長(zhǎng)江之家強(qiáng)銷期廣告策略及媒介排期
綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容
長(zhǎng)江之家強(qiáng)銷期廣告策略及媒介排期
長(zhǎng)江之家強(qiáng)銷期廣告策略及媒介排期
一、 期限:
10月8日——12月31日
二、 推廣策略:
報(bào)紙廣告、電視廣告、活動(dòng)、售樓現(xiàn)場(chǎng)、輔助宣傳品五頭并進(jìn)。
1、 報(bào)紙廣告:每周安排1則門面版10.5通欄廣告,主題:“長(zhǎng)江新城”概念推廣、“國(guó)際水岸住宅”、“建筑美學(xué)名宅”、“城市精英”客戶包裝
2、 軟新聞:每周安排一期整版圖文,形象訴求
3、 電視廣告:暫定《購(gòu)房指南》,配合報(bào)紙廣告,采用主題訴求的方式
4、 活動(dòng):每月一次
展銷:10月中旬房產(chǎn)展銷會(huì)
培訓(xùn):環(huán)藝、工程、裝修、物管
聯(lián)誼:根據(jù)時(shí)令機(jī)動(dòng)安排
促銷:根據(jù)銷售需要適時(shí)安排
5、 售樓現(xiàn)場(chǎng)
視聽(tīng)資料:用于售樓現(xiàn)場(chǎng),應(yīng)涵蓋開(kāi)發(fā)理念、樓盤概況、物業(yè)管理、銷售業(yè)績(jī)等方面。
6、 其他輔助宣傳品:
《弘輝快訊》:每月一期,除隨《金陵晚報(bào)》贈(zèng)送外,另加印若干用于售樓現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送、目標(biāo)消費(fèi)群寄贈(zèng)。
宣傳折頁(yè):配合活動(dòng),不定期。
三、 報(bào)紙廣告主題分布及排期:
主題:“長(zhǎng)江新城”概念推廣
“國(guó)際水岸住宅”
“建筑美學(xué)名宅”
“城市精英”客戶包裝
形式:每周在《揚(yáng)子晚報(bào)》安排一篇10.5通欄,以西歐文藝為切入點(diǎn),著力塑造長(zhǎng)江之家獨(dú)特個(gè)性,提升樓盤附加值和整體品位。
軟文結(jié)合活動(dòng)或銷售節(jié)點(diǎn)機(jī)動(dòng)安排,以造勢(shì)為主。
媒介排期:
日期 內(nèi) 容
10.5通欄 整版圖文 軟文 活動(dòng) 宣傳品
10月12日
(周四) 招聘廣告
10月12日
(周四) 懸念廣告—房產(chǎn)展銷會(huì)告知
10月14—15日(周六、日) 房產(chǎn)展銷會(huì):紅旗車看房
10月17日
(周二) 房產(chǎn)展銷會(huì)開(kāi)到了“長(zhǎng)江之家”?
10月19日
(周四) 長(zhǎng)江新城雄姿初展,《新世界交響曲》即將奏響(德沃夏克) 明天,我們不再以新街口為榮——長(zhǎng)江邊,新生活參照系
10月21—22日(周六、日) 房產(chǎn)展銷會(huì):紅旗車看房
10月24日
(周二) 6天展銷會(huì),認(rèn)購(gòu)60套—開(kāi)盤熱銷場(chǎng)面再現(xiàn)
10月26日
(周四) 從日出到黃昏,演繹濱江磅礴(貝多芬) 世界人居模式中的水岸居住文化——長(zhǎng)江之家,國(guó)際水岸住宅 培訓(xùn)出市場(chǎng)——長(zhǎng)江之家開(kāi)創(chuàng)房產(chǎn)營(yíng)銷新模式
10月28日
(周六) 第一次業(yè)主培訓(xùn):環(huán)藝 折頁(yè):樓盤細(xì)節(jié)特寫之環(huán)藝
10月31日
(周二) 新環(huán)藝
11月2日
(周四) 藍(lán)色多瑙河、維也納森林,原版移植南京(小約翰•斯特勞斯) 江景、園景、區(qū)景——濱江親水好環(huán)境
11月9日
(周四) 規(guī)劃以人為本,包豪斯沒(méi)有完成的夢(mèng)想,我們來(lái)實(shí)現(xiàn)(包豪斯) 好樓盤80%靠規(guī)劃
11月16日
(周四) 唯美、優(yōu)雅,不再是安格爾的專利(安格爾) 用建筑美化南京——長(zhǎng)江之家,建筑美學(xué)名宅
11月23日
(周四) 工程(羅丹) 揭開(kāi)面紗看長(zhǎng)江之家“建筑名宅”的工程質(zhì)量
11月25日
(周六) 第二次業(yè)主培訓(xùn):工程 折頁(yè):樓盤細(xì)節(jié)特寫之工程
11月28日
(周二) 不明白怎么“放心”?——長(zhǎng)江之家,明白業(yè)主放心房
11月30日
(周四) 園藝 改變,意味著更好——長(zhǎng)江之家體察業(yè)主需要,斥巨資修改園藝
12月7日
(周四) 為了適應(yīng)業(yè)主層次,我們禮聘MBA賣樓 物以類聚、人以群分——誰(shuí)買了長(zhǎng)江之家?
