導(dǎo)語(yǔ)：做策劃很多年了，看電影也很多年了，也許是一不留神，也許是潛意思里的電影情結(jié)，用《天下無(wú)賊》、《 指環(huán)王》、《野蠻女友》三部電影名，我們策劃了三個(gè)產(chǎn)品。

　　野蠻女友——僅有策劃是不能解決問(wèn)題的

　　我愛(ài)看電影，但從來(lái)沒(méi)有想過(guò)電影會(huì)和藥品產(chǎn)生關(guān)系。

　　直到2002年，一個(gè)做藥的老板想做糖果，要我們做策劃的時(shí)候，改變了我的想法。

　　此醫(yī)藥公司準(zhǔn)備大舉介入食品市場(chǎng)，做快速消費(fèi)品。于是召集了一大幫子搞策劃的，象江湖術(shù)士一樣，掐“紙”算“命”。各種調(diào)查研究報(bào)告、市場(chǎng)分析報(bào)告一一陳上了案頭。論證后，產(chǎn)業(yè)的定位方向有一個(gè)：做休閑糖果。

　　糖歸糖，還是要有一個(gè)名字吧。于是我們開(kāi)始為產(chǎn)品取名。各種五花八門(mén)的名字都報(bào)給了老板，風(fēng)花雪月的有，希奇古怪的有，老板一直搖頭不滿意。

　　第二天清早，我用一張紅紙包上四個(gè)字，叫老板的秘書(shū)打開(kāi)他辦公室的門(mén)，放在他的老板桌上。不知道是這種方式打動(dòng)了他，還是紙里面包的四個(gè)字打動(dòng)了他。10點(diǎn)鐘，他召集我們開(kāi)會(huì)，說(shuō)就定這個(gè)名字了。

　　這名字就是《野蠻女友》。

　　運(yùn)用這個(gè)商標(biāo)，我們做了兩種口味的休閑糖果：一種叫做酸辣五味糖；一種叫做清涼潤(rùn)喉糖，希望通過(guò)這種有點(diǎn)文化特色的食品，率先打造21世紀(jì)食品的野蠻文化時(shí)代。

　　然后，我們做了一個(gè)很有意思創(chuàng)意，叫做與野蠻女友的緣分指數(shù)測(cè)試。

　　與野蠻女友的緣分指數(shù)：

　　忍受野蠻女友0秒—— 緣份指數(shù)　 無(wú)緣

　　忍受野蠻女友20秒——緣份指數(shù)　緣來(lái)是你

　　忍受野蠻女友30秒——緣份指數(shù)　半生緣

　　忍受野蠻女友40秒——緣份指數(shù)　再續(xù)前緣

　　忍受野蠻女友60秒——緣份指數(shù)　緣定終身

　　當(dāng)然，我們也做一個(gè)很有意思的產(chǎn)品傳播口號(hào)：野蠻女友，蠻友味道。

　　2002年10月份，野蠻女友新鮮出爐，在長(zhǎng)沙食品交易會(huì)上亮相。亮相所引起的轟動(dòng)是我們所沒(méi)有想到的，當(dāng)然為什么會(huì)引起轟動(dòng)，當(dāng)時(shí)公司抄盤(pán)手的醫(yī)藥保健品“路演”經(jīng)驗(yàn)，組織了成功的“招商促銷(xiāo)”活動(dòng)，起到了至關(guān)重要的作用。

　　公司組織了上百人的隊(duì)伍，清一色的男生，穿一套牛仔裝，每人武裝一個(gè)口哨，舉一個(gè)用KT板做的，很輕的廣告牌，在食博會(huì)的賓館門(mén)口一起喊：“野蠻女友，蠻友味道”的口號(hào)，喊一句，吹三聲口哨，然后加一句總結(jié)：“我愛(ài)你！”。聲音響徹云霄，引起了成千上萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商的注意。雖然大家紛紛捂起耳朵，皺起眉頭，看起來(lái)煩，但心底里其實(shí)也算不上煩，頂多說(shuō)一句：這種宣傳，太可惡了。然后無(wú)奈一笑。

　　野蠻女友就是靠這種出位的宣傳，出位的策劃，一炮而紅，簽單上百份，簽約金額數(shù)百萬(wàn)元，當(dāng)場(chǎng)狂收50萬(wàn)元現(xiàn)金。而此時(shí)野蠻女友的會(huì)務(wù)投入還不到區(qū)區(qū)1萬(wàn)元。創(chuàng)造了2002年小食品入市的一個(gè)奇跡。

　　然而，到了2003年銷(xiāo)售卻每況日下，到了2003年6月份不得不偃旗息鼓。野蠻女友的案例讓我看到了電影名字在傳播上巨大的威力。當(dāng)然，產(chǎn)品之所以做敗，關(guān)鍵是公司資源嚴(yán)重不配套，以及經(jīng)營(yíng)方向重大失誤造成的。說(shuō)白一點(diǎn)，就是公司根本不懂得做食品，根本不具備投資食品產(chǎn)業(yè)的人財(cái)物，想空手套白狼，但連懂得食品運(yùn)做，能夠“套白狼”的人都沒(méi)有，結(jié)果當(dāng)然失敗。

　　聽(tīng)說(shuō)后面有一個(gè)全國(guó)著名食品企業(yè)出資6萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)野蠻女友這個(gè)商標(biāo)，成沒(méi)成交，就不知道了。

　　野蠻女友的策劃引起了我對(duì)電影的關(guān)注。從此以后，我希望能夠在醫(yī)藥保健品里運(yùn)用電影命名，做好一個(gè)產(chǎn)品的策劃。

　　當(dāng)然，野蠻女友的策劃也告訴我這樣的一個(gè)事實(shí)：僅有策劃是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能解決所有問(wèn)題的。

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