“好記星”帶來了“好記性”嗎?
作者:王運(yùn)啟 107
在今年近一年的時(shí)間內(nèi),有一種產(chǎn)品靠強(qiáng)大的廣告優(yōu)勢(shì)在營(yíng)銷界或多或少掀起了一陣“宣傳風(fēng)暴”。這個(gè)產(chǎn)品就是被譽(yù)為“極速冠軍”的好記星。好記星憑借著豐富的同步教材、權(quán)威的詞典收錄和先進(jìn)的五維立體記憶法軟件三大優(yōu)勢(shì),將“好記星,好在好方法”的產(chǎn)品獨(dú)特性進(jìn)行了更為清晰和全面的闡述,也給ELP市場(chǎng)帶來了前所未有的震撼。
如今,教育事業(yè)已經(jīng)步入大教育時(shí)代,越來越多的社會(huì)教育力量加入到學(xué)校教育和家庭教育的系統(tǒng)中,相互結(jié)合和促進(jìn)。在這些社會(huì)力量中,專注于英語學(xué)習(xí)的上海好記星數(shù)碼科技有限公司由于在幫助中國(guó)青少年駕馭英語學(xué)習(xí)夢(mèng)想、開創(chuàng)中國(guó)青少年的大未來方面不同尋常的表現(xiàn)而引起了越來越多的關(guān)注。
雖然現(xiàn)在的青少年擁有遠(yuǎn)勝于父輩的生活和學(xué)習(xí)條件,但在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中他們承擔(dān)的負(fù)擔(dān)和壓力卻一點(diǎn)也不比父輩們的輕。就拿學(xué)英語來說,環(huán)境差、任務(wù)重、要求高,青少年們困難重重。為了幫助青少年實(shí)現(xiàn)駕馭英語學(xué)習(xí)的夢(mèng)想,好記星從消費(fèi)者的角度理解ELP市場(chǎng)——在英語學(xué)習(xí)中,最重要、最關(guān)鍵、最難的就是“記單詞”,因此,好記星產(chǎn)品的定位就是迅速提高學(xué)生對(duì)單詞的記憶能力。
“快速提高英語成績(jī)”一直是好記星產(chǎn)品功能的直接方向,好記星正是以升級(jí)后更好的工具、更有效的方法,在英語教學(xué)上實(shí)現(xiàn)了三大突破而吸引了更多的學(xué)生和消費(fèi)者。
好記星為什么如此“熱”
好記星企業(yè)的策略,既能體現(xiàn)企業(yè)不同時(shí)期的發(fā)展思路,也能體現(xiàn)企業(yè)的境界和胸懷。好記星“心有大未來”的策略,寓意深刻,內(nèi)容深遠(yuǎn),具有前所未有的高度,令人震撼。而好記星就是抓住以下幾點(diǎn)進(jìn)行熱推的:
一、中國(guó)有 2.5億孩子的現(xiàn)在和將來都需要英語學(xué)習(xí),好記星公司就是立足教育在培育民族創(chuàng)新精神和培養(yǎng)創(chuàng)造性人才方面,投身中國(guó)的大教育事業(yè),打著真正關(guān)心青少年的成長(zhǎng),才能與青少年一起創(chuàng)造中國(guó)最美好的未來的“旗號(hào)”,同時(shí)也抱關(guān)孩子家長(zhǎng)“望子成龍、望女成鳳”的心理來取悅于學(xué)生家長(zhǎng)。
