鄭磊 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 深圳
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：
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鄭磊老師的文章
一直以來(lái)，廣東頭頂“服裝大省”的光環(huán)，2004年廣東服裝生產(chǎn)業(yè)占全國(guó)的26.38。但廣東服裝企業(yè)整體來(lái)講卻仍處于弱、小、散的局面，缺乏名牌產(chǎn)品成為廣東服裝產(chǎn)業(yè)的致命傷。數(shù)字可以從某種程度上折射出廣東服裝業(yè)在品牌建設(shè)上存在的問(wèn)題：去年，浙江省擁有的中國(guó)馳名商標(biāo)中，服裝有8個(gè)，在歷次評(píng)選的中國(guó)名牌中...
鄭磊 2018-12-17查看全文
系列專題：中國(guó)男裝品牌 中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)（本文專指以正裝、休閑裝為主的商務(wù)類男裝）的發(fā)展同樣是跟隨著中國(guó)改革開(kāi)放共同成長(zhǎng)的，由最初的委托加工直至能夠自主的進(jìn)行研發(fā)與銷售，并在1990年代出現(xiàn)了暴發(fā)式的品牌化發(fā)展。到新世紀(jì)為止，中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了包括以江浙地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)...
鄭磊 2018-12-17查看全文
大眾型休閑服飾品牌占具了國(guó)內(nèi)服飾品牌市場(chǎng)的半壁江山，但無(wú)論在品牌形象還是在銷售方式上彼此之間都趨于同化，各自之間的特點(diǎn)也僅僅表現(xiàn)在名稱不同、代言人不同，在經(jīng)營(yíng)形式以及產(chǎn)品風(fēng)格方面很難分辨出各自的差異。因此，也有人說(shuō)，中國(guó)的大眾休閑服飾品牌的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越低檔化，越來(lái)越單一化。在此種局面之中，雖然經(jīng)營(yíng)...
鄭磊 2018-12-14查看全文
大眾型休閑服飾品牌占具了國(guó)內(nèi)服飾品牌市場(chǎng)的半壁江山，但無(wú)論在品牌形象還是在銷售方式上彼此之間都趨于同化，各自之間的特點(diǎn)也僅僅表現(xiàn)在名稱不同、代言人不同，在經(jīng)營(yíng)形式以及產(chǎn)品風(fēng)格方面很難分辨出各自的差異。因此，也有人說(shuō)，中國(guó)的大眾休閑服飾品牌的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越低檔化，越來(lái)越單一化。在此種局面之中，雖然經(jīng)營(yíng)...
鄭磊 2018-12-14查看全文
系列專題：訂貨會(huì)攻略 現(xiàn)今大多數(shù)的服裝品牌企業(yè)在貨品流通渠道的選擇上，依然以省級(jí)代理或地區(qū)代理居多，因此每季度的產(chǎn)品訂貨會(huì)便是一次“合家團(tuán)圓”的聚會(huì)。為了提高代理商的管理、銷售技能，并且體現(xiàn)品牌企業(yè)對(duì)代理商的關(guān)懷與關(guān)心，訂貨會(huì)期間的代理商培訓(xùn)每每也成為一道必不可少的“點(diǎn)綴”。然而，在此過(guò)程中不同的...
鄭磊 2018-12-14查看全文
在中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，批發(fā)型貿(mào)易方式成為了中國(guó)在市場(chǎng)開(kāi)放初期服裝產(chǎn)品快速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的主要模式，也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在物質(zhì)需求時(shí)代最為關(guān)鍵的貨品獲取渠道。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)收入及消費(fèi)品味方式上的提高，品牌型消費(fèi)逐步成為日常服飾消費(fèi)的主流。因而在近年的品牌化潮流中原有的批發(fā)型...
鄭磊 2018-12-14查看全文
在中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，批發(fā)型貿(mào)易方式成為了中國(guó)在市場(chǎng)開(kāi)放初期服裝產(chǎn)品快速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)的主要模式，也是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在物質(zhì)需求時(shí)代最為關(guān)鍵的貨品獲取渠道。隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)群體在經(jīng)濟(jì)收入及消費(fèi)品味方式上的提高，品牌型消費(fèi)逐步成為日常服飾消費(fèi)的主流。因而在近年的品牌化潮流中原有的批發(fā)型...
鄭磊 2018-12-13查看全文
筆者從事服飾品牌的終端營(yíng)銷人員培訓(xùn)工作已有多年，在與服飾企業(yè)所進(jìn)行的合作之中時(shí)常感覺(jué)企業(yè)方在培訓(xùn)設(shè)置及管理方式上存在諸多認(rèn)識(shí)誤區(qū)：一方面對(duì)培訓(xùn)的效果期望過(guò)高，希望培訓(xùn)師在短短的一天培訓(xùn)期結(jié)束后，受訓(xùn)人員能夠在銷售業(yè)績(jī)上產(chǎn)生質(zhì)的飛躍；另一方面，又懼怕在企業(yè)付出了金錢及精力之后受訓(xùn)人員反而另入他門(mén)，...
