品牌營銷
品牌營銷詳細內(nèi)容
品牌營銷
品牌營銷
課程主體框架 | |
第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 第五部分 第六部分 | 給品牌正名 品牌定位 品牌構建 品牌營銷 品牌延伸 品牌管理 |
【課程主要針對對象】
本課程主要針對企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷的副總裁、營銷總監(jiān)/經(jīng)理、銷售經(jīng)理
【課程價值】
經(jīng)歷過長期的底價、粗放式的無品牌拼殺之后,越來越多傷痕累累的中國企業(yè)終于認識到,品牌營銷是現(xiàn)代企業(yè)的脫離紅海的最有效武器之一。如何打好“品牌營銷”這張牌,成為企業(yè)家必須長期思考的重要問題。
在激烈的市場競爭中,每一個脫穎而出的企業(yè)家手中無不握有一張響當當?shù)摹芭谱印薄?除了在品牌的宣傳上要舍得一擲千金之外,品牌核心價值的成功定位也是塑造強勢品牌的關鍵。一旦找準了品牌的核心價值,再加上有效的營銷推廣方案,不僅能使企業(yè)在激烈的市場博弈中如魚得水,穩(wěn)操勝券,甚至可以起到起死回生,點石成金的神奇效果。
得品牌者得天下。誰占據(jù)了它,誰就能在不見硝煙的戰(zhàn)場上取得控制全局的優(yōu)勢,從而大展拳腳,縱橫裨闔,脫穎而出,成為最后的贏家。
該課程將帶領您深入探討品牌的實質(zhì)與核心,幫您了解品牌將帶給您的的價值,使您掌握建立品牌的步驟與方法,系統(tǒng)學習:怎么尋找品牌定位,怎么塑造品牌個性,怎么搭建品牌系統(tǒng),如何開展品牌營銷,利用品牌分生與品牌延展獲取品牌的邊際效益,如何有效進行品牌管理,使品牌長遠發(fā)展,成為百年“老字號”。
該課程刪繁就簡,深入淺出,讓您在最短時間內(nèi)洞悉品牌實質(zhì);環(huán)環(huán)緊扣,娓娓道來,向您系統(tǒng)介紹品牌營銷的各個環(huán)節(jié),使您掌握得品牌營銷知識與技能更全面;課中采用國內(nèi)最新品牌營銷案例,新鮮、熟悉、實戰(zhàn),更有啟發(fā)性和借鑒意義。
【課程目標】
? 了解品牌的實質(zhì)和價值;
? 掌握品牌定位的方法;
? 掌握如何進行品牌構建,如何做好品牌營銷;
? 掌握品牌分生與品牌延伸的條件預方法;
? 掌握品牌管理內(nèi)容與方法。
【課時設置】
12小時
【培訓形式】
采用講解、小組討論、案例分析、練習、角色扮演、分享及講師講解的方法,啟發(fā)式、互動式教學。
【課程大綱】
1 第一模塊:給品牌正名
n 您不知道的品牌面向
n 武裝品牌的3種武器
n 品牌6個層面分解術
n 5項指標決定你的品牌值多少錢
本段說明:這部分的目的在于使學員了解品牌是消費者的認知,品牌代表了產(chǎn)品和企業(yè)。掌握塑造品牌視覺形象的3種武器,通過品牌6個層面的分析,使學員真正了解品牌的構成,從未為解下來的品牌營銷奠定基礎。同時對品牌5項資產(chǎn)的分析也幫助學員既了解了品牌建設的重要目標,還掌握了評價品牌資產(chǎn)的方法。
1 第二模塊:找到品牌的決勝位置
n 品牌5大個性要素
n 品牌定位的方式
n 品牌定位策略的2大元素
n 品牌識別模型
本段說明:這部分的目的在于幫助學員掌握品牌定位的方法,同時通過將品牌想象成活生生的人,掌握如何塑造品牌個性的5大要素,最后通過品牌識別模型,系統(tǒng)地把品牌定位、品牌規(guī)劃規(guī)范化、系統(tǒng)化、標準化,真正把品牌變成有血有肉、人見人愛的偶像。
1 第三模塊:品牌構建高速路
n 購買決定的5個動機圈
n 5種品牌戰(zhàn)略模式
u 價值
u 規(guī)范
u 習慣
u 身份
u 情感
n 建立品牌的10大步驟
本段說明:這部分的目的在于幫助學員找準消費者的內(nèi)在動機,并根據(jù)消費者5種動機設計出21種品牌營銷戰(zhàn)略,再通過10個步驟,將這21種戰(zhàn)略分門別類向消費者推廣,建立強勢的品牌形象。
1 第四模塊:品牌營銷的十八般武藝
n 產(chǎn)品形成品牌的3次蛻變
n 品牌營銷模型
n 360度建立品牌流程
n 品牌關系圖譜的4大類9種選擇
本段說明:這部分的目的在于讓學員掌握品牌營銷的模型,通過360度的品牌建設流程,幫助企業(yè)從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向品牌營銷。同時,從企業(yè)角度有效管理旗下品牌資源,通過品牌家族有效管理,謀求效益的最大化。
1 第五模塊:不要浪費品牌的任何資產(chǎn)
n 品牌分生的時機
n 品牌分生的3種策略
n 品牌延伸的4個條件
n 品牌延伸的5種策略
本段說明:這部分的目的在于幫助學員掌握品牌資產(chǎn)如何有效利用,通過品牌分生與品牌延伸,推出新產(chǎn)品、新品牌,建立起品牌族系,實現(xiàn)品牌的基業(yè)常青。
1 第六模塊:照顧好你的搖錢樹
n 品牌管理的6步驟
n 品牌健康度檢測的18項指標
n 品牌活化的4種策略
n 品牌績效衡量體系的7個層次
本段說明:這部分的目的在于幫助學員掌握品牌管理的內(nèi)容與步驟,定期進行品牌體檢的指標,以及品牌如何活化,與時俱進,保持時尚、當代性的手段預策略與方法,最后教給學員如何對品牌進行績效衡量,爭取最好的品牌效益。
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