在哪里尋找中國的喬布斯
作者:賴偉民 120
當(dāng)今的人們總在問——中國到底有沒有喬布斯之類的商業(yè)天才?為什么中國的喬布斯還沒有出現(xiàn)?在哪里尋找中國的喬布斯?
我的回答很簡單,時勢造英雄,以目前的時勢來看,中國即使擁有喬布斯這樣的商業(yè)天才,也未必能出得了蘋果這樣的企業(yè),我們都知道蘋果的核心業(yè)務(wù)是TUNES商店,無論是IMAC、IBOOK、IPOD、IPAD、IPHONE,它們的應(yīng)用都紛紛指向ITUNES,我們都知道蘋果的硬件很昂貴,但是再是昂貴或利潤豐厚的電子設(shè)備也逃脫不了技術(shù)更新帶來的降價,唯有其ITUNES商店才是資金鏈的黃金管道,但是就我國目前的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀,是難以支撐蘋果這樣的商業(yè)模式的,所以更別妄談其他了,在中國,蘋果與其他奢侈品無異,只不過其多了高科技與高品質(zhì)設(shè)計的元素而已,中國是奢侈品消費(fèi)大國,但并非文化消費(fèi)大國,其以電影、音樂、游戲、軟件為主的ITUNES在中國是找不了落腳地的,在這里,盜版統(tǒng)治一切;別去怪罪人們的版權(quán)意識淡薄,因?yàn)檎麄€大環(huán)境對人們的行為并無任何鼓勵與約束,所以蘋果的精神內(nèi)核ITUNES沒有任何錢途。所以,若中國的喬布斯成就不了一家如蘋果一樣優(yōu)秀的企業(yè),那么也就不能稱之為中國的喬布斯,所以我們期待能夠提早擁有那樣的時間、機(jī)遇和形勢。
對于喬布斯那乖張傲慢的性格,我先放一放吧,我對之打造的戰(zhàn)略規(guī)劃更有興趣一些,眾所周知,蘋果的成功是商業(yè)模式的成功,我們談三個方面,核心能力、價值主張、客戶群體。
蘋果的核心能力有以下:
1. 工業(yè)設(shè)計與實(shí)用技術(shù)的完美結(jié)合
2. 共存共勉的合作伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)(軟件開發(fā)者、唱片公司、電影公司、電視廣播電臺、個人)
3. 業(yè)務(wù)整合平臺ITUNES商店
以上三點(diǎn),談?wù)摰米疃嗟氖堑?點(diǎn),但是凡是使用過IPHONE的
人都知道,IPHONE的軟件是要收費(fèi)的,但是其水準(zhǔn)要遠(yuǎn)超過Android Market海量而免費(fèi)的軟件,雖然市場的普及率要低于Android,但是其用戶忠誠度與現(xiàn)金流量要遠(yuǎn)高于Android Market。
蘋果的價值主張,在于“I”這個單詞,意味“我的”或“我喜歡的”,具有一種自我意識的炫耀,所以它注定是超越平凡的,看似抽象、浮夸,落到實(shí)處就是蘋果的核心能力,而事實(shí),IPHONE已被普遍認(rèn)為是世界上最好的手機(jī),同樣,也只有成為最好的手機(jī),才有可供其炫耀的資本。
論到蘋果的客戶群體,其范圍是廣而具體的——具有消費(fèi)能力的高端用戶群,量與質(zhì),兼而有之!再加上這些群體的極高用戶忠誠度,蘋果神話也顯而易解了。
但是環(huán)顧周圍的中國企業(yè),他們的資本模式以及管理模式都還成問題,又從何而談商業(yè)模式,就算有好的商業(yè)模式,但是放在資本缺陷、公司治理缺陷、管理缺陷這些先天問題的面前,一切都是白搭,再論及國內(nèi)的版權(quán)問題,且看這篇新聞——
“亞馬遜平板與Kindle尚無入華時間表
前不久,亞馬遜在美國發(fā)布平板電腦產(chǎn)品及新版Kindle,對于這兩款產(chǎn)品在中國市場的布局。王漢華表示目前尚無入華時間表,這兩款產(chǎn)品不單只是硬件,沒有強(qiáng)大內(nèi)容支撐價值不大,但因?yàn)橹袊鴶?shù)字出版市場和版權(quán)問題尚未完善及規(guī)范化,亞馬遜目前正在與多家出版機(jī)構(gòu)及政府部門溝通,但不確定因素仍無法排除。”
我們都知道,亞馬遜乃互聯(lián)網(wǎng)的三大巨頭之一,其實(shí)力的某些方面并不遜于蘋果,或更勝于蘋果,我想就算是國外的蘋果落入中國,也擔(dān)心會變成橘子的命運(yùn),中國的版權(quán)保護(hù),迫在眉睫,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之大計,全在于此!
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