山東某某醫(yī)療科技股份有限公司宣傳與推廣公共媒體年度計(jì)劃書
第一部分：前言
1．前景
作為以攻克癌癥為主要目標(biāo)的醫(yī)院產(chǎn)業(yè)化股份公司，山東某某醫(yī)療科技股份有限公司致力于專業(yè)腫瘤醫(yī)院的設(shè)立和管理（包括腫瘤科、病理科、醫(yī)學(xué)影象科、檢驗(yàn)科等）；專業(yè)腫瘤研究院；抗腫瘤醫(yī)藥的開發(fā)、研制、生產(chǎn)、銷售；醫(yī)療器械的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)培訓(xùn)等。近年來取得迅速發(fā)展，并且得到社會和政府的廣泛認(rèn)同和關(guān)注。我國是癌癥高發(fā)國家，作為山東，特別是魯西南地區(qū)，又是肺癌、食道癌等高發(fā)地區(qū)。減少和解除病人的病痛、延長食道癌病人的生命是醫(yī)生的天職。因此，作為山東某某醫(yī)療科技股份有限公司及其下屬的泰美寶法腫瘤醫(yī)院、濟(jì)南優(yōu)科醫(yī)療新技術(shù)有限公司、濟(jì)南開發(fā)區(qū)某某藥物研究所、威海石島腫瘤醫(yī)院以及濟(jì)南某某門診部，其市場前景也必將更加廣闊。2004年度，我們將以于教授當(dāng)選十屆全國人大代表為契機(jī)，立足于山東及周邊地區(qū)，擴(kuò)大“某某醫(yī)療”品牌的美譽(yù)度和影響力，使越來越多的老百姓和癌癥患者相信“某某醫(yī)療”、依賴 “某某醫(yī)療”；使越來越多的新聞機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體宣傳“某某醫(yī)療”、頌揚(yáng)“某某醫(yī)療”；使越來越多政府機(jī)構(gòu)和職能部門推薦“某某醫(yī)療”、信任“某某醫(yī)療”；努力逐步實(shí)現(xiàn)“某某醫(yī)療”成為攻克癌癥的代名詞。
2．宣傳訴求
◆ 配合各醫(yī)療分支機(jī)構(gòu)，大力“某某醫(yī)療”以及整體解決方案，為下一步“某某醫(yī)療大學(xué)城”的建設(shè)以及開拓全國“某某醫(yī)療”市場工作奠定基礎(chǔ)。
◆ 為04、05、06年的全國七大區(qū)全面推進(jìn)做輿論儲備。
◆ 對“某某醫(yī)療”整體解決方案加以渲染，以此提高“某某醫(yī)療”的技術(shù)實(shí)力及美譽(yù)度，呼應(yīng)高技術(shù)企業(yè)定位，提高在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)特別是特定行業(yè)的影響力。
◆ 通過行業(yè)媒體的深入影響力，從觀念上進(jìn)行策劃，加強(qiáng)在特定行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，真正作到“借新聞之勢，造企業(yè)之勢”。
◆ 通過對“某某醫(yī)療”的宣傳以及對于教授的包裝定位，起到以點(diǎn)代面的目的；即：以于教授的知名度與美譽(yù)度，帶動(dòng)整個(gè)“某某醫(yī)療”的社會認(rèn)知度。
3．宣傳重點(diǎn)
我們在宣傳上要避免全面鋪開，重點(diǎn)設(shè)定為以下幾個(gè)方面：
◆ 軟新聞推廣
電視新聞：《新聞聯(lián)播》、〈夕陽紅〉、〈健康之路〉等；
報(bào)刊新聞：健康報(bào)、《幸福》、中華工商時(shí)報(bào)、《家庭》《老干部之家》等
網(wǎng)絡(luò)新聞：中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、新華網(wǎng)
◆ 媒體推廣——重點(diǎn)媒體：
行業(yè)媒體：健康報(bào)、中國醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)、衛(wèi)生年鑒等；
官方媒體：《人民日報(bào)》、《大眾日報(bào)》、《南風(fēng)窗》等；
受眾媒體：《南方周末》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《家庭》等
◆ 展覽展示、新聞發(fā)布、地區(qū)推介、于教授報(bào)告會等；
◆ 山東地區(qū)特定媒體的宣傳及宣傳材料的制作等等；
山東某某醫(yī)療科技股份有限公司宣傳與推廣公共媒體年度計(jì)劃書