二手資料的收集與分析
四、
概述
醫(yī)藥行業(yè)二手資料來源
二手資料整合分析實(shí)例
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
A.用途
a.監(jiān)視變化趨勢(shì)，評(píng)估決策計(jì)劃執(zhí)行情況
b.初步分析需要做原始數(shù)據(jù)調(diào)研的問題
B.優(yōu)缺點(diǎn)
a.優(yōu)點(diǎn)：獲得數(shù)據(jù)比原始數(shù)據(jù)研究快和便宜
b.缺點(diǎn)：與決策特殊需要的相關(guān)程度比較低
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
C.來源
a.公司內(nèi)部數(shù)據(jù)，如公司財(cái)務(wù)記錄，管理決策支持系統(tǒng)，銷售記錄等
b.公司外部數(shù)據(jù)，主要兩種源：
圖書館，官方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)和其它的公共資源，和
商業(yè)性調(diào)研機(jī)構(gòu)按標(biāo)準(zhǔn)化的過程為適應(yīng)多個(gè)客戶需要收集的數(shù)據(jù)。
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
.二手?jǐn)?shù)據(jù)評(píng)估
二手?jǐn)?shù)據(jù)研究
.使用二手?jǐn)?shù)據(jù)常見錯(cuò)誤
1.“便宜就是好東西”
2.“肯定是真的，我在哪兒見過”，憑不準(zhǔn)確的記憶來判斷真假
3.“我不喜歡，它肯定是錯(cuò)的”，按自己的好惡判斷事情的對(duì)錯(cuò)
4.“肯定是因?yàn)?hellip;…”，應(yīng)該保證對(duì)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)
5.“數(shù)據(jù)本身有錯(cuò)誤”

醫(yī)藥統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)概況
不同層次的醫(yī)藥統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 在測(cè)量和評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)的作用
二手資料整合分析實(shí)例
目標(biāo)城市、目標(biāo)醫(yī)院設(shè)定分析
衛(wèi)生部醫(yī)院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫
全國地級(jí)以上城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫
企業(yè)內(nèi)部銷售管理數(shù)據(jù)庫
一手調(diào)研資料
銷售指標(biāo)
研究思路
統(tǒng)計(jì)分析內(nèi)容
城市分級(jí)及其醫(yī)院數(shù)
目標(biāo)城市目標(biāo)醫(yī)院選擇

二手資料的收集與分析