如何應(yīng)對(duì)降價(jià)大戰(zhàn)?
作者:范云峰 88
隨著賣(mài)方市場(chǎng)的不斷飽和,競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,很多的企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),提高市場(chǎng)份額,爭(zhēng)相采取各種促銷(xiāo)策略來(lái)銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品。其中降價(jià)是最常用的一種促銷(xiāo)手段。一直走低價(jià)促銷(xiāo)方式的瓶裝水“天與地”以不到一元錢(qián)的超低價(jià)贏得4.53%的市場(chǎng)占有率。在全國(guó)重點(diǎn)大商場(chǎng)部分商品市場(chǎng)的占有狀況排行榜上位居第六位。
近幾年的彩電大戰(zhàn)、空調(diào)大戰(zhàn),給人們留下了深刻的印象。尤其是國(guó)內(nèi)的彩電業(yè)在20世紀(jì)90年代的前6年,曾經(jīng)上演過(guò)5次價(jià)格大戰(zhàn)。生產(chǎn)廠家也從80年代的200多家,精簡(jiǎn)到現(xiàn)在的幾十家。降價(jià)從某種程度上來(lái)說(shuō),激活了市場(chǎng),提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,淘汰了大批規(guī)模小的企業(yè),促進(jìn)了新產(chǎn)品的研發(fā)和推出。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看,降價(jià)大戰(zhàn)也給企業(yè)帶來(lái)了很多的問(wèn)題。
1、 引起了市場(chǎng)的混亂,行業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)
?。?)市場(chǎng)上價(jià)格的混亂
產(chǎn)品的日益豐富,市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,廠家為了更好的銷(xiāo)售商品,獲得更好的利潤(rùn),價(jià)格戰(zhàn)往往是他們首選,然而價(jià)格戰(zhàn)的興起,使得市場(chǎng)上的價(jià)格陷入一片混亂,今天價(jià)格是12元,明天就變成了10元,甚至過(guò)幾天再一問(wèn)價(jià)格已降到8元,經(jīng)銷(xiāo)商看價(jià)格降低趕緊進(jìn)貨,而明天的價(jià)格更低,原來(lái)的貨物積壓在倉(cāng)庫(kù)中銷(xiāo)售不出去;消費(fèi)者看價(jià)格一路下跌,本來(lái)想買(mǎi),可又一想,后天說(shuō)不定更便宜呢,就持幣待購(gòu)。整個(gè)市場(chǎng)上的價(jià)格說(shuō)變就變,處在不斷的動(dòng)蕩中。
?。?)市場(chǎng)秩序被打亂
原本穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序由于價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生全部發(fā)生了變化。原來(lái)市場(chǎng)上建立的那種平衡被打破,在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中,新的秩序重新建立。格蘭仕就是采用了低價(jià)戰(zhàn)略從一家生產(chǎn)羽絨制品的廠家,迅速成長(zhǎng)起來(lái),在國(guó)內(nèi)的微波爐行業(yè)中占據(jù)了61.43%的市場(chǎng)占有率。
?。?)偽劣、假冒商品橫行
降價(jià)大戰(zhàn)也直接導(dǎo)致了市場(chǎng)上偽劣、假冒商品的橫行。很多的商家為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,價(jià)格戰(zhàn)直接表現(xiàn)就是產(chǎn)品價(jià)格的直線下降,如一臺(tái)原本是6000多元的冰箱由于價(jià)格戰(zhàn),降到了不足1000元。而價(jià)格的下降了,成本不變的話,企業(yè)的利潤(rùn)空間將變小,為了獲得更大的贏利,降低生產(chǎn)的成本,部分的企業(yè)就生產(chǎn)低質(zhì)偽劣商品,甚至是假冒商品,來(lái)欺騙消費(fèi)者。
