品牌塑造與品牌管理
培訓(xùn)講師：劉永炬
時(shí)間地點(diǎn)：
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培訓(xùn)費(fèi)用：1500元
贈(zèng)送積分：1500
品牌塑造與品牌管理詳細(xì)內(nèi)容
品牌塑造與品牌管理
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從某種程度上說(shuō)，營(yíng)銷的成敗決定著企業(yè)的成敗。企業(yè)如何前瞻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，洞悉營(yíng)銷方向進(jìn)而展開有機(jī)的組織和運(yùn)營(yíng)？如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)？為什么有些產(chǎn)品和對(duì)手沒(méi)有什么區(qū)別卻能持續(xù)高速成長(zhǎng)？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企業(yè)到底輸在哪里？中國(guó)每年上千億的廣告投放為什么沒(méi)有成就成功的品牌？為什么廣告一停就賣不出貨？成功品牌與不成功品牌之間的核心差異在哪里？品牌的本質(zhì)到底是什么？究竟如何高效構(gòu)建品牌？
主辦單位 眾行管理顧問(wèn)有限公司 美國(guó)培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)（AACTP）
培訓(xùn)對(duì)象 企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷副總、品牌總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、區(qū)域經(jīng)理等。
培訓(xùn)費(fèi)用 共1500元人民幣（含培訓(xùn)費(fèi)、資料費(fèi)、教材費(fèi)）。食宿費(fèi)用自理。
課程要點(diǎn)
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課 題：品牌塑造與品牌管理 主講老師：劉永炬 |
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1) 品牌塑造的時(shí)間定位 l 不同產(chǎn)品階段的品牌市場(chǎng)認(rèn)知 l 推廣中的認(rèn)知次序 l 產(chǎn)品不同階段中品牌的推廣內(nèi)容（案例） 2) 產(chǎn)品品牌與概念 l 產(chǎn)品企劃中的品牌內(nèi)容 l 產(chǎn)品概念和品牌概念的市場(chǎng)內(nèi)容 l 產(chǎn)品品牌要和市場(chǎng)對(duì)接 l 不同產(chǎn)品階段的品牌美容 3) 品牌的訴求控制 l 產(chǎn)品訴求和品牌訴求 l 訴求案例分析 4) 品牌在市場(chǎng)的視覺(jué)表現(xiàn) l 產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)視覺(jué)統(tǒng)一 |
l 案例說(shuō)明 5) 品牌定位與概念生成 l 品牌的特征實(shí)質(zhì) l 品牌定位和市場(chǎng)的關(guān)系 l 品牌定位符合消費(fèi)者情感（案例） 6) 品牌的市場(chǎng)建設(shè) l 拓展市場(chǎng)和建設(shè)市場(chǎng) l 建設(shè)市場(chǎng)時(shí)的品牌結(jié)果達(dá)成 l 銷售對(duì)品牌建設(shè)的支持（案例） 7) 產(chǎn)品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 l 品牌的競(jìng)爭(zhēng)整合 l 品牌的整合推廣 l 品牌管理的思路和方式 |
聯(lián)系方式
電 話： 86-10-62864303 62863354 聯(lián)系人：董老師
講師介紹
劉 永 炬
AACTP認(rèn)證講師，眾行管理顧問(wèn)有限公司特約培訓(xùn)師。清華、北大、上海交大、中山等
多所著名大學(xué)MBA、EMBA、CEO
九十年代初因“康師傅”的策劃成功，成為大陸第一個(gè)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段把產(chǎn)品運(yùn)作上市的人，同時(shí)迅速在臺(tái)灣業(yè)界引起注意，并被譽(yù)為中國(guó)大陸實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷第一人。曾服務(wù)長(zhǎng)虹、海爾、美的、露露、椰樹、可口可樂(lè)、頂新、愛(ài)慕等企業(yè)，“實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷”概念及理論的倡導(dǎo)者和締造者，90年代為“實(shí)戰(zhàn)概念”四處奔波，發(fā)表大量文章論證實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)存在和意義。
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