“宅劇”演什么?聽你的
作者:李欣 40
金立冠名騰訊視頻自制劇《快樂 ELIFE》
網(wǎng)友給段子,劇情隨時(shí)變,通常是“邊拍邊播”的美劇模式,金立手機(jī)2000萬冠名的騰訊視頻大型自制劇《快樂ELIFE》在中國率先實(shí)踐,利用“劇集協(xié)作”模式,在這部以宅文化為主題的互動功能情景喜劇中,由網(wǎng)友貢獻(xiàn)話題和劇情,將選擇權(quán)交給屏幕前的宅男宅女們。
接地氣
大數(shù)據(jù)知道宅人愛什么
世界變化有多快?快到刷一次微博就分分鐘出現(xiàn)一個(gè)新名詞。喜大普奔、人艱不拆、不明覺厲,這些網(wǎng)絡(luò)流行語,只要一天不上網(wǎng)就會跟不上網(wǎng)絡(luò)文化的潮流。而網(wǎng)絡(luò)人群中引領(lǐng)潮流的正是傳說中的宅男宅女們,年輕的他們不僅花最多的精力上網(wǎng),也支撐著動漫產(chǎn)業(yè)、休閑零食、外賣、電子商務(wù)等“宅經(jīng)濟(jì)”的半邊天,然而專門為這個(gè)族群生產(chǎn)的影視作品卻少之又少。
正是看到了“宅文化”的活力,騰訊視頻和2000萬冠名的金立手機(jī),共同打造了一部自制互動功能情景喜劇《快樂ELIFE》。該劇主演,擁有大量年輕觀眾粉絲的何炅這樣介紹《快樂 ELIFE》,何炅扮演的何老十是個(gè)網(wǎng)絡(luò)心理治療師,特別善于治療宅男的各種心理疾病,每天的工作就是在網(wǎng)上和人互動,幫人解決“拖延癥”、吐槽高房價(jià)、討論“好基友”等等。何老十有同一屋檐下生活的五個(gè)朋友,如彭宇扮演的“AV大神”,還有隔壁咖啡廳里的“花美男”店員,這些有趣的人共同組成了一個(gè)有趣的開放式平臺。網(wǎng)友透過劇集便可以上知新聞時(shí)事、娛樂八卦,下知情感話題、星座算命。
與傳統(tǒng)的影視劇制作不同,《快樂ELIFE》率先啟動了社交分享溝通機(jī)制,拍攝內(nèi)容隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)調(diào)整,時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)友在QQ、騰訊微博、微信、QQ空間等在線社交渠道分享的爆笑橋段,再與主創(chuàng)迅速溝通調(diào)整劇情。
該劇導(dǎo)演,有內(nèi)地“綜藝之父”之稱的王碩表示,“除了看中它本身新潮的題材外,如何利用互聯(lián)網(wǎng)的無國界和快速化,讓網(wǎng)友的信息直接快速反饋給劇組,實(shí)現(xiàn)雙向互動,也是衡量此劇是否成功的關(guān)鍵之一。依靠在線視頻獨(dú)有的社交、互動、分享優(yōu)勢,即使在開拍之后仍要隨用戶需求調(diào)整劇情,讓每個(gè)人都是導(dǎo)演,才是網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要魅力?!?/p>
“利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘的經(jīng)驗(yàn)和能力,去了解現(xiàn)在觀眾,如互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱議話題,興趣點(diǎn)以及用戶行為特征。通過這些數(shù)據(jù)分析和推導(dǎo),讓正在上映的聚集的劇情,賣點(diǎn),笑點(diǎn),隨著網(wǎng)上的熱點(diǎn)同步推進(jìn)”,騰訊公司副總裁兼在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷在發(fā)布會上介紹說,“同時(shí),我們騰訊視頻影視劇大作的推廣和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也會應(yīng)用在這個(gè)劇集上,調(diào)動騰訊集團(tuán)各個(gè)平臺資源,推動這部劇的熱播,期待能夠達(dá)到騰訊視頻播放量的又一標(biāo)桿之作,成為另一達(dá)到上億點(diǎn)擊量的杰出大作?!?/p>
有看頭