12月14日
(周四) 業(yè)主包裝
12月21日
(周四) 小業(yè)主包裝 小太陽(yáng)從這里升起——長(zhǎng)江之家教育配套綜述
12月23日
(周六) 第一次業(yè)主聯(lián)歡:“歡樂(lè)嘉年華”業(yè)主新年音樂(lè)會(huì) 《弘輝快訊》社區(qū)文化、客戶包裝專題
12月26日
(周二) 長(zhǎng)江之家新年音樂(lè)會(huì)
長(zhǎng)江之家強(qiáng)銷期廣告策略及媒介排期
長(zhǎng)江之家強(qiáng)銷期廣告策略及媒介排期
一、 期限:
10月8日——12月31日
二、 推廣策略:
報(bào)紙廣告、電視廣告、活動(dòng)、售樓現(xiàn)場(chǎng)、輔助宣傳品五頭并進(jìn)。
1、 報(bào)紙廣告:每周安排1則門面版10.5通欄廣告,主題:“長(zhǎng)江新城”概念推廣、“國(guó)際水岸住宅”、“建筑美學(xué)名宅”、“城市精英”客戶包裝
2、 軟新聞:每周安排一期整版圖文,形象訴求
3、 電視廣告:暫定《購(gòu)房指南》,配合報(bào)紙廣告,采用主題訴求的方式
4、 活動(dòng):每月一次
展銷:10月中旬房產(chǎn)展銷會(huì)
培訓(xùn):環(huán)藝、工程、裝修、物管
聯(lián)誼:根據(jù)時(shí)令機(jī)動(dòng)安排
促銷:根據(jù)銷售需要適時(shí)安排
5、 售樓現(xiàn)場(chǎng)
視聽(tīng)資料:用于售樓現(xiàn)場(chǎng),應(yīng)涵蓋開(kāi)發(fā)理念、樓盤概況、物業(yè)管理、銷售業(yè)績(jī)等方面。
6、 其他輔助宣傳品:
《弘輝快訊》:每月一期,除隨《金陵晚報(bào)》贈(zèng)送外,另加印若干用于售樓現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送、目標(biāo)消費(fèi)群寄贈(zèng)。
宣傳折頁(yè):配合活動(dòng),不定期。
三、 報(bào)紙廣告主題分布及排期:
主題:“長(zhǎng)江新城”概念推廣
“國(guó)際水岸住宅”
“建筑美學(xué)名宅”
“城市精英”客戶包裝
形式:每周在《揚(yáng)子晚報(bào)》安排一篇10.5通欄,以西歐文藝為切入點(diǎn),著力塑造長(zhǎng)江之家獨(dú)特個(gè)性,提升樓盤附加值和整體品位。
軟文結(jié)合活動(dòng)或銷售節(jié)點(diǎn)機(jī)動(dòng)安排,以造勢(shì)為主。
媒介排期:
日期 內(nèi) 容
10.5通欄 整版圖文 軟文 活動(dòng) 宣傳品
10月12日
(周四) 招聘廣告
10月12日
(周四) 懸念廣告—房產(chǎn)展銷會(huì)告知
10月14—15日(周六、日) 房產(chǎn)展銷會(huì):紅旗車看房
10月17日
(周二) 房產(chǎn)展銷會(huì)開(kāi)到了“長(zhǎng)江之家”?
10月19日
(周四) 長(zhǎng)江新城雄姿初展,《新世界交響曲》即將奏響(德沃夏克) 明天,我們不再以新街口為榮——長(zhǎng)江邊,新生活參照系
10月21—22日(周六、日) 房產(chǎn)展銷會(huì):紅旗車看房
10月24日
(周二) 6天展銷會(huì),認(rèn)購(gòu)60套—開(kāi)盤熱銷場(chǎng)面再現(xiàn)
10月26日
(周四) 從日出到黃昏,演繹濱江磅礴(貝多芬) 世界人居模式中的水岸居住文化——長(zhǎng)江之家,國(guó)際水岸住宅 培訓(xùn)出市場(chǎng)——長(zhǎng)江之家開(kāi)創(chuàng)房產(chǎn)營(yíng)銷新模式
10月28日
(周六) 第一次業(yè)主培訓(xùn):環(huán)藝 折頁(yè):樓盤細(xì)節(jié)特寫之環(huán)藝
10月31日
(周二) 新環(huán)藝
11月2日
(周四) 藍(lán)色多瑙河、維也納森林,原版移植南京(小約翰•斯特勞斯) 江景、園景、區(qū)景——濱江親水好環(huán)境
11月9日
(周四) 規(guī)劃以人為本,包豪斯沒(méi)有完成的夢(mèng)想,我們來(lái)實(shí)現(xiàn)(包豪斯) 好樓盤80%靠規(guī)劃
11月16日
(周四) 唯美、優(yōu)雅,不再是安格爾的專利(安格爾) 用建筑美化南京——長(zhǎng)江之家,建筑美學(xué)名宅
11月23日
(周四) 工程(羅丹) 揭開(kāi)面紗看長(zhǎng)江之家“建筑名宅”的工程質(zhì)量
11月25日
(周六) 第二次業(yè)主培訓(xùn):工程 折頁(yè):樓盤細(xì)節(jié)特寫之工程
11月28日
(周二) 不明白怎么“放心”?——長(zhǎng)江之家,明白業(yè)主放心房
11月30日
(周四) 園藝 改變,意味著更好——長(zhǎng)江之家體察業(yè)主需要,斥巨資修改園藝
12月7日
(周四) 為了適應(yīng)業(yè)主層次,我們禮聘MBA賣樓 物以類聚、人以群分——誰(shuí)買了長(zhǎng)江之家?
12月14日
(周四) 業(yè)主包裝
12月21日
(周四) 小業(yè)主包裝 小太陽(yáng)從這里升起——長(zhǎng)江之家教育配套綜述
12月23日
(周六) 第一次業(yè)主聯(lián)歡:“歡樂(lè)嘉年華”業(yè)主新年音樂(lè)會(huì) 《弘輝快訊》社區(qū)文化、客戶包裝專題
12月26日
(周二) 長(zhǎng)江之家新年音樂(lè)會(huì)
長(zhǎng)江之家強(qiáng)銷期廣告策略及媒介排期
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