2、 不利于企業(yè)品牌形象的建立
?。?)低價(jià)給人以質(zhì)次的印象
我們有句俗話:便宜沒(méi)好貨,好貨不便宜。面對(duì)市場(chǎng)上商家瘋狂的大甩賣(mài)和什么跳樓價(jià),而消費(fèi)者仍處于一種觀望態(tài)度。從某種程度上說(shuō),消費(fèi)者是被騙怕了,花低價(jià)買(mǎi)來(lái)的被子,里面棉絮是醫(yī)院用過(guò)的紗布;花低價(jià)買(mǎi)的酒,喝死了人;低價(jià)買(mǎi)的農(nóng)藥,喝不死人等等,消費(fèi)者被低價(jià)的商品給嚇怕了,于是一看到低價(jià),腦海中出現(xiàn)的就是這個(gè)產(chǎn)品肯定不好,不然怎么那么便宜。當(dāng)然達(dá)不到商家銷(xiāo)售貨物的目的。
?。?)低價(jià)不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量,失去消費(fèi)者的信任
產(chǎn)品價(jià)格的降低,產(chǎn)品的成本、費(fèi)用要減少,該減的原料要減,不該減的原料也減,或是用劣質(zhì)的替代品,使得產(chǎn)品的質(zhì)量無(wú)法保證。消費(fèi)者本來(lái)信任的產(chǎn)品,卻屢屢發(fā)生事故,辛辛苦苦建立的品牌形象,在剎那間毀于一旦。
?。?)服務(wù)不滿意,直接導(dǎo)致了客戶的流失
一個(gè)好的品牌擁有大批的忠誠(chéng)客戶,一旦由于價(jià)格戰(zhàn),產(chǎn)品的價(jià)格降低了,企業(yè)為了獲利,相應(yīng)的要降低產(chǎn)品的成本,而用于服務(wù)的費(fèi)用也將縮減,本來(lái)兩個(gè)人的活,一個(gè)人干,往往客戶等半天了還沒(méi)人過(guò)來(lái)招呼;機(jī)器出了故障,打電話與企業(yè)聯(lián)系,半個(gè)月了也沒(méi)見(jiàn)人影等等。長(zhǎng)久以來(lái),顧客當(dāng)然會(huì)轉(zhuǎn)向其他的企業(yè)。
3、 由于降價(jià)會(huì)導(dǎo)致自身的利潤(rùn)下降
?。?)削弱了新產(chǎn)品研發(fā)能力
產(chǎn)品的更新速度的快慢是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。而經(jīng)過(guò)價(jià)格大戰(zhàn)的企業(yè),由于其價(jià)格的降低,利潤(rùn)的減少,直接會(huì)影響企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用的保證。沒(méi)有足夠的產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用很難開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品,企業(yè)在市場(chǎng)上僅靠老產(chǎn)品,步履維艱。缺乏創(chuàng)新的企業(yè)遲早將被市場(chǎng)淘汰。
?。?)企業(yè)的贏利減少,實(shí)力下降
1992年的美國(guó)飛機(jī)票價(jià)大戰(zhàn),美國(guó)航空、西北航空和其他航空企業(yè)相繼減價(jià)。結(jié)果該年整個(gè)行業(yè)遭受的損失超過(guò)了該行業(yè)出現(xiàn)以來(lái)的所有年利潤(rùn)之和。而持續(xù)的降價(jià),使得很多的企業(yè)流動(dòng)資金短缺,生產(chǎn)無(wú)以維繼、,實(shí)力下降。如某企業(yè)本來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,可由于行業(yè)內(nèi)惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),終于因生產(chǎn)經(jīng)費(fèi)極度缺乏而倒閉,成為降價(jià)大戰(zhàn)的犧牲品。
當(dāng)然,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不完善,各種法規(guī)制度不健全的前提下,降價(jià)行為還將繼續(xù)延續(xù)下去,作為一個(gè)企業(yè),面對(duì)“不降價(jià)是死,降價(jià)也是死”的現(xiàn)狀,怎樣才能在降價(jià)大戰(zhàn)中找準(zhǔn)自己的位置,以求獲得最少的損失呢?
