培訓(xùn)時間:

品牌的二極法則

  培訓(xùn)講師:路長全

  時間地點:
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  培訓(xùn)費用:1500

  贈送積分:1500

路長全
    服務(wù)電話:010-82593357

品牌的二極法則詳細(xì)內(nèi)容

2008年12月19日 清華大學(xué)
面對日益激烈的市場競爭,從某種程度上說,營銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競爭態(tài)勢,洞悉營銷方向進(jìn)而展開有機的組織和運營?如何實現(xiàn)持續(xù)增長?為什么有些產(chǎn)品和對手沒有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長?那些成功的品牌都做了什么?那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里?中國每年上千億的廣告投放為什么沒有成就成功的品牌?為什么廣告一停就賣不出貨?成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里?品牌的本質(zhì)到底是什么?究竟如何高效構(gòu)建品牌? 12月19日品牌營銷實戰(zhàn)專家路長全老師將和您一起探討……
主辦單位
眾行管理顧問有限公司 美國培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(AACTP)
培訓(xùn)對象
企業(yè)市場總監(jiān)、營銷副總、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。
培訓(xùn)費用
共1500元人民幣(含培訓(xùn)費、資料費、教材費)。食宿費用自理。
課程要點
課 題:品牌的二極法則 主講老師:路長全
1) 品牌的二極法則—爭奪高度、構(gòu)建角度
 品牌的高度
 高度決定命運
 高度的力量
 品牌高度創(chuàng)造的競爭優(yōu)勢
 位階提升就是搶先布局
 位階的微小差異導(dǎo)致結(jié)果的巨大差異
 五大品牌運作案例
2) 品牌角度—凸顯差異
 如何解決同質(zhì)化
 差異凸顯—角度不同則產(chǎn)品不同
 差異化角度八:價值觀  品牌角度實現(xiàn)差異凸顯案例
 反木桶理論
 差異代表優(yōu)點
 角度創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
 差異化角度一:原材料
 差異化角度二:生產(chǎn)過程
 差異化角度三:產(chǎn)品功效
 差異化角度四:歷史
 差異化角度五:感性
 差異化角度六:身份與自我表現(xiàn)
 差異化角度七:與人類的未來命運對接
聯(lián)系方式
電 話: 86-10-62864303 62863354
講師介紹
路 長 全
AACTP認(rèn)證講師,眾行管理顧問有限公司特約培訓(xùn)師。工商管理碩士(MBA)、工學(xué)碩士;清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校MBA班客座教授,中國中央電視臺廣告部策略顧問,2005年中國十大營銷專家。中國唯一擁有20年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的實力派營銷策劃專家,他憑借對國際經(jīng)典管理理論的深刻理解和對中國市場文化的透徹剖析,理性而大膽的幫助他所服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境,走向發(fā)展之路。
操作過的項目包含:伊利雪糕——困境中的突破(2001年)、伊利鮮奶奶粉——高效切割市場(2003年),宏達(dá)化工——高速打造硅橡膠第一品牌(2003年),巨能體飲——切割營銷以小博大(2002年),牽手飲品——復(fù)雜市場全面突破(2005年),陳世家醋業(yè)——創(chuàng)新品類爆破市場(2005年)。

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