業(yè)務員培訓教材--銷售是什么
專題一：銷售是什么 銷售在日常生活中非常普遍，每個人腦海中都有銷售的清晰畫面。銷售影響您的每一 刻。本篇過后，關于銷售的新認識有助于您開發(fā)和應用新的技能，并且取得最大的收獲 。 　　什么是銷售呢？我們的定義很單純。銷售就是介紹商品提供的利益，以滿足客戶特 定需求的過程。商品當然包括著有形的商品及服務，滿足客戶特定的需求是指客戶特定 的欲望被滿足，或者客戶特定的問題被解決。能夠滿足客戶這種特定需求的，唯有靠商 品提供的特別利益。 　　例如，客戶的目標是買太陽眼鏡，有的是為了要耍酷；有的是怕陽光過強，怕瞇著 眼睛容易增加眼角的皺紋；有的也許是昨天跟男朋友吵了架哭腫了雙眼，沒有東西遮著 紅腫的眼睛，不方便出門，因此要買一副太陽眼鏡。每個人的特殊需求不一樣，不管是 造型多酷的太陽眼鏡，如果是鏡片的顏色比較透光的話，那么這幅太陽眼鏡提供的?？?的利益是無法滿足擔心皺紋以及希望遮住紅腫眼睛的兩位客戶的特殊需求。 　　因此，銷售的定義對我們而言是非常簡單的。也就是說，您能夠找出商品所能提供 的特殊利益，滿足客戶的特殊需求。 我們告訴了您，銷售是什么，我們也要告訴您，銷售不是什么。銷售不是一股腦的解 說商品的功能。因為，您根本不知道：客戶的需求是什么？銷售不是向客戶辯論、說贏 客戶?？蛻粢钦f不過您，但他可以不買您的東西來贏您啊。銷售不是我的東西最便宜 ，不買就可惜。若是東西因為便宜才能賣掉，那么，賣掉的原因是生產單位有效控制成 本的功勞，不是銷售的努力。如果您沒有便宜的東西能賣的時候呢，怎么辦呢？銷售不 是口若懸河，讓客戶沒有說話的余地。沒有互動，怎么可能掌握客戶的需求呢？銷售不 是只銷售商品，因為客戶對您有好感，才會信任您所說的話。您了解銷售是什么后，下 一個課程我們將說明銷售的過程以及您該學習的銷售技巧。 　　曾有這種說法，除非銷售發(fā)生，否則什么都沒有發(fā)生。沒有銷售，生產出來的產品 將在倉庫中等待報廢，工人失業(yè)，運輸服務無人需要，我們都將生活在困苦中，每人在 自己擁有的小塊土地上艱苦勞作，自給自足。但是想一想，如果沒有別人把土地賣給我 們，我們又怎么會擁有土地呢？ 　　就是在閱讀本教材的時候，環(huán)顧四周，您可能會發(fā)現即使不到成千上萬，也會有成 百上千的商品通過銷售才能到達您周圍。即使您是坐在樹林里看書，那您也一定程度地 介入了這本書的銷售環(huán)節(jié)。就算我們不去談外界，那么評價一下您自己吧。您信仰什么 ？您為什么堅信您所做的？難道其他人，比如您的父母，沒有在您成長的過程中向您“銷 售”過一系列的價值觀？難道沒有老師通過演示讓您相信2+2=4？難道是您自己推導演算 出來的？ 　　通過閱讀上述段落，您對銷售的認識至少會與以前有一些不同吧。現在，即使沒有 將銷售的事實擺出，您的認識已經改變了很多。好的銷售不是強有力銷售，而是把問題 提出，讓別人以與以往不同的方式進行思考。 您知道廣播和電視商業(yè)廣告是在向您銷售商品，但是您可能沒有意識到廣告運動對您的 深刻影響。比如，您可能不喝可口可樂，但是，我打賭您聽到廣告的音樂響起，您就能 跟著哼唱出來，或者伴隨音樂您能在腦海中浮現出耗資百萬美元的在黃金時段播出的電 視廣告畫面。 　　即使您不愛喝可口可樂，如果別人請您順路幫他買聽可口可樂，您將用多長時間在 貨架上找到可口可樂？肯定不會花很長時間。為什么？部分原因可能是在大多數超級市 場，可口可樂的貨架位置都很顯著。但是，您之所以能迅速找到可口可樂，更重要的是 您清楚地知道可口可樂的外包裝是什么樣子。 　　我們已經習慣于生活在商品信息的氛圍中，而且我們努力去回避這些信息的影響。 我們調整心態(tài)去剔除不需要的信息，只注意對我們有特定利益的廣告。 　　設想您只是隨意地瞥了一眼一家管道修理公司的令人心跳停止的碩大路牌廣告，可 能就會不加懷疑地認為這家管道的修理服務是全城最好的服務。通過制作比實際大得多 的路牌廣告，這家管道修理公司希望您在需要管道修理的時候能記起他。即使您從來沒 有需要過管道修理工，您是不是也對他有一定的熟悉感？可能會的。 　　所以當您需要管道修理工時，會發(fā)生什么呢？您也許并沒有立刻想起他。一旦自來 水管道出了故障，您不得不關掉自來水龍頭，思忖著還要多長時間才能恢復正常時，您 的第一反應就是翻看黃頁電話簿，在管道修理服務項下尋找。