文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 專(zhuān)題講座
主講：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)認(rèn)證辦授權(quán)講師 陳汐
本講座基本內(nèi)容
文化和文化產(chǎn)業(yè)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的七個(gè)基本概念
文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作
第一講 文化和文化產(chǎn)業(yè)
文化源于拉丁文，原意是對(duì)土地的耕耘，對(duì)作物的培養(yǎng)及人本身的開(kāi)化與修養(yǎng)
文化是一種包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會(huì)成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的繁雜整體。 ——愛(ài)德華·泰勒 《原始文化》
1-1文化營(yíng)銷(xiāo)——文化與營(yíng)銷(xiāo)
物質(zhì)資源總會(huì)枯竭，唯有文化才能生生不息
營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程在實(shí)物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿(mǎn)足需要的過(guò)程，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價(jià)值的傳遞和達(dá)到滿(mǎn)意的過(guò)程
在一定意義上，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是物化營(yíng)銷(xiāo)和文化營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)文化
文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營(yíng)銷(xiāo)就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗
1-2文化產(chǎn)業(yè)——第三產(chǎn)業(yè)的主力軍
1-3文化產(chǎn)業(yè)——發(fā)展?jié)摿薮?
文化產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，是本世紀(jì)最有前途的產(chǎn)業(yè)之一
文化產(chǎn)業(yè)有知識(shí)密集、技術(shù)含量高、附加值高、少污染、可以多次重復(fù)開(kāi)發(fā)、不斷轉(zhuǎn)換的特點(diǎn)
文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)直接推動(dòng)，對(duì)社會(huì)發(fā)展影響深刻，將是未來(lái)發(fā)展最為迅猛、利潤(rùn)最為可觀的產(chǎn)業(yè)之一
上個(gè)世紀(jì)下半葉以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)在眾多產(chǎn)業(yè)中后來(lái)居上，成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)
北京市2001年的文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的4.6%，達(dá)到130億元，已顯現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的勢(shì)頭
1-4產(chǎn)業(yè)屬性和市場(chǎng)導(dǎo)向
文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律：看市場(chǎng)的“臉色”
市場(chǎng)需求：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)生存的基本條件
市場(chǎng)需求產(chǎn)生的前提：顧客滿(mǎn)足
顧客滿(mǎn)足的前提：營(yíng)銷(xiāo)適當(dāng)
營(yíng)銷(xiāo)適當(dāng)?shù)那疤幔菏袌?chǎng)調(diào)研
當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)：尋找并開(kāi)發(fā)顧客，調(diào)整并逐步完善產(chǎn)業(yè)
1-5文化產(chǎn)業(yè)≠文化事業(yè)
文化事業(yè)：具有公益性、無(wú)償性，它以國(guó)家投資為主，其他社會(huì)投入為輔，目的是為了滿(mǎn)足公眾文化生活需要，不以營(yíng)利為目的
文化產(chǎn)業(yè)：具有市場(chǎng)性、營(yíng)利性。它雖然要為社會(huì)提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，也有一定的公益性，卻是一種企業(yè)行為，主要是接受市場(chǎng)調(diào)節(jié)，具有營(yíng)利目的

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)