二、好記星從學(xué)習(xí)方法的革新上切入市場(chǎng),經(jīng)過短短兩年,產(chǎn)品功能不斷全新突破,創(chuàng)新廣告迸發(fā)出巨大的銷售力。研發(fā)、制造、渠道等核心資源實(shí)現(xiàn)了快速有效的整合,精細(xì)化經(jīng)營(yíng)思路穩(wěn)步推進(jìn)……好記星不但給青少年更多駕馭學(xué)英語的夢(mèng)想的機(jī)會(huì),還給了自己一個(gè)駕馭ELP行業(yè)家喻戶曉的品牌的機(jī)會(huì)。
未來的發(fā)展還有無限的空間,心有大未來必將成為好記星不懈努力的動(dòng)力源泉,推動(dòng)好記星不斷提升品牌價(jià)值,并帶動(dòng)ELP行業(yè)的快速發(fā)展成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來的一個(gè)亮點(diǎn)。
三、每年的暑假都是集中加強(qiáng)英語學(xué)習(xí)以及集中選購(gòu)英語學(xué)習(xí)工具的時(shí)候,今年的暑假好記星似乎更“火”。好記星有兩大武器支撐“記憶”這個(gè)核心賣點(diǎn):第一是“五維立體記憶法”,通過詞庫(kù)所學(xué)內(nèi)容,經(jīng)過朗讀、速記、測(cè)試三道程序,實(shí)現(xiàn)對(duì)單詞的看、聽、讀、寫、譯,充分調(diào)動(dòng)眼、耳、口、手、腦五大器官,使視覺記憶、聽覺記憶、動(dòng)覺記憶、次序記憶、思維記憶綜合運(yùn)用,使人在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最快的記憶速度和最佳的記憶牢固程度。第二是詞庫(kù)與教材同步,好記星的海量詞庫(kù)囊括小學(xué)、初中、高中、大學(xué)各年級(jí)的英語教材,并將各種版本教材分冊(cè)、分課編排,滿足了學(xué)生同步預(yù)習(xí)、階段式復(fù)習(xí)、考前突擊的需要。
四、除了領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì),好記星公司別出心裁的促銷活動(dòng)也為熱銷助力不少。為迎合英語學(xué)習(xí)者在暑期對(duì)英語學(xué)習(xí)電子產(chǎn)品的選購(gòu)需要,好記星也不失時(shí)機(jī)地拉開了暑期銷售大戰(zhàn)的帷幕,結(jié)合暑期大片《頭文字D》的上映,及時(shí)借勢(shì)推出了促銷活動(dòng):在規(guī)定時(shí)間內(nèi),凡在某影城購(gòu)票欣賞《頭文字D》電影的觀眾即可隨票獲贈(zèng)一張好記星優(yōu)惠卡,憑卡購(gòu)機(jī)可享受指定優(yōu)惠。為迎接熱銷,好記星做了充分的準(zhǔn)備,除了集中優(yōu)勢(shì)技術(shù),隆重推出最新產(chǎn)品好記星+外,還在現(xiàn)場(chǎng)增加了咨詢專家,服務(wù)工作做得非常細(xì)致。
五、好記星還通過在線下載的功能實(shí)現(xiàn)了詞庫(kù)和軟件的同步及時(shí)更新,使核心功能的價(jià)值能夠不斷得到發(fā)揮和提升。在以上兩大核心支撐功能的基礎(chǔ)上,好記星根據(jù)消費(fèi)者學(xué)習(xí)英語的需求不斷地增加新功能,使消費(fèi)者能夠全面地提高英語學(xué)習(xí)能力,例如采用高效變速跟讀的功能以解決英語聽力和發(fā)音問題等等。
好記星真能給孩子好記性嗎?
