北交營銷課件-市場營銷環(huán)境
第三章 市場營銷環(huán)境
掌握企業(yè)市場營銷環(huán)境的概念，理解微觀市場營銷環(huán)境、宏觀市場營銷環(huán)境組成和分析方法，了解一般的環(huán)境要素細分方法。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的意義
市場營銷環(huán)境——營銷活動的各個參與部分和影響力被稱為營銷環(huán)境要素。一系列營銷環(huán)境要素就組成了企業(yè)營銷活動賴以存在和發(fā)展的營銷環(huán)境。
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
人口環(huán)境
世界范圍內(nèi)的人口爆炸性增長
人口年齡結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異
家庭結(jié)構(gòu)的變化與地區(qū)差異
地理上的人口遷移
受教育程度
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
自然環(huán)境
原材料短缺，能源成本提高
地理位置的選擇與利用
環(huán)境污染嚴重
政府對環(huán)境保護的干預(yù)加強
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
政治法律環(huán)境
管制企業(yè)的立法增多
政府機構(gòu)執(zhí)法更嚴
公眾利益團體的力量增強
政治穩(wěn)定性
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
供應(yīng)――包括對企業(yè)所需物資和資金的供應(yīng)來源及渠道情況的研究分析。
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
顧客

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