把湖北名片,做成全國品牌

 作者:婁向鵬    178

中國地大物博,幾乎每一個地方都有獨特于全國乃至世界的優(yōu)勢資源,幾乎每一個地方都有或多或少歷史悠久、傳承至今的地域名品,這些優(yōu)勢資源和地域名品像一張張名片,代表著這個地區(qū)的經(jīng)濟、文化和未來發(fā)展。發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟我們首先想到的往往就是要依托這些資源。說起來容易做起來難,如何將優(yōu)勢資源變成優(yōu)勢產(chǎn)品、賣出價值,如何讓傳統(tǒng)的地域名品不再蝸居、走出區(qū)域、做成品牌,這是從本地企業(yè)到地方政府越來越重視、越來越迫切需要解決的問題,這也是幫助有理想的企業(yè)創(chuàng)建偉大品牌的品牌顧問公司義不容辭的責任。

一、變優(yōu)勢資源、傳統(tǒng)品名為市場優(yōu)勢,難在哪里?

1、優(yōu)勢資源“難”在“轉(zhuǎn)換”上

眾所周知,優(yōu)勢資源不等于優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢品牌,但是如何才能將資源優(yōu)勢變成產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢?其“難”點在轉(zhuǎn)換上,即將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)換成優(yōu)勢產(chǎn)品和優(yōu)勢品牌,這也是這項工作的關(guān)鍵點。

優(yōu)勢資源一般并不能夠依靠直接交易就能換來豐厚的利潤,否則,大家直接賣原料就行了。優(yōu)勢資源必須通過創(chuàng)意,以優(yōu)勢資源為原料,將其深加工,提高消費者的消費價值,變成有市場優(yōu)勢的產(chǎn)品。簡言之,深加工,做價值。湖北大明水產(chǎn)是全省最大和全國一流的淡水魚繁育養(yǎng)殖企業(yè),依托的是荊楚水鄉(xiāng)得天獨厚的漁業(yè)資源優(yōu)勢,但是這種資源優(yōu)勢想獲得市場優(yōu)勢很累很難,怎么辦?做深加工產(chǎn)品,“魚躍”活魚丸等方便食品問世了。

2、傳統(tǒng)地域名品“難”在“不應(yīng)該以產(chǎn)地和品類做品牌”上
 成全 名片 做成 湖北 品牌 全國

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