好記星高頻率的廣告轟炸,并用“大山”和“愛好”兩名對(duì)中國(guó)和中國(guó)文化精通的“中國(guó)通老外”做廣告代言確實(shí)為好記星公司帶來了財(cái)源滾滾。但好記星真的如此神奇嗎?那事實(shí)并非有他說的那么好。
再優(yōu)秀的產(chǎn)品都是通過人腦設(shè)計(jì)出來的,既然好記星有如此神奇的效果,有必要以波浪式的以廣告攻勢(shì)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)而令消費(fèi)者生厭呢?盡管如此,消費(fèi)者也越來越理性了,若廠商得了“廣告依賴癥”,可消費(fèi)者卻越發(fā)明智的選擇了。何況好記星收錄了三四本英文辭典,幾百萬的詞匯量,就連本本土洋人、老外日常工作和生活掌握了多少詞匯呢,如此龐大的詞匯量使學(xué)習(xí)英語的孩子一看就幾乎被嚇著了,而讓他們真去記憶能記住多少。
好記星的產(chǎn)品再好,對(duì)于一些愛好英語學(xué)習(xí)的孩子而言,確實(shí)是方便快捷的,可對(duì)于大多數(shù)既沒有語言天賦,也不一定喜歡學(xué)英語的中國(guó)中小學(xué)生而言則處于被動(dòng)學(xué)習(xí)狀態(tài),這些孩子如果不主動(dòng)去學(xué),哪怕你是打著、罵著、不時(shí)敲打著他們也不一定能“長(zhǎng)記性”學(xué)習(xí)好英語。這一塊孩子又占多大比例,好記星能夠給他們好記性嗎?這是許多學(xué)生家長(zhǎng)和消費(fèi)者應(yīng)該思考的。
好記星一再?gòu)?qiáng)調(diào),好記星能使孩子的英語成績(jī)一升再升??涩F(xiàn)實(shí)是,英語成績(jī)好不光光是掌握大量的詞匯量,其中還涉及到英語語法、語言環(huán)境、詞句的說練、表達(dá)習(xí)慣等等因素的影響。僅僅掌握一些英語單詞,就能學(xué)好英語,通過中國(guó)學(xué)生多少年來“中國(guó)式”的英語學(xué)習(xí)就反駁這一點(diǎn)了。
況且好記星避實(shí)就虛的廣告宣傳也使消費(fèi)者誤導(dǎo)?!昂糜浶恰逼聊惶?,看個(gè)句子有時(shí)要翻好幾頁。好記星為了吸引孩子,上面設(shè)置了大量的游戲,這樣以來勢(shì)必會(huì)讓孩子經(jīng)常玩“好記星”上的游戲。這是為了孩子學(xué)習(xí)還是讓孩子去玩耍呢?是教孩子成才還是誤人子弟?
好記星宣傳孩子的成績(jī)一升再升,但通過考試后,可以發(fā)現(xiàn),很多學(xué)生期末考試后,從分?jǐn)?shù)看,英語成績(jī)比期中考試確實(shí)提高了,但這里面有很多因素。首先,期末考試試卷比期中考試容易,得分高很正常;另外,學(xué)生、老師都重視期末考試,花了很多時(shí)間復(fù)習(xí),學(xué)生考出好成績(jī)也是應(yīng)該的。
“好記星”廠家在學(xué)校試用產(chǎn)品,效果就是好讓學(xué)生購(gòu)買,這其實(shí)都是商家的營(yíng)銷手段,教育部門是不允許的。其中的一些學(xué)校學(xué)生還給廠家做虛假宣傳,學(xué)校也有失誠(chéng)信。
“好記星”在宣傳時(shí)稱好記星的研發(fā)專家受到教育部的重大表彰,教育部給予了好記星高度肯定:“好記星是我國(guó)中小學(xué)生學(xué)習(xí)英語的有效工具,具有相當(dāng)高的實(shí)用價(jià)值,代表了我國(guó)英語教輔工具的最新水平和成果……建議應(yīng)該在中小學(xué)生英語學(xué)習(xí)中廣泛推廣好記星?!睂?shí)際上,教育部一些重大的科研項(xiàng)目均由科技司參與研制,但這個(gè)產(chǎn)品科技司肯定沒有參與,就算參與,教育部的科研產(chǎn)品也不會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)化推廣。
“好記星”廣告中讓大量學(xué)生現(xiàn)身說法,顯然已經(jīng)違規(guī)。而且從好記星的一些學(xué)生廣告事例中,英語成績(jī)、中考成績(jī)等數(shù)字都沒有標(biāo)明出處,顯然也不符合規(guī)定。另外相關(guān)法律條文還有規(guī)定,印刷品廣告不能利用患者、學(xué)生等進(jìn)行宣傳,否則就屬于違規(guī)。
不難看出,好記星本身和廣告宣傳中暴露出來的一些弊端,令人生厭的廣告轟炸,是不是也會(huì)走上幾年前象“名人”掌上電腦、“商務(wù)通”等一些產(chǎn)品不歸的老路呢?學(xué)生家長(zhǎng)和孩子如果都是一廂情愿的去被動(dòng)學(xué)習(xí)英語,你的學(xué)習(xí)機(jī)再好又有什么用?!叭瞬拧钡姆Q號(hào)畢竟是少數(shù)人的專利。好記星好象針對(duì)全中國(guó)的具有學(xué)習(xí)能力的孩子推廣其產(chǎn)品,那界時(shí)多少人真正能夠受益并且成才呀!
