——聯(lián)盟將繼續(xù)成為百度追趕Google的重要推動力

2008年第1季度營收僅為Google（全球）的1.6%。從2005年第2季度以來，百度各個季度的總營收不超過Google（全球）收入的1.6%，剛剛發(fā)布的百度08年第一季度財報顯示，百度08年第一季度營收為0.819億美元，僅為google營收51.86億美元的1.58%。

百度與Google收入的差距逐漸縮小。從2005年第2季度以來到2008年第1季度，百度各個季度的總營收與Google的差距在逐漸縮小。百度收入從2005年第2季度為Google收入的0.6%，一直上升到2008年第一季度的1.6%。

 

百度國際化有待提升，收入絕大部分自于中國，Google一半收入來自于全球。雖然百度已經(jīng)實施了國際化戰(zhàn)略，如進入日本市場，但目前仍處于投入階段，百度收入絕大部分來自于中國。而從Google的收入來看，Google從剛上市開始，已經(jīng)有39%的收入來自于國際，而這一比例已經(jīng)不斷的增長至2008第一季度的51%?？梢钥闯觯俣热粢趪H市場立足，必須抓緊國際化步伐。

 

中國網(wǎng)站聯(lián)盟的價值凸顯，將成為百度追趕Google的重要推動力。其主要原因主要為：

（1）聯(lián)盟百度各季度的收入貢獻一直處于上升態(tài)勢，而此態(tài)勢仍將持續(xù)。

TAC（流量獲取成本）占廣告收入的比例可以反映聯(lián)盟收入對搜索引擎收入的貢獻。TAC占廣告收入比例越高，則聯(lián)盟對搜索引擎收入的貢獻越大。從百度2005年第二季度到2008年第一季度的財報可以看出，TAC占廣告收入的比例一直處于顯著上升的態(tài)勢，即聯(lián)盟對百度的收入貢獻一直處于上升態(tài)勢。

（2）聯(lián)盟對百度的影響力至少還可以翻一倍。

從Google2005年第二季度到2008年第一季度的財報可以看出，雖然聯(lián)盟對google的貢獻在緩慢下降，但TAC占廣告收入的比例一直保持在30%左右。百度該比例最高僅為13.3%，因此隨著聯(lián)盟價值的成熟，聯(lián)盟對百度的影響力至少還可以翻倍。（注：聯(lián)盟對Google的絕對貢獻是上升的，只不過相對比例在下降。下降的原因主要是國際網(wǎng)站聯(lián)盟的價值已經(jīng)相對成熟，直接來自于Google.com的關(guān)鍵字收入以較快速度的增長。Google的TAC占廣告收入比例的下降說明了國際聯(lián)盟價值的相對成熟，而百度TAC占廣告收入比例的上升，說明中國網(wǎng)站聯(lián)盟的價值不斷凸現(xiàn)）

 

（3）品牌廣告主對聯(lián)盟的投放，將更大程度促進百度的發(fā)展。

    相對于品牌廣告，或者相對于大的門戶媒體來說，廣告聯(lián)盟的廣告價值還沒有完全被大的廣告主，尤其是大的品牌廣告主所認可，這些大的品牌廣告主現(xiàn)階段對廣告聯(lián)盟的投放仍然是處于小規(guī)模的投放，處于嘗試的階段。

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