2天《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》
2天《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》詳細內(nèi)容
2天《品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播》
品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播
課程內(nèi)容
如果我的工廠在一夜之間被燒掉了,但我的公司卻并不會就此垮掉。因為我們的市
場還在,我們的品牌已深深地植入消費者的心中,成為他們生命中的一部分。 ----
可口可樂公司董事長
強勢品牌的創(chuàng)建是一個整合傳播的過程。具體就是“說什么?對誰說?怎么說?”
A.說什么?
◇ 營銷的本質(zhì)
◇ 價值營銷與品牌
◇ 定義品牌(品牌環(huán)解析-太極平衡)
◇ 品牌定位法則
◇ 品牌代言人
◇ 品牌資產(chǎn)管理
核心觀點:
?
“品牌定位”就是品牌核心價值主張(訴求)在特定消費者“心智”中尋找最佳
“位置”的過程,其目的是讓顧客能在第一時間聯(lián)想起某種產(chǎn)品或服務。
? “品牌定位”就是“區(qū)隔”,就是進行“品類”識別。
?
“品牌定位”使整個營銷活動的4P組合(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)有了“一致
性”的貫穿,每一項工作都在作加法。
? 做品牌就是做“篩子”和“放大鏡”的工作。
B.對誰說?
◇ 市場觀念下的品牌傳播
◇ 市場環(huán)境分析
◇ 消費群體分析
◇ 市場目標鎖定
◇ 市場細分目標描述
核心觀點:
?
美國營銷大師菲利普·科特勒:“營銷并不是向客戶兜售產(chǎn)品或服務,而是一
門為客戶創(chuàng)造真正價值的藝術(shù)?!?br />
? 企業(yè)的生存是基于目標消費者對其產(chǎn)品(服務)的認同和消費為前提。
?
品牌作為產(chǎn)品(服務)所有信息和價值的聚合物,必須通過一切可能的方式
對消費者進行有效的溝通。
C.怎么說?
◇ 通用傳播方式:廣告、公關(guān)、銷售促進、直接營銷、人員推銷
◇ 新媒體互動傳播
◇ 卓越創(chuàng)意設(shè)計
◇ 情感化訴求(品牌美學)
◇ 生產(chǎn)資料(工業(yè)品)品牌營銷
◇ 不同類型品牌上市傳播策略
◇ 不同類型品牌穩(wěn)定市場傳播策略
核心觀點:
?
市場由兩個空間組成:一個是以渠道(地點)為代表的物理空間,它把產(chǎn)品送
到消費者的“面前”;另一個是以消費者心智為代表的情感空間,它把產(chǎn)品送
到消費者的“心里” 。
?
卓越的品牌一定會占據(jù)某一群人的心,并成為某一類產(chǎn)品的代表,從而實現(xiàn)“
品類營銷” 。
?
創(chuàng)建品牌需要對外部環(huán)境和內(nèi)部資源進行理性的客觀分析;又需要對其所傳
遞的價值進行感性和藝術(shù)的表達
?
隨著經(jīng)濟水平的提高,影響消費者購買的因素越來越多,而其中最能引起消
費者情感共鳴的就是品牌化的概念包裝、故事營銷和意義訴求等。
? 市場營銷是一場“感知”的戰(zhàn)爭,而不僅僅是“產(chǎn)品”的戰(zhàn)爭。
D.品牌管理制度
◇ 制度的重要性
◇ 品牌管理制度沿革
◇ 品牌制度經(jīng)濟學
◇ CBO(首席品牌官)制度
◇ CBO十年與CBO價值評估
◇
CBO的五項特質(zhì):哲學家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識、
經(jīng)理人的操守。
梁中國老師的其它課程
2天 《戰(zhàn)略品牌管理》 11.13
戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement--從戰(zhàn)略到執(zhí)行的系統(tǒng)解決方案課程內(nèi)容梁中國品牌觀—“品牌驅(qū)動型戰(zhàn)略”企業(yè)的戰(zhàn)略由業(yè)務驅(qū)動,到產(chǎn)品驅(qū)動,再到品牌驅(qū)動的時代。品牌是連接公司總體戰(zhàn)略和業(yè)務戰(zhàn)略的紐帶。公司戰(zhàn)略的重心是建立品牌資產(chǎn),以品牌價值的創(chuàng)造與傳遞引領(lǐng)營銷活動。梁中國教授是中國品牌界的靈魂人物。其根基于實踐的品牌管理創(chuàng)新理論不斷超
講師:梁中國詳情
《品牌創(chuàng)建與整合傳播》2天 11.13
戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement--從戰(zhàn)略到執(zhí)行的系統(tǒng)解決方案課程內(nèi)容梁中國品牌觀—“品牌驅(qū)動型戰(zhàn)略”企業(yè)的戰(zhàn)略由業(yè)務驅(qū)動,到產(chǎn)品驅(qū)動,再到品牌驅(qū)動的時代。品牌是連接公司總體戰(zhàn)略和業(yè)務戰(zhàn)略的紐帶。公司戰(zhàn)略的重心是建立品牌資產(chǎn),以品牌價值的創(chuàng)造與傳遞引領(lǐng)營銷活動。梁中國教授是中國品牌界的靈魂人物。其根基于實踐的品牌管理創(chuàng)新理論不斷超
講師:梁中國詳情
2天《平衡:企業(yè)品牌的生存之道》 11.13
