保健品營(yíng)銷(xiāo)的利器―電話銷(xiāo)售
淺談電話銷(xiāo)售的幾個(gè)問(wèn)題

　　投放報(bào)紙軟文→接聽(tīng)咨詢電話→促成銷(xiāo)售→免費(fèi)送貨上門(mén)(或其到專賣(mài)店、藥店購(gòu)買(mǎi))　
　　如今，以此種方式進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的很多，尤其以報(bào)紙軟文廣告啟動(dòng)保健品市場(chǎng)的更是如此，但是在電話咨詢方面能夠做得好的卻并不多。一些操作保健品的代理商和廠家，在客情方面存在的問(wèn)題嚴(yán)重，損失也同樣慘重，

　　由此可以看出，咨詢電話處理得好壞直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。而且電話銷(xiāo)售大多可促成直銷(xiāo)送貨上門(mén)，更增大了贏利空間，電話所促成的銷(xiāo)售將達(dá)到總銷(xiāo)量的百分之五十到七十。因此咨詢電話這一重要環(huán)節(jié)一定要重視起來(lái)。而且根據(jù)咨詢電話，我們可以將每位來(lái)電者的姓名、年齡、家庭住址、身體狀況、服藥情況、信息反饋等詳細(xì)記錄并以數(shù)據(jù)庫(kù)的形式存儲(chǔ)起來(lái)，以便隨時(shí)提取，追蹤。同時(shí)也為會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)做好了前期信息積累的準(zhǔn)備。

　　免費(fèi)送貨上門(mén)是將我們的服務(wù)更完善，我們賣(mài)的不僅是產(chǎn)品還有服務(wù)，是給與顧客人文關(guān)懷的五星級(jí)服務(wù)理念，不僅拉近了我們與顧客的距離，同時(shí)也使顧客在認(rèn)可了我們產(chǎn)品的同時(shí)也認(rèn)可我們的服務(wù)。電話所促成的銷(xiāo)售是最高明的銷(xiāo)售。不同于賣(mài)場(chǎng)的終端促銷(xiāo)。只聽(tīng)其聲不見(jiàn)其人，卻讓咨詢者能感受到你的真誠(chéng)、熱情、專業(yè)的醫(yī)藥學(xué)知識(shí)熟練的把握與運(yùn)用，最后認(rèn)可你的產(chǎn)品，決定購(gòu)買(mǎi)。所以一定要將此問(wèn)題重視起來(lái)。電話營(yíng)銷(xiāo)人員最好是用醫(yī)學(xué)、藥學(xué)經(jīng)驗(yàn)較豐富又有一定的銷(xiāo)售技巧而不拘泥于醫(yī)藥學(xué)理論的人士為佳。


對(duì)于咨詢?nèi)巳旱姆治?
　　A、久病不愈的人群

　　特點(diǎn)：患病時(shí)間較長(zhǎng)，服用過(guò)多種藥物或者保健品，但效果都不太好，依然處于病痛的折磨之中。這種人從內(nèi)心里對(duì)醫(yī)藥保健品是反感的，但是因?yàn)樯眢w依然不佳，對(duì)醫(yī)藥保健品還是有依賴性。當(dāng)其獲得新的信息時(shí)，就要問(wèn)一問(wèn)，而且多是問(wèn)一些極其刻薄、極專業(yè)的問(wèn)題。因?yàn)檫@類人群屬于久病成醫(yī)的人群，本身對(duì)醫(yī)學(xué)、藥學(xué)知識(shí)已十分精通，如果一旦發(fā)現(xiàn)你回答的問(wèn)題出現(xiàn)錯(cuò)誤或者不符合邏輯或違背醫(yī)藥學(xué)原理，就會(huì)立即產(chǎn)生懷疑，放棄購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的念頭。這類人屬于“老油條”，多集中在中老年人群，所以這樣的人群在解答其問(wèn)題時(shí)一定不要過(guò)分的宣染我們的產(chǎn)品，而應(yīng)該顯得更實(shí)在一點(diǎn)，對(duì)我們產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)的闡述也應(yīng)客觀，可詢問(wèn)其服用過(guò)的藥物或保健品，找出其缺點(diǎn)，即為何服用沒(méi)有大的效果，同時(shí)可將我們的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)準(zhǔn)確有傳達(dá)給對(duì)方。因?yàn)檫@類人群大都比較痛苦并因服用某種產(chǎn)品效果不佳而有被騙的感覺(jué)，對(duì)此類人群首先要從感情上與其拉近，說(shuō)一些體貼入微的話安慰他，先讓他接受你的為人。然后慢慢的深入交流，不必過(guò)多的談產(chǎn)品的問(wèn)題，盡量讓他問(wèn)起產(chǎn)品的問(wèn)題再談一談。但是這時(shí)絕對(duì)不能過(guò)分夸大產(chǎn)品的功效，只可舉一些比如回頭客多，什么地方的什么人吃了不久效果不錯(cuò)之類的例子就可，對(duì)于這樣的人群實(shí)話實(shí)說(shuō)比吹牛要好的多。

