品牌傳播務(wù)實-營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換

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品牌傳播務(wù)實-營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換
品牌傳播務(wù)實
營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換


綱要
何謂品牌
如何尋找有效的廣告策略
廣告策略如何做到吻合營銷策略

何謂品牌傳播?
保持品牌的核心概念和調(diào)性不變
傳播所接觸到的品牌元素
品牌名(標準字)
logo
廣告語
基本版式
色彩
廣告風格
產(chǎn)品(包裝)
……..
品牌調(diào)性
王老吉

目標對象不同
訴求不同
調(diào)性不同

王老吉產(chǎn)品定位

家庭健康飲品


王老吉創(chuàng)意概念

連兒童都愛喝,
你還有什么可擔心的呢?


碧桂園品牌調(diào)性描述
她是人生感悟的代表,她是成功者享樂人生、回饋人生的主張,她總是傳播一種享樂主義的哲學--捱世界后嘆世界。

廣告語:給您一個五星級的家



一個簡便而實用的思路
營銷目標:增加25%的銷量

對應(yīng)的營銷手段:
.1、維持或是增加現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)?
.2、市場再細分,增加新的品種?
3、什么都不變,只是對原有目標市挖潛。
對應(yīng)于3的廣告目標:
1、改變徘徊者的態(tài)度
2、改變使用競品者的態(tài)度

創(chuàng)意策略:
.增加品牌的美譽度
.比較、實證本品牌獨特賣點
.對品味或功能重新定位
.等。

有效的廣告策略的判斷依據(jù)

.營銷目標
.廣告目標
.定位
.傳播核心概念(產(chǎn)品概念)
.品牌調(diào)性

判斷標準:單純、一致、吻合

品牌傳播務(wù)實-營銷策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換
 

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