《平衡:企業(yè)品牌的生存之道》梁中國品牌觀—“品牌樹模型”梁中國教授是中國品牌界的靈魂人物。其根基于實踐的品牌管理創(chuàng)新理論不斷超越同業(yè),引領(lǐng)未來。梁中國教授首次將企業(yè)品牌比喻為一棵“樹”:產(chǎn)品和品牌是樹上的果子,管理運營是樹干樹枝,企業(yè)文化與政策環(huán)境是樹根和土壤。真正的品牌之道是以建立強大品牌資產(chǎn)為目標,通過建立合理的品牌管理制度,在“CBO(首席品牌官)”的
講師:梁中國詳情
品牌營銷策劃 01.01
一、價格(Price)vs價值(Value) 1.價格(Price)作為營銷4P之一,是牽動消費者神經(jīng)并對企業(yè)營銷決策產(chǎn)生重大影響的因素。其實,所謂價格,就是商品價值的貨幣表現(xiàn)。在實際營銷中,“價值壁壘”卻常常被“價格戰(zhàn)”所摧毀?! 簦ò咐┞芬淄?LouisVuitton) ?。瓋r值營銷的堅守者 2.“世界營銷之父”菲利浦科特勒認為,“營銷并
講師:梁中國詳情
導言:梁中國品牌觀◇品牌是市場競爭的利器◇企業(yè)中真正可以永續(xù)傳承的只有品牌◇卓越品牌=企業(yè)家+企業(yè)+產(chǎn)品(服務)◇企業(yè)家與企業(yè)的文化基因決定品牌命運A.中國企業(yè)家文化基因解構(gòu)與重建◇現(xiàn)場測試:心理結(jié)構(gòu)、思維模式、價值觀◇迷茫的中國企業(yè)家群落◇國學的救贖◇“道”的探尋B.中外管理之道◇儒家管理哲學導論◇道法兵佛管理思想淺論◇易經(jīng)大義◇西方管理智慧:蘇格拉底、德
講師:梁中國詳情
品牌管理戰(zhàn)術(shù) 01.01
戰(zhàn)略品牌管理StrategicBrandManagement--構(gòu)筑品牌領(lǐng)導力基石品牌是營銷的高境界,品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn),品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源,品牌是企業(yè)的“勢能”。每一個成功品牌的背后,必然會有一個強有力的品牌領(lǐng)導者。A.什么決定企業(yè)成???◇中國企業(yè)現(xiàn)狀據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計:中國企業(yè)的平均壽命只有1.9歲?!笕蚱髽I(yè)現(xiàn)狀盡管導致失敗的原因很多,但創(chuàng)新思維的缺失
講師:梁中國詳情
企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理 01.01
企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理(1)品牌戰(zhàn)略管理新思想(2)品牌在中國的重要性(3)品牌價值與市場銷售(4)品牌環(huán)與品牌易經(jīng)解析(5)品牌關(guān)系模型及系統(tǒng)建設(shè)方法及定位(6)品牌DNA(品牌環(huán))、7F與品牌塑造(7)如何做企業(yè)品牌并使之做大、做精、做穩(wěn)、做強(8)如何保護品牌資產(chǎn)(9)其他品牌的創(chuàng)建-品牌的內(nèi)涵-品牌之初,之中,之后-品牌戰(zhàn)略與建設(shè)-品牌的定位與策劃-品牌
講師:梁中國詳情
商業(yè)模式 01.01
一、與價值同行——驅(qū)動企業(yè)成長的另一種力量1.價值傳遞了產(chǎn)品的靈魂,感動了消費者。在新的市場環(huán)境下,一些精明的商家不賣產(chǎn)品的功能而賣價值,贏得了市場。品牌讓消費者瘋狂,憑借品牌的力量,很多企業(yè)成功了,但更多的企業(yè)并沒有逃脫失敗的宿命。這又是為什么呢?看來,決定企業(yè)成敗的還有更重要的因素。2.如果說品牌是驅(qū)動企業(yè)成長有形的手,那么,另一支無形的手又是什么呢?答
講師:梁中國詳情
戰(zhàn)略品牌管理---構(gòu)筑品牌領(lǐng)導力基石A.什么決定企業(yè)成?。恐袊髽I(yè)現(xiàn)狀全球企業(yè)現(xiàn)狀創(chuàng)新商業(yè)思維戰(zhàn)略平衡藝術(shù)IBF戰(zhàn)略星圖解析B.戰(zhàn)略管理視野戰(zhàn)略定義戰(zhàn)略管理定義戰(zhàn)略管理流程戰(zhàn)略三問:我是誰?我要到哪里去?怎么去?目標管理C.認識品牌市場營銷與品牌定義品牌(品牌環(huán)解析)品牌代言人品牌有價品牌的科學性與藝術(shù)性品牌傳播與管理三問:說什么?對誰說?怎么說?D.品牌管
講師:梁中國詳情
戰(zhàn)略品牌管理 01.01
A.什么決定企業(yè)成???◇中國企業(yè)現(xiàn)狀據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計:中國企業(yè)的平均壽命只有1.9歲?!笕蚱髽I(yè)現(xiàn)狀盡管導致失敗的原因很多,但創(chuàng)新思維的缺失以及戰(zhàn)略管理要素的不平衡發(fā)展,無疑是大的問題。◇創(chuàng)新商業(yè)思維猶太人經(jīng)商法則綠色公司企業(yè)公民1P理論輕公司◇戰(zhàn)略平衡藝術(shù)◇IBF戰(zhàn)略星圖解析戰(zhàn)略選擇、制度安排和文化塑造是企業(yè)的三大基本問題,因此構(gòu)成了“IBF戰(zhàn)略星圖”的三個
講師:梁中國詳情
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