鄭磊 2018-12-13查看全文
CHIC展（中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)）終于轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的落下帷幕，這個(gè)中國(guó)乃至亞洲最大的時(shí)尚展會(huì)對(duì)于中國(guó)的服裝服飾企業(yè)來(lái)講，也是拓展?fàn)I銷渠道與增加市場(chǎng)知名度的最佳時(shí)機(jī)，但在如何最大化的利用展會(huì)以及展會(huì)相關(guān)資源方面，卻并不如人意?！ ”姸嗥放萍胺棌S商對(duì)于展會(huì)的理解更多的注重于營(yíng)銷領(lǐng)域，參展的...
鄭磊 2018-12-13查看全文
近年來(lái)隨著眾多服飾企業(yè)進(jìn)行品牌化發(fā)展，市場(chǎng)宣傳推廣成為品牌快速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，獲取營(yíng)銷利益的直接手段，而“廣告”作為市場(chǎng)宣傳推廣的重要組成部分，被品牌企業(yè)首當(dāng)其沖的作為提高品牌知名度、建立產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的“萬(wàn)金油”。憶當(dāng)年，安踏的快速崛起讓眾多服飾品牌企業(yè)似乎看到了“代言人＋央視”的魔力，于是乎群起...
鄭磊 2018-12-13查看全文
經(jīng)銷商是服飾品牌企業(yè)與消費(fèi)者之間的產(chǎn)品流通橋梁，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)利益的中間結(jié)點(diǎn)，因此，打造良好的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)已成為服飾品牌企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中獲取核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。但在渠道建設(shè)及市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，我們一方面也不得不考慮到中國(guó)現(xiàn)今服裝經(jīng)銷從業(yè)人員在知識(shí)儲(chǔ)備及人員素質(zhì)上還存在較大不足，缺乏專業(yè)的服飾營(yíng)銷...
鄭磊 2018-12-13查看全文
在評(píng)價(jià)何為現(xiàn)代型服裝品牌企業(yè)之時(shí)，“小而?！钡倪\(yùn)營(yíng)管理體制越來(lái)越成為企業(yè)發(fā)展的新型模式。所謂“小而?！敝傅氖牵汗芾韴F(tuán)隊(duì)精干、技術(shù)專業(yè)，并通過(guò)縮短信息溝通渠道及提高管理執(zhí)行效率而達(dá)成的小型決策管理核心。服裝企業(yè)發(fā)展初期，受資金實(shí)力及市場(chǎng)接受能力的影響，雖然人少力薄但能夠形成強(qiáng)有力的核心管理團(tuán)隊(duì)，并...
鄭磊 2018-12-13查看全文
杉杉1999年開(kāi)始的渠道改革，是成功還是失敗業(yè)界眾說(shuō)紛紜：失敗論的根據(jù)來(lái)源于近幾年中國(guó)男裝銷售領(lǐng)域內(nèi)各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與品牌排名的對(duì)比，杉杉已從原中國(guó)市場(chǎng)第一的位置不斷滑落，以至于到如今的三甲之外，渠道管理的嘈雜與無(wú)序難以讓人相信這是杉杉的行事做風(fēng)；而成功論的觀點(diǎn)則源于渠道改革后杉杉的四處出擊，在短短...
鄭磊 2018-12-13查看全文
無(wú)論是在業(yè)界還是在消費(fèi)界，提起杉杉都會(huì)是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，它的傳奇發(fā)展故事以及領(lǐng)頭人獨(dú)特的行事個(gè)性每每都是業(yè)界關(guān)心的話題。杉杉的成長(zhǎng)過(guò)程不僅僅是一個(gè)企業(yè)歷史，同時(shí)也映射了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也可以說(shuō)，杉杉是他們那個(gè)時(shí)代中服裝企業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，無(wú)論是它的成功或是失敗乃至種種經(jīng)營(yíng)選擇都必將會(huì)成為教...
鄭磊 2018-12-13查看全文
系列專題：品牌競(jìng)爭(zhēng)力 當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的步伐加快，一個(gè)個(gè)境外知名品牌不斷的在各類城市中顯現(xiàn)，中國(guó)服裝界人士開(kāi)始擔(dān)心“狼，真的來(lái)了！”。境外品牌或服飾集團(tuán)通過(guò)技術(shù)合作、管理支持等手段與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行合營(yíng)，逐步將中國(guó)服飾市場(chǎng)的份額進(jìn)行刮分，因此，也有人說(shuō)這是中國(guó)服裝企業(yè)在“飲鴆止渴”、“快樂(lè)的步入死亡...