任何一種產(chǎn)品的問世可以說都是一次或大或小的社會(huì)進(jìn)步與歷史變革,這無可置疑,可為什么有些企業(yè)和產(chǎn)品是長(zhǎng)久生存下去,而又有些只是轉(zhuǎn)瞬即逝?就是因?yàn)檫@些轉(zhuǎn)瞬即逝的東西經(jīng)不起市場(chǎng)長(zhǎng)久的考驗(yàn),而“好記星”能否經(jīng)得住這種市場(chǎng)考驗(yàn),暫時(shí)還不得而知,但我卻認(rèn)為如果好記星公司不采取收縮戰(zhàn)略,合理科學(xué)的進(jìn)行市場(chǎng)推廣,過于夸大產(chǎn)品的神奇功效,再走那些已成“昨日故事”企業(yè)走的“撈一筆就走,過把癮就死”的老路,那不會(huì)過多久就有可能真正會(huì)死。
擴(kuò)展閱讀
楊建允:2023雙11交易額出爐,給 2023.11.14
2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元,其中,綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)9235億元,天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首,隨后是京東和拼多多。 直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗,2023年雙11,直播電商累積銷售額
作者:mys5518詳情
楊建允:貴州村超、淄博燒烤給大文旅營(yíng) 2023.07.03
據(jù)貴州電視臺(tái)旗下民生欄目《百姓關(guān)注》報(bào)道,端午假期,“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬人次,同比增長(zhǎng)345.84,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元,同比增長(zhǎng)404.55。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)估,受“村
作者:楊建允詳情
你能否利用渠道和推廣帶來持續(xù)的新流量 2023.05.24
你能否利用渠道和推廣帶來持續(xù)的新流量,是決定你能否持續(xù)賺錢的關(guān)鍵。 抖音平臺(tái)是大家公認(rèn)的、首屈一指的流量渠道,所以抖音讓全網(wǎng)為之瘋狂。 但不同的平臺(tái),有不同的邏輯,用好平臺(tái)的前提是充分研究好平臺(tái)
作者:mys5518詳情
雙十一成交額給電商從業(yè)者帶來了哪些思 2023.02.21
雙十一銷售額給電商從業(yè)者帶來了哪些思考據(jù)T貓公布數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日0點(diǎn)45分,已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;有40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌,在今年雙11成交
作者:楊建允詳情
6S店,給工業(yè)品營(yíng)銷帶來的啟示 2022.10.31
汽車與工程機(jī)械,風(fēng)馬牛不相及的兩類產(chǎn)品,卻在4S店上不謀而合。銷售、配件、服務(wù)、信息反饋,是4S店的核心功能,它重塑了廠家和代理商的合作關(guān)系,對(duì)于區(qū)域銷售局面的改觀也很大。汽車4S店,是從1998年開
作者:葉敦明詳情
我們能給世界帶來什么 2022.10.29
2008年是中國(guó)改革開放三十年,三十年中筆者以為中國(guó)有三度關(guān)鍵的戰(zhàn)略選擇:1978年,十一屆三中提出以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的基本路線,停止“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的錯(cuò)誤方針;1992年,“十四大”明確建市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體
作者:崔凱詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
- 1太古可口可樂第2期降 15
- 2 19
- 3員工不是被招聘進(jìn)來的 28
- 4姜上泉老師:降本必增 16
- 5西安王曉楠:2024 1399
- 6輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機(jī) 43
- 7西安王曉楠:輔警月薪 55
- 8什么是小型門店的底層 38
- 9西安王曉楠:你是怎樣 27