1、 企業(yè)首先要認(rèn)清自己
?。?)在本行業(yè)中的現(xiàn)狀
價(jià)格大戰(zhàn)發(fā)生時(shí),我們企業(yè)首先應(yīng)該要認(rèn)清自己在行業(yè)中的地位,在市場(chǎng)上我們企業(yè)是領(lǐng)導(dǎo)者、跟隨者還是挑戰(zhàn)者,在市場(chǎng)上占有多大的份額,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力懸殊有多少。自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品屬于什么性質(zhì)的產(chǎn)品,是日常消費(fèi)品、奢侈品或是工業(yè)用品。只有認(rèn)清了企業(yè)在本行業(yè)的現(xiàn)狀,才能根據(jù)具體情況,做出是降價(jià)還是不降價(jià),如何降價(jià),采取什么樣的方式,對(duì)企業(yè)會(huì)有什么影響,消費(fèi)者會(huì)有什么反響等等諸如此類(lèi)的問(wèn)題,然后再制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。
(2)自身的實(shí)力
企業(yè)還要明確自身的實(shí)力,所擁有的資源,在價(jià)格大戰(zhàn)中是采用進(jìn)攻策略,還是防御戰(zhàn)略,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法,企業(yè)應(yīng)該采用什么樣的方式來(lái)應(yīng)對(duì)。采用進(jìn)攻策略的話,企業(yè)有沒(méi)有足夠的實(shí)力來(lái)支持長(zhǎng)期的降價(jià),如何應(yīng)對(duì)一些突發(fā)的事件;防御策略該如何實(shí)施才有效,怎樣更能吸引顧客。
?。?)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)的目的
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為什么要降價(jià),是為了增加市場(chǎng)份額、還是為了產(chǎn)品的更新,企業(yè)要推出新產(chǎn)品,而處理原來(lái)的產(chǎn)品。只有明確了對(duì)方降價(jià)的真正目的,企業(yè)才能對(duì)癥下藥。如果是為了增加市場(chǎng)份額,企業(yè)可以跟進(jìn);如果為了推出新產(chǎn)品,企業(yè)一定要加快新品的研發(fā)。有針對(duì)性的采取措施。
2、 進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新
?。?)研制新的產(chǎn)品
?、匍_(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
一般降價(jià)為主競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品,大多都是處于成長(zhǎng)期的產(chǎn)品,價(jià)格戰(zhàn)后利潤(rùn)的空間很小。而現(xiàn)在產(chǎn)品更新速度在加快,企業(yè)一定要有創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品才能避免無(wú)謂的價(jià)格戰(zhàn),獲得新產(chǎn)品的前期高額利潤(rùn)。90年代中期,錄像帶市場(chǎng)發(fā)生價(jià)格戰(zhàn),邊際利潤(rùn)急劇下降,3M公司毅然退出該市場(chǎng),盡管錄像帶最早是由3M發(fā)明的。但3M堅(jiān)持應(yīng)集中于技術(shù)創(chuàng)新,以此作為核心戰(zhàn)略的一部分。他們寧愿放棄一些市場(chǎng)份額,而不是加入一場(chǎng)無(wú)利可圖的價(jià)格戰(zhàn),現(xiàn)在3M大約有40%的利潤(rùn)來(lái)自新產(chǎn)品。
?、趯ふ也町惢a(chǎn)品
娃哈哈在開(kāi)始推出保健品時(shí),當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有38個(gè)保健品的品牌,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。面對(duì)這樣的市場(chǎng),是繼續(xù)開(kāi)發(fā)保健品,還是轉(zhuǎn)向呢?娃哈哈的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),市場(chǎng)上的保健品基本上以成人、老人為主,但是面對(duì)兒童的保健品卻沒(méi)有,于是就定位面向兒童的保健品,開(kāi)發(fā)出娃哈哈系列補(bǔ)鈣飲料。迅速打開(kāi)了市場(chǎng),在同行激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,才造就出了今天的娃哈哈。
