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人們主動(dòng)關(guān)注的是媒體內(nèi)容而非廣告
選臺器的濫用，使廣告開始時(shí)往往人們開始轉(zhuǎn)臺
AC Nelson提供的是節(jié)目收視率，廣告被收視的機(jī)會(huì)僅為節(jié)目內(nèi)容的35%

北京本地總計(jì)有九個(gè)頻道，上海有十一個(gè)頻道
人們晚間可以收視的30-40個(gè)頻道
每個(gè)頻道每晚有至少50條以上的廣告
品牌廣告相互干擾，品牌不易被認(rèn)別與記憶

分眾型媒體
清晰區(qū)隔與鎖定受眾在高學(xué)歷、高收入的企業(yè)管理層與時(shí)尚白領(lǐng)人士
主動(dòng)地收視
在原本枯燥、毫無選擇的電梯等候與乘坐的狀態(tài)下，廣告具有強(qiáng)制性收視作用，且高品味的廣告和有價(jià)值的時(shí)尚商務(wù)信息將引發(fā)人們主動(dòng)欣賞
低干擾高頻次
商務(wù)樓宇是個(gè)封閉的環(huán)境，其廣告滲透率極低，本項(xiàng)目采用排他性的方式，基本獨(dú)家在商務(wù)樓宇中電梯范圍設(shè)立廣告
總計(jì)只有8-12條商業(yè)廣告，循環(huán)播放100次以上，勢必將對廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶







定價(jià)策略的基礎(chǔ)-有效收視率
根據(jù)CMMS的調(diào)查，這些OFFICE中每次等待電梯的
時(shí)間平均為2分24秒，每次收看的比例為85%，則有
效收視率為(2分24秒/6分15秒)x 85% = 33%。

同類似電視媒體的廣告有效收視率為節(jié)目收視率的35%相比（引自著名媒體人李志恒《媒體研究》），基本處在相同水平。
現(xiàn)在報(bào)紙動(dòng)輒每天相當(dāng)于50-100條通欄的廣告量，在如此強(qiáng)大的廣告干擾度的情況下單條通欄廣告的有效收視率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于30%。




合理的價(jià)格定位
考慮到媒體的有效覆蓋，從運(yùn)營第一年開始，每年在各城市都會(huì)繼續(xù)增加10-15棟聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)樓宇，而刊例價(jià)保持不變。
根據(jù)各個(gè)城市的具體情況，還將把各城市的熱點(diǎn)場所如知名的SPA、健身房等納入聯(lián)網(wǎng)，而刊例價(jià)保持不變。




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軒尼詩、豪雅表。。。。。


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