金威世家2005年整合營銷傳播策略解密
金威世家2005年整合營銷傳播策略解密
林友強
一、 整體傳播思路：以5月底的秋冬定貨會為主線，圍繞會議前后展開傳播金威世家城市新便裝的概念發(fā)布，用最快的速度占有新便裝的概念資源，引入十大新便裝的族群，主力推廣3－4種新便裝的應(yīng)用表現(xiàn)，時間周期約為60天
二、 傳播主題：　貫穿傳播過程要圍繞的傳播核心與強調(diào)的觀點
a) 核心主題：金威世家　城市新便裝―――建立兩者之間的關(guān)系
b) 表現(xiàn)主題：九大主題?。∈笞迦骸。∶司⑿?yīng)
1. 金威世家倡導(dǎo)城市新便裝―――中國城市男裝流行趨勢
2. 解讀金威世家城市新便裝十大族群，重點解讀城市商務(wù)新便裝，城市公務(wù)新便裝，城市假日新便裝，城市運動新便裝
3. 賞心悅目城市新便裝――中國最具銷售力服裝設(shè)計師許曉東談新便裝設(shè)計理念
4. 國際新便裝流行導(dǎo)向―――吳良好（吳總背景介紹著墨于他對中國服裝業(yè)的貢獻及數(shù)十年對國際服裝時尚的理解）
5. 服裝界名家談“新便裝”流行趨勢（以研討會的形式或約稿）
6. 戲里戲外談著裝――梁家輝談新便裝
7. 納米技術(shù)打造城市新便裝
8. 香港本年度最流行新便裝
9. 有原則的男裝穿城市新便裝
三、 電視與公關(guān)傳播形式與運用推進
a) 電視廣告新聞性發(fā)布：
 目的：最快的速度在高端媒體曝光城市新便裝的概念
 形式：新便裝概念與族群表現(xiàn)展示，每半個月一個版本，共3－4個版本
 周期：2個月，5月1日至6月30日
 媒體：CCTV1＋CCTV新聞頻道聯(lián)合打造的天氣資訊欄目
 頻次：每天15次以上
 排期：見附表
 8－12月傳播計劃另附，此期間需要加大硬版廣告的投入，主要以CCTV5與CCTV2名牌欄目結(jié)合，適當(dāng)減少新聞頻道的投放（可以隔月或隔半月進行投放此期間此頻道的總投放量控制在75天到90天左右）。
 配合：設(shè)計稿要求在4月25號之前確定一個稿，分層格式，制作后可以保證5月1號播出，內(nèi)容要素：城市新便裝VI　金威世家男裝　　堅持原則的男人　　梁家輝著新便裝的形象，以1－2個畫面為宜，突出概念符號?！?
另5月8號前提供三個設(shè)計稿　內(nèi)容分別為城市商務(wù)新便裝、城市假日新便裝　城市公務(wù)新便裝（或城市運動新便裝），要求同上
b) 公關(guān)無縫隙發(fā)布
金威世家2005年整合營銷傳播策略解密