(2)提高產(chǎn)品的檔次
綜觀整個(gè)市場(chǎng),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),真正高檔產(chǎn)品是不降價(jià)的。只有一些大眾消費(fèi)品,對(duì)價(jià)格的變動(dòng)很敏感,才會(huì)把價(jià)格戰(zhàn)作為競(jìng)爭(zhēng)的手段。而高檔的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō),是一種奢侈品,對(duì)價(jià)格的變動(dòng)并不明顯,而且價(jià)格的降低反而會(huì)減少人們的消費(fèi)。企業(yè)就可根據(jù)高檔奢侈品的這些特點(diǎn),提高產(chǎn)品的檔次,與同行拉開(kāi)距離,在產(chǎn)品的品牌上多下工夫。以有效的避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。
3、 轉(zhuǎn)移市場(chǎng)
由于地域的不同,產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期也不同;季節(jié)的不同,產(chǎn)品的淡旺季也不同。旺季降價(jià)的產(chǎn)品,企業(yè)把產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到淡季的市場(chǎng)。也可以利用城市與農(nóng)村的產(chǎn)品推出的時(shí)差,將城市處于成熟期或衰退期的產(chǎn)品,轉(zhuǎn)移到農(nóng)村市場(chǎng)。協(xié)會(huì)在為某農(nóng)藥生產(chǎn)廠家作策劃時(shí),發(fā)現(xiàn)該企業(yè)根據(jù)南北氣候差異造成的農(nóng)作物周期不同而不斷進(jìn)行市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移,當(dāng)北方進(jìn)入農(nóng)藥銷(xiāo)售淡季時(shí),指出該企業(yè)就將市場(chǎng)重心南移,適時(shí)的市場(chǎng)調(diào)整使得企業(yè)有效的避開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)。
某彩電廠家,生產(chǎn)出來(lái)的彩電在城市市場(chǎng)上已趨飽和,價(jià)格戰(zhàn)也是硝煙彌漫,這個(gè)企業(yè)臨時(shí)改變策略,將市場(chǎng)的中心放到了農(nóng)村,農(nóng)村消費(fèi)水平低,彩電的普及率也比較低,在農(nóng)村市場(chǎng)上大受歡迎,利用這種方式,這個(gè)企業(yè)不僅避開(kāi)了在城市中的降價(jià)大戰(zhàn),而且迅速的銷(xiāo)售出自己產(chǎn)品,資金回收,進(jìn)行新的生產(chǎn)開(kāi)發(fā),同時(shí)又打開(kāi)了農(nóng)村的銷(xiāo)路。
4、 建立自己的品牌
?。?)塑造良好的品牌形象
品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的保障。眾所周知,真正的品牌是不會(huì)降價(jià)的,像國(guó)際上的很多著名品牌,以其高品質(zhì)、高質(zhì)量和良好的服務(wù)態(tài)度得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然良好品牌形象的建立需要的是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,不僅需要的長(zhǎng)期的堅(jiān)持不懈的宣傳,而且需要企業(yè)真正能夠腳踏實(shí)地的為顧客服務(wù),才能得到顧客的認(rèn)可,樹(shù)立起良好的品牌形象。
