營銷管理與分析第四講-營銷過程和計(jì)劃
北大商學(xué)網(wǎng)
營銷管理與分析 第四講
基本市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
滲透型
開發(fā)型
創(chuàng)新型
多元型
目標(biāo)市場(chǎng)及供給定位
產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
營銷組合
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
營 銷 計(jì) 劃
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會(huì)與問題分析
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會(huì)與問題分析
目標(biāo)市場(chǎng)
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會(huì)與問題分析
目標(biāo)市場(chǎng)
營銷戰(zhàn)略
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會(huì)與問題分析
目標(biāo)市場(chǎng)
營銷戰(zhàn)略
行動(dòng)方案
營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會(huì)與問題分析
目標(biāo)市場(chǎng)
營銷戰(zhàn)略
行動(dòng)方案
財(cái)務(wù)計(jì)劃

營銷計(jì)劃
計(jì)劃概要
目前營銷狀況
機(jī)會(huì)與問題分析
目標(biāo)市場(chǎng)
營銷戰(zhàn)略
行動(dòng)方案
財(cái)務(wù)計(jì)劃
控制與反饋

營銷管理與分析 第四講
營銷機(jī)會(huì)分析
營銷環(huán)境分析
營銷信息系統(tǒng)
市場(chǎng)調(diào)研
消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為

人口環(huán)境
增長(zhǎng)率
年齡結(jié)構(gòu)
民族構(gòu)成
教育程度
家庭結(jié)構(gòu)
人口流動(dòng)
消費(fèi)特征
經(jīng)濟(jì)環(huán)境
增長(zhǎng)率
收入
匯率
儲(chǔ)蓄率
自然環(huán)境
環(huán)保

技術(shù)環(huán)境
技術(shù)革命
技術(shù)革新

政治環(huán)境
政府鼓勵(lì)
政府限制
社會(huì)團(tuán)體

文化環(huán)境
價(jià)值觀
風(fēng)俗
亞文化
文化轉(zhuǎn)變

營銷管理與分析 第四講
驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的力量
四種層次的競(jìng)爭(zhēng)
品牌競(jìng)爭(zhēng)
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
形式競(jìng)爭(zhēng)
通常競(jìng)爭(zhēng)
識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
戰(zhàn)略群體識(shí)別
競(jìng)爭(zhēng)者目標(biāo)識(shí)別
競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)勢(shì)評(píng)估
競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式估計(jì)
情報(bào)系統(tǒng)
選擇要攻擊和回避的競(jìng)爭(zhēng)者
強(qiáng)對(duì)弱
近對(duì)遠(yuǎn)
好對(duì)壞
平衡顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向
產(chǎn)品導(dǎo)向
顧客導(dǎo)向
競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向
市場(chǎng)導(dǎo)向
下節(jié)課提示
微觀分析
市場(chǎng)調(diào)研


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