中國(guó)企業(yè)在戰(zhàn)略和執(zhí)行兩個(gè)方面哪個(gè)更弱?
作者:曾鳴 84
如果企業(yè)沒(méi)有明確的戰(zhàn)略,又何談優(yōu)秀的執(zhí)行呢?
講課的時(shí)候,經(jīng)常問(wèn)聽(tīng)眾一個(gè)問(wèn)題:中國(guó)企業(yè)在戰(zhàn)略和執(zhí)行兩個(gè)方面,哪一個(gè)比較弱?總有人脫口而出:“都很弱!”但往往更多的人認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在執(zhí)行方面更弱。
勿庸置疑,中國(guó)企業(yè)在基礎(chǔ)管理技能方面,與世界水平相比仍然存在著很大的差距,而且,由于中國(guó)企業(yè)超常規(guī)的發(fā)展速度,基礎(chǔ)管理能力的欠缺益發(fā)明顯。但是,很多企業(yè)家沒(méi)有意識(shí)到,在執(zhí)行層面的失敗,其深層次的原因恰恰來(lái)源于企業(yè)基本戰(zhàn)略的缺失。如果企業(yè)沒(méi)有明確的戰(zhàn)略,又何談優(yōu)秀的執(zhí)行呢?
我們來(lái)看看近來(lái)的一些例子。中國(guó)正掀起新一輪的投資熱潮,民營(yíng)資金大量涌入鋼鐵、汽車、金融等熱門(mén)行業(yè)。我經(jīng)常向這些企業(yè)家請(qǐng)教,為什么你們都要進(jìn)入這些熱門(mén)行業(yè)?答案包括行業(yè)規(guī)模,高贏利,高增長(zhǎng),高潛力等。但最后都會(huì)加一句,只要這些行業(yè)還有國(guó)有企業(yè)在掙錢(qián),我們就一定可以掙錢(qián)。
聽(tīng)多了這樣的話以后,不由地想到一個(gè)老掉牙的故事:兩人去山中露營(yíng),突然出現(xiàn)了一只老虎,其中一人趕快換上跑鞋,另一人不解地問(wèn):“你換上跑鞋有什么用?”答:“我只要跑得比你快就行!”
不知道這個(gè)故事原本想說(shuō)明什么。但我覺(jué)得它充分反映了現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略思想的缺乏。如果我們把市場(chǎng)比作吃人的老虎,民營(yíng)企業(yè)家就是換好了鞋的那個(gè)人,由于體制的優(yōu)勢(shì),跑得比國(guó)有企業(yè)快。但根本問(wèn)題不是你能否跑過(guò)對(duì)手,而是你最終能否跑過(guò)市場(chǎng)?!即使你能跑過(guò)幾個(gè)對(duì)手,但最后還是被老虎吃掉,這樣算不算成功?
大部分民營(yíng)企業(yè)家的思路是,不管什么行業(yè),彩電,手機(jī),汽車,我先擠進(jìn)去,然后拼命跑,跑得最快就行。無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)如何激烈,所有的人都認(rèn)為自己最后是能活過(guò)來(lái)的,他們相信的是憑實(shí)力拼到最后。今年幾千萬(wàn)的手機(jī)庫(kù)存,和更為龐大的產(chǎn)能過(guò)剩,不知道年前還充滿希望的眾多企業(yè)如何消受?從20世紀(jì)80年代初的拼膽量,到后來(lái)的拼宣傳,拼渠道,拼規(guī)模,拼體制,成功的中國(guó)企業(yè)家個(gè)個(gè)身經(jīng)百戰(zhàn)。可是每一次都是相同的思路,相似的手段。規(guī)模在擴(kuò)大,但實(shí)力未必有多大的提高。在一個(gè)迅速全面市場(chǎng)化,全球化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,下一步拼什么?
孫子兵法云:“上兵伐謀,其次伐交,其下攻城;攻城之法,為不得已?!笔熳x兵書(shū),三國(guó),對(duì)自己的韜略很有自信的中國(guó)企業(yè)家,為什么一定要每次拼到刺刀見(jiàn)紅?
讓我們回到老虎的故事。如果一個(gè)戰(zhàn)略家去露營(yíng),會(huì)考慮什么問(wèn)題?首先考慮的第一個(gè)問(wèn)題,山上會(huì)不會(huì)有老虎?如果知道山中有老虎,又沒(méi)有好辦法對(duì)付,那最好的辦法是不要上山。這是戰(zhàn)略的第一步,所謂“知天知地”。第二種是,明知山有虎,偏向虎山行,如果有武松打虎的本事,藝高人膽大,自然放膽上山即可。如果沒(méi)有這般本事,最好帶好槍,或挖好陷阱再上山。這是戰(zhàn)略的第二步,所謂“知己知彼,百戰(zhàn)百勝”。謀定而后動(dòng),成功的概率自然大大增加。
在博西迪和查蘭合著的《執(zhí)行》一書(shū)中,戰(zhàn)略也是執(zhí)行的三大核心流程之一(其他兩個(gè)為人員與運(yùn)營(yíng)流程)。想明白了,才能做到位。這是聯(lián)想、金蝶等企業(yè)開(kāi)始把戰(zhàn)略放在最重要的位置的根本原因。
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