在軟件行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的今天,很多企業(yè)都在爭(zhēng)先恐后的降價(jià),而洪恩公司卻認(rèn)為:消費(fèi)者除了價(jià)格外,對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)更為看重。于是,它不僅不降價(jià),而且還在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加2元,并在廣告和包裝盒上明確標(biāo)出:“原價(jià)296元,品質(zhì)加1元,服務(wù)加1元,總價(jià)298元”之類(lèi)。盡管如此,不僅沒(méi)有損害其市場(chǎng)份額,而且進(jìn)一步樹(shù)立了其“品質(zhì)好、服務(wù)優(yōu)”的口碑形象。
(2)增加品牌的知名度
光樹(shù)立了品牌形象還不行,還要讓消費(fèi)者都了解,這就要求企業(yè)在增加品牌知名度上下工夫,不僅要借助于消費(fèi)者的口碑宣傳,而且要注意促銷(xiāo)活動(dòng)的使用。廣告的投放、節(jié)假日的宣傳條幅,大型的公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展,對(duì)公益活動(dòng)的支持等,都會(huì)增加企業(yè)的知名度。如白沙在湖南策劃了“白沙送學(xué)子”的大型公關(guān)活動(dòng),白沙租用飛機(jī)送到北京上學(xué)的學(xué)生,此舉一出,整個(gè)湖南甚至全國(guó)都知道了這個(gè)品牌,有效的增加了企業(yè)的知名度。到過(guò)青島的人都知道,在青島的路兩邊,到處懸掛著海爾的宣傳標(biāo)語(yǔ)。
?。?)建立品牌的忠誠(chéng)度
顧客忠誠(chéng)度的建立,是品牌要達(dá)到的最終目的。對(duì)品牌建立了忠誠(chéng)度的顧客,根本不去關(guān)心其他的同類(lèi)產(chǎn)品,當(dāng)然價(jià)格對(duì)他們來(lái)說(shuō)也并不那么重要,他們已經(jīng)形成了一種消費(fèi)習(xí)慣。像筆者的一個(gè)朋友,長(zhǎng)期以來(lái)一直吸一個(gè)牌子的香煙,別的什么牌子的都不抽,當(dāng)然不管降價(jià)也好,促銷(xiāo)也好,他根本就不關(guān)心。
5、 提高自身產(chǎn)品的價(jià)值
?。?)提高產(chǎn)品的附加值
1997年,東南亞經(jīng)濟(jì)不景氣,豪華酒店為了吸引顧客入住只好紛紛加入價(jià)格戰(zhàn)的行列,但是Ritz. Carlton酒店卻選擇了另一條路。酒店的總經(jīng)理用音樂(lè)、鮮花和優(yōu)惠券在飛機(jī)場(chǎng)迎接旅客;總經(jīng)理還將他自己的手提電話號(hào)碼登到報(bào)紙上以便人們可以直接向他訂房;每位入住的客人都可以享受24小時(shí)的“技術(shù)管家”服務(wù),包括修手提電腦和其他電器,如住超過(guò)5個(gè)晚上的客人將得到一個(gè)繡花枕套。當(dāng)豪華酒店開(kāi)始降價(jià)時(shí),他們提供豪華設(shè)備的能力也開(kāi)始下降。這意味著將不再有鮮花和紙巾,服務(wù)人員也將大大減少。而這個(gè)酒店保持了它的價(jià)格,因而可以繼續(xù)提供各種服務(wù),而且在當(dāng)時(shí)的情況下是以更低的成本提供這些服務(wù)的。更重要的是,提高自身產(chǎn)品的價(jià)值,保住了它在顧客中已有的高檔形象,避免了對(duì)品牌價(jià)值的損害。
?。?)提高服務(wù)質(zhì)量
在國(guó)內(nèi)的家電行業(yè)降價(jià)大戰(zhàn)愈演愈烈的時(shí)候,海爾一直堅(jiān)持不降價(jià),就是以其高質(zhì)量的服務(wù)贏得了眾多的客戶。為此海爾的老總張瑞敏提出了洋“12345”法則,要求海爾的所有服務(wù)人員向用戶承諾做到1證件——上門(mén)服務(wù)出示“上崗資格證”;2公開(kāi)——公開(kāi)出示海爾“統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”;3到位——服務(wù)后清理現(xiàn)場(chǎng)到位、通電試機(jī)演示到位、向用戶講解使用知識(shí)到位;4不準(zhǔn)——不準(zhǔn)喝用戶的水、不準(zhǔn)抽用戶的煙、不準(zhǔn)吃用戶的飯、不準(zhǔn)要用戶的禮;5個(gè)一——遞一張名片、自帶一副拖鞋、自帶一塊墊布、自帶一塊抹布、贈(zèng)送一份小禮品。正是海爾這種“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的精神,吸引了眾多的忠誠(chéng)客戶。在激烈的降價(jià)大戰(zhàn)中,敢于站起來(lái)宣稱海爾永遠(yuǎn)不降價(jià)。
6、 采取其他的促銷(xiāo)方式
