品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作就是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構。在單一產品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的。隨著國內企業(yè)規(guī)模不斷擴大和產品日益繁雜多樣，而產品種類增加后就面臨著很多難題，如究竟是進行品牌延伸，新產品沿用原有品牌-全球品牌網(wǎng)-呢，還是采用一個新品牌？還是采用主副品牌戰(zhàn)略？類似問題就屬于優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略范疇。若新產品采用新品牌，就形成多品牌的格局了，企業(yè)總品牌（母品牌）與各產品品牌（子品牌）之間的關系又該如何協(xié)調？即如何規(guī)劃科學品牌架構。這是一個理論上非常復雜，實際操作過程中又具有很大難度的課題。有不少企業(yè)發(fā)展新產品時，在這一難題上沒有把握好而翻了船，不僅未能成功開拓新產品市場，而且連累了老產品的銷售。有的即使新產品推廣成功了，也會因為品牌化與品牌架構決策水平太低而付出太大的成本。因此，對這一課題進行研究，對幫助民族企業(yè)創(chuàng)造更好的效益和上規(guī)模誕生中國的航母級企業(yè)有重要意義。

世界上許多大企業(yè)產品品種與門類繁多，但所采取的品牌化戰(zhàn)略模式卻是絕然不同。有像通用汽車、寶潔、絲寶、瑞士斯沃琪手表公司那樣同一類產品發(fā)展出多個品牌的；有像飛利浦、松下、海爾、三星那樣麾下成千上萬種的電子電器產品共用同一個主品牌的；又如“雀巢”就比較特別，混用了多種品牌化模式，雀巢是咖啡、奶粉、牛奶、冷飲的獨立品牌，“雀巢—寶路薄荷糖”、“雀巢—美極醬油”、“雀巢—奇巧巧克力”等情況下雀巢與具體產品品牌是雙品牌的聯(lián)系……

寶潔一類產品采用一個或多個品牌，構建起強大的品牌帝國。
海爾用其主品牌將所有產品一統(tǒng)麾下。
品牌化戰(zhàn)略與品牌架構分類
綜合品牌戰(zhàn)略 形式：一牌多品
案例：海爾、索尼
衍生品牌戰(zhàn)略
形式：成功品牌元素＋新元素
案例：NESTEA OFFICEWORD

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