如果這家公司對他的生意 認真，電話簿上就會出現他的另一則廣告或者至少是一個電話名錄。一旦您發(fā)現他的廣 告或者名錄時，您會感到熟悉和舒服，在進行下一個選擇之前就會給他打電話。如果電 話的另一端接受了您的請求，銷售就發(fā)生了。 您意識到您自己本身也是制造廠商廣告計劃的一部分么？事實上，您已經是多種商品的 銷售員了。您可能會說：“好啦，陳老師，您葫蘆里賣的什么藥？我參加您這次的培訓是 為了學習如何銷售，現在您卻說我已經在為制造商銷售東西了” 　　有一個測試能夠證明我的觀點：看看衣櫥和抽屜里，找一找有多少品牌名稱貼在您 的上衣的胸部、縫合在褲子后面的口袋以及運動鞋的外側，然后想一想您為他們做走動 廣告，您得到了多少報酬。 　　展示廣告不僅僅是指標志、彩旗和路牌廣告，還包括獲得免費的T恤、帽子或者有趣 的禮品包，這不是很愜意么？無論您是誰，免費就是免費，獲得免費的物品就是挺高興 的事兒。 　　但是當您接受并使用這些可愛的小禮物時，您意識到您是在幫助這些企業(yè)推廣傳播 商品，向別人昭示這些商品非常卓越；抑或向您的朋友和熟人提醒那家企業(yè)新開的幾家 分店么？當您使用帶有品牌標識的物品時，人們會注意到么？會的。您下次不由自主地 閱讀別人T恤或帽子上的字時，您就會更加確認上述觀點。 　　印刷廣告：瞥一眼日報，您就會發(fā)現自己處于新聞和印刷廣告的轟炸之下，多數雜 志的大量版面用于刊載廣告。是廣告收入，而不是每年365元人民幣的訂閱費使優(yōu)秀的報 紙雜志保持良好的經營狀態(tài)。商家愿意花巨資購買版面向受眾傳遞產品信息。讀者通過 付費閱讀文章以及廣告。 　　郵寄廣告：您收到的信件，無論是懇求信，還是商業(yè)優(yōu)惠券或者是商品目錄，都是 為著一個簡單的目的：向您銷售商品。按照概率分布，在郵寄廣告被丟棄前，將有足夠 多的人花時間閱讀，并實際訂購商品。 　　在獲悉郵寄廣告只有平均1%的答復率時，也許將使您驚異其概率之低。也就是說10 0份商品目錄中只有一份帶來了實際的訂購，其余99份沒有給公司帶來一分錢的收入。事 實上，由于包含很多彩色畫片，商品目錄的成本比較高。既然如此，為什么還有那么多 郵寄廣告？答案很簡單，只要您訂一次貨，在以后需要其他商品時就很可能再次訂購。 企業(yè)會努力維系與您的關系，希望您訂購更多。 專題二：銷售技能能為您做什么 銷售技能對于您，就如語言之于莎士比亞，性感魅力之于瑪麗蓮·夢露，強有力的溝通技 能之于林肯、羅斯福以及馬丁·路德·金等歷史偉人。在您所選擇的工作領域，銷售技能 能成就您，也能毀了您。在職位提升、獲得理想工作、得到夢中情人的過程中，是否具 備良好的銷售技能將會產生極大不同。 銷售自己，謀取理想職位 　　如果您希望成為成功的職業(yè)銷售人，那么您需要一個高的起點，那就是把自己銷售 給一家優(yōu)秀的企業(yè)。 　　現代社會是一個完全競爭的社會。同樣一個人，具有同樣的專業(yè)能力，但是起點不 一樣，結局的差別就非常大。如果您打算在這個職業(yè)上有所收獲，您就必須慎重考慮您 的起點。 　　大家都能夠看到，像豐田、松下、IBM、3M、雅芳等等這些企業(yè)，他們的銷售人員在 進入這些公司之前，和其他人并沒有什么區(qū)別，然而為什么這些人能夠比較容易獲得成 功呢？ 　　首先，這些企業(yè)在長期的發(fā)展過程中，積累了一套適合社會發(fā)展的運作模式，在這 個模式里，不僅可以取得好的業(yè)績，同時還能持續(xù)保持它非凡的創(chuàng)新能力。 　　其次，這些企業(yè)的自我發(fā)展能力特別突出。一個新的員工一進入這個集體就將受到 嚴格的訓練，而且這些訓練是他們凝聚多年經驗的精華，經訓練合格后方能有資格成為 一線的銷售人員。 　　再次，在這些企業(yè)，您的收入水平、選拔任用等人事行為上有它的獨到之處。您不 必擔心您的能力沒有回報，也不用過分擔心您的職務是否能夠提升。 　　像這樣的企業(yè)并不是非常多，甚至是比較少，判斷一個企業(yè)是否適合您的發(fā)展并不 完全考慮上述因素，作為一個準備在營銷上有所成就的人，就應該用營銷的思路來看待 您所面臨的選擇。 對一個銷售人員來說，判斷一個企業(yè)是否真正優(yōu)秀主要是看它的發(fā)展能力。