當(dāng)然降價(jià)只是促銷(xiāo)的一種方式,也不是最好的一種方式。而且還會(huì)擔(dān)心降價(jià)后期的一些問(wèn)題,如消費(fèi)者的不信任,產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證,品牌形象受損等問(wèn)題。難道我們就不采取措施,任由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)嗎?當(dāng)然不是,我們可以從其他方面入手,避開(kāi)價(jià)格這個(gè)敏感的話題。
?。?)送贈(zèng)品
這些也是企業(yè)現(xiàn)在經(jīng)常采用的一種方式,購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)的買(mǎi)一送一、買(mǎi)西裝送領(lǐng)帶、買(mǎi)夠多少錢(qián)的商品送購(gòu)物卡等都屬于這種形式,這種形式的活動(dòng)對(duì)于一些已經(jīng)有知名度,而又擔(dān)心降價(jià)會(huì)損壞品牌形象的企業(yè)尤其有效。這種變相的降價(jià),既還擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,吸引了消費(fèi)者,又保持了品牌的形象。
(2)利用節(jié)假日、淡季或店慶等進(jìn)行優(yōu)惠、打折
筆者在為南陽(yáng)紅都策劃時(shí),根據(jù)其定位中高檔服裝,面對(duì)市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,激烈的競(jìng)爭(zhēng),不是建議其盲目的跟風(fēng)降價(jià),而是利用其一周年店慶,為其策劃實(shí)施了“紅都文化節(jié)”大型慶?;顒?dòng),對(duì)消費(fèi)者實(shí)行優(yōu)惠。并充分的利用當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行宣傳活動(dòng)。見(jiàn)效卓著。企業(yè)就應(yīng)通過(guò)這種方式,不僅有效的防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排擠,而且又可以起到很好的促銷(xiāo)效果?! ?/p>
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員工的價(jià)值主要就是體現(xiàn)在執(zhí)行力上。執(zhí)行力的背后,兩大支撐因素,一個(gè)是會(huì)不會(huì)干的技術(shù)問(wèn)題,一個(gè)是想不想干的態(tài)度問(wèn)題。態(tài)度問(wèn)題的背后,又牽扯到待遇、企業(yè)文化、同事關(guān)系、內(nèi)部氛圍、對(duì)公司及管理層的信任、管理
作者:潘文富詳情
無(wú)線營(yíng)銷(xiāo),下一步如何落子? 2023.05.09
如今中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主流行為已偏向移動(dòng)化,用戶的媒體消費(fèi)形態(tài)也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2013年6月底,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量
作者:李欣詳情
技術(shù)也性感 GO桌面如何引爆極客流行 2023.05.09
3G門(mén)戶旗下GO桌面品牌,被打造為一個(gè)活潑有趣、自信睿智、年輕專業(yè)、不斷創(chuàng)新進(jìn) 取,真誠(chéng)對(duì)話的掌中“極客”形象,并走出國(guó)門(mén),得到了全球用戶的關(guān)注和贊許。 受邀參加Google I/O大會(huì)前夕,3
作者:李欣詳情
從種子到杰作——汽車(chē)影像化表達(dá)如何創(chuàng) 2023.05.09
對(duì)于汽車(chē)行業(yè)而言,從品牌傳播到落地銷(xiāo)售,從新車(chē)上市炒熱概念賺足眼球,到引導(dǎo)用戶實(shí)際到店進(jìn)而購(gòu)買(mǎi),是一個(gè)長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)、體系化整合傳播的過(guò)程。在80、90后汽車(chē)消費(fèi)主力軍關(guān)注的眾多內(nèi)容載體中,視頻能夠最直
作者:李欣詳情
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