品牌植入跟劇走
在新媒體環(huán)境之下,品牌廣告主的需求更趨向多樣化、精細(xì)化及定制化,廣告平臺在不斷從傳統(tǒng)的媒體向新媒體和數(shù)字媒體過渡遷移。
智能手機(jī)時(shí)代,消費(fèi)人群在向年輕人群遷移,金立集團(tuán)首席執(zhí)行官盧偉冰表示,我們推動了ELIFE品牌,這是一個(gè)嶄新的品牌和一款旗艦的產(chǎn)品,面向年輕人群,進(jìn)入中高端智能手機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域,打造年輕時(shí)尚的品牌形象。而年齡和消費(fèi)行為完全不同的高端人群,金立集團(tuán)在今年年初推出的高端商務(wù)智能手機(jī),則仍然保持在傳統(tǒng)媒體的品牌傳播,以作區(qū)分。
面向時(shí)尚年輕的網(wǎng)絡(luò)群體,在海量多樣的廣告浪潮中,單純的廣告形式已經(jīng)無法實(shí)現(xiàn)最大化的品牌聲量,盧偉冰表示,2013年初金立手機(jī)與何炅開始合作,借助騰訊視頻的自制網(wǎng)劇,將鎖定金立手機(jī)、何炅、騰訊視頻共同契合的年輕受眾,《快樂 ELIFE》劇中主演拍照、日常溝通的手機(jī)全部是與劇名一致的金立“Elife”系列手機(jī),將金立手機(jī)的產(chǎn)品功能與劇情潛移默化地結(jié)合。
盧偉冰強(qiáng)調(diào),金立集團(tuán)選擇冠名騰訊視頻《快樂 ELIFE》,不僅看好自制劇的營銷回報(bào),更看重騰訊視頻在大平臺、大數(shù)據(jù)、大資源效果等方面的綜合優(yōu)勢,相信能夠最大化發(fā)揮自制劇的營銷潛力,推動品牌營銷效果的大力提升。對廣告主而言,網(wǎng)絡(luò)自制劇是在線視頻平臺上最具潛力的新興營銷載體,能夠定制化地將品牌及產(chǎn)品植入劇情之中,實(shí)現(xiàn)自然融合。
對于金立集團(tuán)的廣告策略,盧偉冰介紹說,金立集團(tuán)每年的營銷投入幾個(gè)億,近年來在廣告策略方面的重大調(diào)整就是增加了數(shù)字媒體投放的比例。對于2000萬冠名贊助《快樂ELIFE》,我們不希望只是把廣告投放的形式從傳統(tǒng)平臺搬到網(wǎng)站上去,而是要以有更多投入產(chǎn)出的方式,在新媒體層面輻射更多年輕用戶。
而孫忠懷也表示,對于《快樂ELIFE》及金立品牌的營銷推廣,不僅限于內(nèi)容植入和廣告兩種形式,還將調(diào)動騰訊更多社交網(wǎng)絡(luò)體系的資源,促進(jìn)線上線下的互動。好的自制作品不僅能提高用戶對該視頻網(wǎng)站的品牌忠誠度,還能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡(luò)的參與和互動,形成內(nèi)容品牌更大的價(jià)值。未來騰訊視頻平臺將更會從內(nèi)容生產(chǎn)、制作運(yùn)營、營銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)推動原創(chuàng)自制生態(tài)圈的發(fā)展與完善。差異化的精品原創(chuàng)內(nèi)容,也將為廣告主不斷挖掘營銷新機(jī)會,實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值的最大化。
用戶的媒體消費(fèi)習(xí)慣和觀看習(xí)慣正在發(fā)生變革,觀看內(nèi)容從過去B2C的模式正在轉(zhuǎn)型成C2B的模式,“劇集協(xié)作”的群體智慧模式或者兩者兼顧的模式,將對中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響,影視制作行業(yè)可能會因此而產(chǎn)生一個(gè)通過新興網(wǎng)絡(luò)平臺挖掘用戶需求的新起點(diǎn)。從年輕時(shí)尚活躍的宅男宅女們出發(fā),研究這種挖掘用戶需求的模式,騰訊視頻的嘗試也許會在中國的影視創(chuàng)作歷史上,成為開篇的重重一筆。
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