如果企業(yè)和 員工能夠同時進步，并且能夠給予員工適當的機會，我認為就值得您在這里一顯身手。 　　事實上，除了我們列出的這些世界級的大公司，還有很多很好的企業(yè)。您用心看看 您的周圍，那些高高的、漂亮的寫字樓里都有誰在工作！還有您看到的一座座大型的花 園住宅區(qū)里，都有誰住在里面，沒有人能告訴我那些都是××公司的人住在里面，這些寫 字樓全是××公司的。不要小看那些正在圖謀發(fā)展的小企業(yè)，一旦他們長大了，您同樣會 為他們感到驕傲，假如您是其中的一員。 　　在我們的同行中，姣姣者到處都是，我們不擔心沒有好的機會，我們需要的是把握 機會的能力。 　　要成為一名成功的銷售人員，必須經過以下三個步驟： 　　第一步：銷售自己——把自己銷售給一家優(yōu)秀的企業(yè) 　　一、 能夠提供更適合客戶的產品 　　二、 能夠提供銷售人員展開業(yè)務的良好機制。 　　第二步：經營自己——做優(yōu)秀的銷售人員 　　無論多么辛苦勞累，銷售人員如果不能夠簽單回來，就不是一個優(yōu)秀的銷售人員。 客戶不買帳，對手的銷售人員卻滿載而去，相比就成了弱者，就不是優(yōu)秀的銷售人員。 　　優(yōu)秀的銷售人員具有使客戶滿意的技巧。 　　第三步：提升自己——做成功的銷售人員 　　優(yōu)秀不等于成功。 　　成功的銷售人員不僅讓客戶滿意，而且讓自己滿意。 　　成功的銷售人員具有讓自己滿意的藝術。 　　尋求一家適合自己事業(yè)發(fā)展的公司，對國內的從業(yè)人員來說，并不是個簡單的問題 。目前國內公司良莠不齊，盡管很多，產品很豐富，市場也非常之大，也正因為如此， 把自己銷售給優(yōu)秀的公司也就顯得尤為重要。 　　不管您是否曾經從事過銷售工作，從現在開始，您的工作就是將您自己銷售給一家 優(yōu)秀的企業(yè)。好了，我們一起上路吧！ 從現在開始，您是一名銷售人員，您的工作就是將您的產品銷售出去。那么您到底銷售 什么呢？您自己。為了銷售您自己，您必須知道如何找到適合您的最佳工作機會，并知 道怎樣表現自己，促成交易。這將是您所進行的最簡單的銷售。有誰能比您更深入地了 解您的天賦、您的能力以及您的愿望？沒有，只有您自己！ 　　當您為一個職位銷售您自己或者銷售其他商品的時候，您應該遵循以下七個步驟： 　　首先，要改變對找工作的認識，其實招聘和應聘的過程就是一種銷售。在這個銷售 過程中，您扮演兩種角色：銷售人員和產品。您的目標就是找到適合自己獨特才能的雇 主，發(fā)揮所長并且受益。那么這個銷售過程從哪里開始呢？最好從第一步開始。 　　步驟一：尋找潛在雇主 　　尋找潛在顧客就是找到合適的有購買意圖的潛在的買主。當您為了新工作銷售自己 時，就意味著您找到了合適的潛在雇主。 　　首先，我們要分析自己 　　做好銷售的前提是清楚產品的屬性，產品的特征和定位。按照現代營銷學的理論： 先有需求后有產品，產品在設計前就要考慮消費對象是誰，產品的系列應該怎樣設計才 能更好地滿足客戶的需求。產品的功能、檔次、價位等等都是在設計初期進行考慮的。 　　所以，您應該清楚自己樂于從事的工作類型。“樂于從事”非常關鍵，如果您不能確 信正在找的工作是自己樂于從事的，那么您在找工作的時候就會缺少熱情。一份您感興 趣的工作比報紙上最顯著的招聘廣告更能激發(fā)您的熱情，即使有的工作能提供維持（或 改善）您目前生活的基本收入，也不會激起您更大的熱情。 　　·給自己定位。先問問自己，到底喜歡哪一類的工作？ 　　·自己擁有什么特征，是否適合您所喜歡的工作，還需要作哪些調整。 其次，我們要做的是尋求目標企業(yè)的資訊 　　也就是調查客戶的需求是什么？ 　　查找感興趣行業(yè)的相關媒體，如報紙、雜志、會刊、互聯網網站（招聘網站）等等 ，您可以找到這個行業(yè)的發(fā)展前景和企業(yè)間的競爭狀況。 　　尋求有關企業(yè)及有關人員，通過他們獲得的信息非常具有參考價值，了解他們對這 個行業(yè)和您的目標企業(yè)的資訊。 　　通過招聘廣告、人才交流網站，您可以收集到很多與您興趣相關的行業(yè)和企業(yè)，您 可以評價您是否符合招聘工作崗...
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