無錫城市品牌,需要活力和激情的演繹

 作者:于斐    88


    在我的感覺里,無錫這座城市實在是太安逸和溫潤了,似乎絕大多數(shù)人都在按部就班、循規(guī)蹈矩中重復(fù)著歲月的流逝和經(jīng)歷的更迭,他們小心翼翼的眼神、惶恐不安的表情勾勒出了精神的乏力和無可奈何。就我來看,這座城市給人的感覺更多的是精致、婉約,而不是大氣、豪邁。由于地處長江三角洲富裕地帶,交通便捷,工商業(yè)發(fā)達(dá)等等相對優(yōu)勢的凸現(xiàn),人們的沖勁和闖勁往往被傳統(tǒng)和守舊所包裹,斗志和堅韌被麻木所埋沒,在尋求依賴的蒼白空洞的眼神里放大著自身的脆弱和不安。因此,小富即安,容易滿足,不敢冒險就成為了眾多市民悠哉悠哉的安樂歸宿,對外界信息感知的麻木,獲得一點小成績時的張狂,目睹周圍人士成功后的艷羨和嫉妒,無錫,難道就應(yīng)迷失在歷史沉淀的文化和陶醉得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢帶來的狹隘人文空間而拔不出來嗎?以往,我們過分的迷戀,得意洋洋于“無錫充滿溫情和水”這張文化底蘊(yùn)深厚的招牌沾沾自喜。其本質(zhì)上是想尋求一種情感的庇護(hù)和依托,如今,照現(xiàn)在的眼光來看,其實質(zhì)就是害怕風(fēng)險和競爭所帶來的勇氣和堅韌。

    放眼全國,在眼球經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)的刺激下,眾多城市為了吸引投資,發(fā)展經(jīng)濟(jì)、快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,在小康社會、和諧社會的目標(biāo)指引下,城市的經(jīng)營愈發(fā)令人關(guān)注,同樣對經(jīng)營城市和經(jīng)營品牌普遍有了較高的關(guān)注度和認(rèn)知度,君不見,各城市在有限的資源和客觀環(huán)境面前,為了提高核心差異化競爭優(yōu)勢,不斷的尋求賣點,彰顯個性,在品牌的打造和提升上不遺余力。此時品牌就象江湖上獵獵作響的大旗,搖曳著社會各界騷動不安的心。但過分功利性做法,往往會扼殺因城市品牌塑造所帶給市民的精神滿足和情感愉悅。

    現(xiàn)階段,我認(rèn)為無錫的城市品牌不能僅僅停留在文化的熏陶和歷史的積淀上,也不能滿足于旅游優(yōu)勢產(chǎn)生的空心化喜悅上,隨著工業(yè)的興旺和商業(yè)的繁榮,作為這些工業(yè)化發(fā)展的載體,無錫應(yīng)該進(jìn)一步拓寬視野,融入全球化競爭,擯棄狹隘的區(qū)域化概念和過分的地方性主觀色彩。照理,作為一個區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、社會和文化中心的城市品牌應(yīng)該是一個城市的性格和魅力所在。無錫的城市品牌就應(yīng)該在傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代的經(jīng)營理念,融入多元社會價值觀念和個性化的開放胸懷,用營銷策略和手段全新打造。以往,我們有張狂,但沒有亢奮,給人的感覺是有點保守。

    溫家寶總理曾經(jīng)指出過,一個國家擁有品牌的多少,關(guān)乎國家競爭力的強(qiáng)弱。未來幾年,無錫的城市品牌需要在進(jìn)一步整合資源的基礎(chǔ)上求變求新求活,所倡導(dǎo)的品牌內(nèi)涵應(yīng)在人格、人性、人文的氛圍里演繹出活力和激情。以智慧、健康、寬容、卓越敢為人先作為發(fā)展主旋律,為全國提供更多的精神支持和物質(zhì)保障。

    營銷大師菲利浦·科特勒在《國家營銷》一書中曾有過這樣闡述:致力于自我營銷的國家,必將極大的增加世界經(jīng)濟(jì)的份額和他們所服務(wù)的世界。同樣,無錫城市品牌要迅速占據(jù)社會各界心智資源,也必將力求創(chuàng)新的營銷手段。

    一個城市釋放的活力和塑造的激情,是邁向現(xiàn)代化征途上應(yīng)該具有的氣魄和膽識,在外人印象里,無錫市民的精明不高明是因為過分浸潤了傳統(tǒng)的意念,缺乏現(xiàn)代化的開拓勇氣,過分的依賴和迷戀只會帶來暫時優(yōu)越的渲泄,在不進(jìn)則退的歷史進(jìn)程中迷失奮斗的方向。因此,談起無錫城市的品牌,它更需要活力和激情的演繹而不是文化和傳統(tǒng)的觀望。

于斐
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