第2節(jié):商海王道(2)

 作者:王振滔    50



系列專(zhuān)題:《商海王道:從奧康奇跡悟世界一流商道》

  “西部鞋都”作為浙商在西部投資的最大項(xiàng)目,現(xiàn)在已經(jīng)成為了帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)的重要力量。



  其實(shí),“西部鞋都”只是一個(gè)剪影,奧康的發(fā)展史,就是從無(wú)數(shù)個(gè)不可能到可能的歷史。



  贏在商道



  一、不怕起點(diǎn)低,就怕境界低



  在許多人眼里,奧康的發(fā)展是一個(gè)“謎”——



  在奧康開(kāi)始做鞋的時(shí)候,恰恰是溫州鞋在市場(chǎng)上名聲很差的時(shí)候。多少年過(guò)去了,人們不僅從“穿奧康,走四方”的廣告語(yǔ)中,感受到奧康如何由一個(gè)縣里的小鞋廠(chǎng),成為了“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”,而且發(fā)展到不只是自己做鞋,還建立了讓眾多制鞋企業(yè)爭(zhēng)相入駐的“西部鞋都”,并在社會(huì)貢獻(xiàn)等方面有不少引人注目的成績(jī)。



  人們總是向奧康的管理者請(qǐng)教,甚至不少人到奧康來(lái)參觀(guān)學(xué)習(xí)。尤其在奧康成為了首批全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)后,每年到奧康學(xué)習(xí)的人成千上萬(wàn)。



  的確,奧康的成長(zhǎng)、發(fā)展有它獨(dú)特的軌跡,也更有它符合一流企業(yè)經(jīng)營(yíng)和成長(zhǎng)規(guī)律的地方。



  當(dāng)我們認(rèn)真對(duì)奧康的發(fā)展進(jìn)行回顧的時(shí)候,我們共同總結(jié)出這樣一個(gè)結(jié)論:



  “不怕起點(diǎn)低,就怕境界低”。



  奧康的起點(diǎn)是很低的。但是,從起點(diǎn)開(kāi)始,奧康就在力求追求超乎一般企業(yè)的經(jīng)營(yíng)境界。也許在當(dāng)時(shí)看來(lái),體現(xiàn)這樣境界的一些舉止和表現(xiàn),按許多商人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)“傻”。但驀然回首,我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)初的這些“傻”舉動(dòng),恰恰成為了奧康能夠快速發(fā)展的根本原因。



  讓我們首先來(lái)回顧奧康的發(fā)展歷程:



  1988年,奧康僅僅用3萬(wàn)元起家,逆風(fēng)飛揚(yáng),在所有人都排斥溫州鞋的情況下,創(chuàng)辦了奧林鞋廠(chǎng);



  1995年,奧林鞋廠(chǎng)發(fā)展為奧康集團(tuán),并陸續(xù)創(chuàng)造了一系列在溫州、在全國(guó)甚至在世界引起強(qiáng)烈反響的開(kāi)創(chuàng)性舉動(dòng):



  1998年,中國(guó)第一家鞋業(yè)連鎖專(zhuān)賣(mài)店——奧康上塘專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè);



  1999年,奧康在杭州一把火燒掉了一大批假冒奧康的皮鞋,從此名聲大噪;



  2001年,奧康首批國(guó)家“免檢產(chǎn)品”進(jìn)入上海南京路;同年,奧康旗下第二個(gè)品牌“康龍”橫空出世;



  2002年,奧康第一家海外專(zhuān)賣(mài)店——紐約店開(kāi)業(yè);同年,奧康推出了又一品牌——“美麗佳人”;



  2003年,奧康在重慶璧山縣投資建立了中國(guó)目前最大的一個(gè)以民營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)園——”西部鞋都“;同年,奧康與意大利鞋業(yè)第一品牌GEOX正式開(kāi)始了雙向借道的合作;



  2004年,奧康集團(tuán)聯(lián)合溫州8家在各自行業(yè)都處于領(lǐng)先地位的企業(yè),成立了中國(guó)第一家以財(cái)團(tuán)命名的民營(yíng)企業(yè)——中瑞財(cái)團(tuán);同年,奧康推出了旗下第四個(gè)品牌——“紅火鳥(niǎo)”;



