大門戶重生：鳳凰視角的互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力

 作者：李欣    53

     在網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)、日新月異的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的入口越來(lái)越多元化。除了傳統(tǒng)的搜索和門戶，即時(shí)通訊、垂直網(wǎng)站、導(dǎo)航網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、SNS、微信、App等等都在構(gòu)建新的入口。這也讓門戶失去了優(yōu)勢(shì)的地位，甚至有些從事數(shù)字營(yíng)銷的營(yíng)銷人覺(jué)得門戶是原始、粗放、式微的代名詞。作為營(yíng)銷平臺(tái)，門戶真的被邊緣化了嗎？


　　我們的答案是：NEVER！


　　門戶剛出現(xiàn)在中國(guó)時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)民將門戶當(dāng)成了一個(gè)入口，新聞和郵箱是最主要的應(yīng)用。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增多，門戶衍生出來(lái)的社區(qū)也漸漸形成優(yōu)勢(shì)。在得到資本市場(chǎng)認(rèn)可并上市之后的門戶網(wǎng)站，也與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一起，經(jīng)歷了資本的興奮、泡沫和低谷。后來(lái)各大門戶才漸漸探索出更具差異化的發(fā)展之路，游戲、房地產(chǎn)、博客、搜索，新的產(chǎn)品與嘗試層出不窮。


　　可以說(shuō)，風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)江湖中，不僅有支撐整個(gè)江湖的門戶網(wǎng)站，也有不斷涌現(xiàn)出來(lái)的、讓人眼前一亮的創(chuàng)新形式，如吸附了大量的碎片化時(shí)間和注意力的微博、微信。在門戶仍占主流的環(huán)境下，這些亮眼之作也在彰顯著門戶自身的個(gè)性和特質(zhì)。所以門戶更大的價(jià)值，對(duì)于用戶，在于創(chuàng)造深度的內(nèi)容需求和主流價(jià)值觀引導(dǎo)；對(duì)于品牌，在于打造更為穩(wěn)定、主流的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)影響力的迅速構(gòu)建。


　　對(duì)于品牌而言，在這樣一個(gè)媒體多元化、渠道碎片化、變化應(yīng)接不暇的時(shí)代，是追逐潮流還是回歸營(yíng)銷本源？本期，我們將以鳳凰網(wǎng)作為新媒體時(shí)代門戶媒體的樣本，透過(guò)一個(gè)典型媒體的發(fā)展歷程來(lái)探討整個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷的起承轉(zhuǎn)合。


李欣
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