　　在接聽(tīng)咨詢電話的過(guò)程中，這類人群占有一定的比例。如果你的解答能讓他滿意，對(duì)方將立即打消心中的疑慮，當(dāng)場(chǎng)決定購(gòu)買(mǎi)，所以，這樣的人群也是最容易促成銷(xiāo)售的。

　　B、初病的人群

　　剛剛得病，比如去醫(yī)院檢查突然查出脂肪肝，很恐懼，不知所措，看到相關(guān)的信息就去打電話咨詢一下相關(guān)情況。這樣的人群本身對(duì)疾病的了解甚少，所以如果你的詳細(xì)而專業(yè)的解答能令其信服，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的可能性比較大。對(duì)于這樣的人群，一是要恐嚇，講一個(gè)駭人聽(tīng)聞的故事，先嚇?biāo)?，可講某某人因未及時(shí)治療最后導(dǎo)致嚴(yán)重后果，首先攻破其心理防線，二是要安慰，編織一個(gè)天真爛漫的童話，告知某某像其一樣的人服用我們的產(chǎn)品后康復(fù)了，增強(qiáng)其信心，這類人群一這定要抓住。而且也最容易抓住。

　　C、窮人、富人

　　多數(shù)情況下，在雙方的交流中可以窺視出對(duì)方的經(jīng)濟(jì)狀況，因此在與這兩類人打交道的過(guò)程中處理的方式就應(yīng)該分別對(duì)待。對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力比較低的人群，可建議其少量購(gòu)買(mǎi)先試試，我們對(duì)自己的產(chǎn)品有信心，最終同樣可以產(chǎn)生二次購(gòu)買(mǎi)。如果這樣的人群你還是強(qiáng)硬的以大療程來(lái)說(shuō)教的話，可能將其嚇跑。而對(duì)于富人，當(dāng)然希望他買(mǎi)得越多越好了，要告知按療程服用效果才好，并告知現(xiàn)在是優(yōu)惠期，過(guò)一段時(shí)間不優(yōu)惠就占不到這個(gè)便宜了，借大多數(shù)人都愛(ài)占便宜這一心理可達(dá)到我們的目的。因此，對(duì)于消費(fèi)能力比較強(qiáng)的人群，一定要加大其購(gòu)買(mǎi)量。

　　D、送禮的人群

　　有一部分人是要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品送人的，比如子女送父母、 妻子送丈夫、父母送孩子等等。這樣的人群比較容易抓住，只需將產(chǎn)品的優(yōu)良信息傳達(dá)給對(duì)方即可。并可講一些生動(dòng)的小故事來(lái)證明產(chǎn)品的功效的確不錯(cuò)。但在其決定購(gòu)買(mǎi)后要盡量讓其留下被送人的聯(lián)系方式，因?yàn)楸凰驼唠m屬間接客戶但是卻是產(chǎn)品的直接使用者，而以藥品保健品送禮基本都屬于一次性購(gòu)買(mǎi)，如果可以與親身服用者聯(lián)系的話，不僅可以完善我們的服務(wù)，還可以將其把握住，做好后期回訪，減少客戶流失。


電話銷(xiāo)售四字箴言
　　開(kāi)始問(wèn)候，結(jié)束祝福。微笑服務(wù)，真誠(chéng)熱情。仔細(xì)聆聽(tīng)，耐心解答。曉之以理，動(dòng)之以情。沉著冷靜，遇事不慌。循循善誘，欲速不達(dá)。
保健品營(yíng)銷(xiāo)的利器―電話銷(xiāo)售