xx產(chǎn)品上市廣告計劃(ppt)

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清華大學卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細內(nèi)容

xx產(chǎn)品上市廣告計劃(ppt)
xx產(chǎn)品上市廣告計劃


市場分析及預測
中國 -極富活力和發(fā)展?jié)摿Φ娜蛄钊瞬毮康氖袌?
開放程度越來越高
人口方面 - 中國的城鎮(zhèn)適齡人口(22-45歲) 達2.3億 - 龐大的消費群體。
嚴格的計劃生育政策要求人們采取更為安全, 有效的避孕措施。
”第三產(chǎn)業(yè)“的發(fā)達和婚外性行為的迅速增加。

因此, xx面臨著良好的市場前景和巨大的市場機會。
廣告戰(zhàn)略
品牌定義:
xx - 現(xiàn)代女性的自我保護之道

品牌的個性/形象:
親近, 可信, 女人味道。
廣告戰(zhàn)略

全方位, 立體式的傳播組合, 旨在營造強大的市場聲勢和宣傳攻勢
廣告戰(zhàn)役組合
電視廣告 - 30秒/15秒
報刊,雜志廣告 - 整版/半版/通欄
戶外廣告 - 各地主要街道, 地鐵等
電臺廣告
店面促銷品 - 海報,桌卡,掛旗...
公關活動
促銷活動
廣告目標
迅速建立廣泛的品牌知名度以幫助產(chǎn)品順利進入市場

樹立xx關愛女性健康, 關注女性生活的品牌形象。


創(chuàng)意策略
統(tǒng)一的品牌形象代言人

親切感人的溝通方式以達成與女性情感上的交流, 從而培養(yǎng)她們對品牌/產(chǎn)品的長期忠誠度

廣告預算

30,000,000元

(99年8月 - 2000年3月)
預算地區(qū)分配
媒體預算分配
電波媒體預算分配
印刷媒體預算分配
中央媒體預算分配
媒體選擇(電視)
在各地區(qū)的主要電視頻道、黃金時間段進行30”或15”的廣告投放.
所選擇電視節(jié)目為: 女性收視率較高的電視劇及綜藝欄目; 以及新聞段的時間。
媒體選擇(雜志)
高檔女性雜志:
時尚,世界時裝之苑,瑞麗, 新周刊, 新現(xiàn)代畫報,
普通女性雜志
女友,知音, 女性月刊, 希望, 家庭, 上海服飾, 青年文摘, 網(wǎng)友
醫(yī)學健康類雜志
家庭醫(yī)生, 健康之友
媒體選擇(中央類報紙)

南方周末, 中國經(jīng)營報, 中國電視報

健康報, 中國醫(yī)藥報...
媒體選擇(地方報紙)
當?shù)匕l(fā)行量較大的,閱讀率較高的(尤其是女性)晚報、都市報類媒體。
例:北京 上海
北京晚報 新民晚報
北京青年報 申江服務導報
北京廣播電視報 上海每周電視報
精品購物指南

總結(jié)
一個嶄新, 強大的品牌即將在中國隆重登場
xx將會成為女性的保護者, 也必將成為女性談論的話題

xx產(chǎn)品上市廣告計劃(ppt)
 

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