  2006年,奧康在湖北黃岡投資建設(shè)的“湖北第一街”——奧康商業(yè)步行街正式營(yíng)業(yè)……



  如今,奧康已經(jīng)發(fā)展成了一家擁有三大生產(chǎn)基地、五大品牌、五大國(guó)外分公司,有著十幾億資產(chǎn),年銷(xiāo)售額20多億的民營(yíng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。



  現(xiàn)在,奧康已經(jīng)成為全國(guó)民營(yíng)制鞋企業(yè)的領(lǐng)頭羊,它已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是只做自己品牌鞋的奧康了。



  本書(shū)作者之一的吳甘霖,帶著所有企業(yè)家和管理者的疑問(wèn),向王振滔探究奧康為何有這樣大的發(fā)展。王振滔的回答很有些讓人出乎意料:



  “要看奧康的發(fā)展,還要從我最早做生意的時(shí)候說(shuō)起。那時(shí)我雖然是一個(gè)中學(xué)生,但很快就把握了做生意的成功密碼?!蓖跽裉纤f(shuō)的“成功密碼”是這樣的:



  從小王振滔家條件就不是很好,再加上家中兄妹有好幾個(gè),所以,一直過(guò)得非常艱苦。



  一天,還在讀初中的王振滔剛放學(xué)回家,就看見(jiàn)心事重重的母親坐在門(mén)口,于是,他悄悄走到母親身邊,輕聲問(wèn)道:“媽?zhuān)阍趺蠢??是不是出什么事了??/p>



  母親似乎不愿意說(shuō)出來(lái),就安慰王振滔說(shuō):“振滔,沒(méi)事!你回屋吧!”



  “不!你肯定有事。我現(xiàn)在是一個(gè)大人了,有什么事我也可以幫你解決的。”



  母親非常難過(guò)地說(shuō):“振滔,你也知道家里的條件,沒(méi)有那么多錢(qián)供你們所有人讀書(shū)。你的弟弟妹妹也早就到了上學(xué)的年齡了,這可怎么辦呢?”

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要研究中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)思路,作為一家著名的專(zhuān)業(yè)治療不孕不育的專(zhuān)科民營(yíng)醫(yī)院——北京新興醫(yī)院是無(wú)論如何也沒(méi)法繞過(guò)的。因此,研究北京新興醫(yī)院的市場(chǎng)動(dòng)向,有利于我們真正認(rèn)清并掌握民營(yíng)醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)方法。大

  作者:李名梁詳情


簡(jiǎn)論中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)策劃的三大誤區(qū) 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的順利轉(zhuǎn)型以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日臻完善,現(xiàn)今醫(yī)院管理體制的改革是如日中天。但前不久國(guó)務(wù)院某研究中心發(fā)出警醒:中國(guó)衛(wèi)生醫(yī)療體制改革的整體結(jié)果是失敗。

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北京新興醫(yī)院廣告策略分析及其啟示隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,醫(yī)療衛(wèi)生管理體制改革的開(kāi)展與深入,以及醫(yī)院投資主體的多元化,醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)與管理將逐步走向市場(chǎng)化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈也將進(jìn)一步催化醫(yī)院品牌

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“提高醫(yī)療水平,造福千萬(wàn)家庭”——當(dāng)我讀到原九屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)吳階平院士對(duì)北京新興醫(yī)院的題詞時(shí),我驚訝不已。因?yàn)槲蚁?,吳老這樣做可能會(huì)帶來(lái)一個(gè)什么樣的后果,畢竟新興醫(yī)院爭(zhēng)議很大。但我又想,吳老

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一. 醫(yī)院在電視上做廣告應(yīng)不應(yīng)該?該如何做?有人說(shuō),過(guò)去的“電線(xiàn)桿醫(yī)院”、“廁所醫(yī)院”是我們應(yīng)重點(diǎn)打擊和斗爭(zhēng)的對(duì)象,而現(xiàn)在應(yīng)該打擊“電視醫(yī)院”。這是否有道理,值得探討?,F(xiàn)在醫(yī)院面臨的環(huán)境不一樣了,市場(chǎng)

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對(duì)北京新興醫(yī)院,大家都不同程度地存有偏見(jiàn),甚至一提起就很反感。其實(shí),我們是否真正認(rèn)識(shí)了北京新興醫(yī)院,還是很值得懷疑的。因?yàn)?,我們大多都只是通過(guò)2004年7月的一次媒體報(bào)道才了解該醫(yī)院。我們事實(shí)上并不清

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