái)230萬(wàn)流量--病毒營(yíng)銷
5、三千萬(wàn)銷售是怎樣煉成的—B2B營(yíng)銷
6、痛說(shuō)革命家史--品牌故事營(yíng)銷
7、PP豬漫畫1億點(diǎn)擊！免費(fèi)！--漫畫營(yíng)銷
8、650萬(wàn)美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營(yíng)銷
9、如何對(duì)付網(wǎng)上的惡意負(fù)面--網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)
10、讓網(wǎng)絡(luò)界的CCTV為你開路--新聞/軟文營(yíng)銷
11、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營(yíng)銷
12、傳統(tǒng)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)如何配合--活動(dòng)營(yíng)銷
13、學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)奧巴馬--CEO營(yíng)銷
14、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》中國(guó)第一場(chǎng)虛擬世界圖書推介會(huì)--虛擬世界營(yíng)銷
15、如何長(zhǎng)期霸占消費(fèi)者電腦桌面--widget營(yíng)銷
16、企業(yè)宣傳冊(cè)的免費(fèi)做法--電子雜志營(yíng)銷
17、圈住美女消費(fèi)者--SNS營(yíng)銷
18、不花錢就能上電視！--視頻營(yíng)銷
（二）神秘暗器包
RSS訂閱
電子郵件營(yíng)銷
目錄型網(wǎng)址平臺(tái)：網(wǎng)址導(dǎo)航、企業(yè)黃頁(yè)站推廣、分類站點(diǎn)、供求信息發(fā)布、二手網(wǎng)
行業(yè)網(wǎng)站
問(wèn)答營(yíng)銷
頂客網(wǎng)站推廣
B2B、B2C類網(wǎng)站推廣
威客平臺(tái)
掘客平臺(tái)
購(gòu)物搜索、比購(gòu)、捆綁等
收藏夾
簽名推廣
聯(lián)盟平臺(tái)
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)功1，2，3，4，5
1、大道至簡(jiǎn)，萬(wàn)宗歸一
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，你夠二嗎
3、黃金三角
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4I原則
5、五招網(wǎng)贏天下

合眾：亮劍網(wǎng)贏團(tuán)隊(duì)
1、 規(guī)劃：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門架構(gòu)設(shè)計(jì)
2、 招聘：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員考察十項(xiàng)基本原則
3、 管理：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)二十二條軍規(guī)
4、 培訓(xùn)：打造能征善戰(zhàn)之師
5、 考核：如何實(shí)施績(jī)效考核
6、 留存：如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英左右追隨
講 師 簡(jiǎn) 介

劉東明

獲獎(jiǎng)案例
劉東明老師曾帶領(lǐng)DM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)榮獲艾瑞中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)、2009中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、易觀國(guó)際網(wǎng)民最佳認(rèn)知獎(jiǎng)、2010中國(guó)微博營(yíng)銷十大案例。
學(xué)術(shù)成果
劉東明老師著述頗豐，編著中國(guó)第一部網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷暢銷書《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》 主編中國(guó)營(yíng)銷史上第一部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》 ，清華大學(xué)出版社《電影“盈”銷傳播》（參編） 清華大學(xué)出版社《微博營(yíng)銷》、北京大學(xué)出版社《搜索營(yíng)銷》、艾瑞學(xué)院教材正在創(chuàng)作并為清華大學(xué)出版社《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——工具 理論 實(shí)戰(zhàn)》湛廬文化《信任代理》、搜狐《營(yíng)銷堂》、《網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之人性、策略、實(shí)戰(zhàn)》作序、推薦語(yǔ) 。
客戶見證
有在4A公司為全球500強(qiáng)客戶提供互動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，讓劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論體系具有國(guó)際化的思維。一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例從多個(gè)角度詮釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的精髓，從而讓聽眾掌握科學(xué)而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法論。（搜狐營(yíng)銷堂主持人杜鵬）
劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程理論結(jié)合實(shí)踐，有案例、有方法、有理念，深入淺出，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。劉東明老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程濃縮了奧美等4A的互動(dòng)經(jīng)驗(yàn), 有案例、有方法、有理念，深入淺出，理論結(jié)合實(shí)踐，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者和研究人員都非常有啟發(fā)。（DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心副總經(jīng)理 傅志華）
劉老師是國(guó)內(nèi)最早一批從事互動(dòng)營(yíng)銷專家，積淀非常豐厚。他將多年奧美、DM互動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，濃縮入課程，聯(lián)系企業(yè)實(shí)際，便于記憶，利于行動(dòng)，且有后續(xù)效益產(chǎn)生。同時(shí)，劉老師好結(jié)合企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)理念、傳統(tǒng)文化等來(lái)告訴我們中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷怎么做，非常有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。（奧美互動(dòng)口碑部副總監(jiān) Wilson）
劉老師網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論體系讓人震撼！劉老師的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程是我在國(guó)內(nèi)外聽到相關(guān)課程最系統(tǒng)化、最符合中國(guó)市場(chǎng)狀況的。他實(shí)戰(zhàn)操作經(jīng)驗(yàn)和理論梳理能力讓使我對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有了一個(gè)流程化、系統(tǒng)化的深一步認(rèn)識(shí)和提高。同時(shí)，劉老師的敬業(yè)精神和豐富的咨詢經(jīng)驗(yàn)也讓我們受益匪淺。（日本拓殖大學(xué)研究員、鄭州大學(xué)教授 李遠(yuǎn)）

王英瑋 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院教授、主持衛(wèi)生部課題、參加教育部重點(diǎn)科技項(xiàng)目、研究方向：人力資源管理與人事檔案改革、企業(yè)的文件和檔案管理、信息時(shí)代的人事檔案管理、集團(tuán)企業(yè)檔案信息化、會(huì)計(jì)檔案管理等。
黃霄羽 中組部干部教育局干部人事檔案處培訓(xùn)專家；信息時(shí)代人事檔案管理專家。
宮曉東 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院教授、檔案管理學(xué)博士，中國(guó)檔案學(xué)會(huì)理事，國(guó)際檔案理事會(huì)法律事務(wù)委員會(huì)通訊委員

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