對(duì)于生存狀態(tài)，有很多企業(yè)家說(shuō)自己每天都是“如履薄冰”，事實(shí)上，品牌策劃人的生存狀態(tài)何嘗不是天天“如履薄冰”。稍有不慎，就會(huì)導(dǎo)致一個(gè)策劃案的效果大打折扣，甚至失敗。而從客戶的角度來(lái)說(shuō)，每一個(gè)和公司合作的客戶，都對(duì)策劃公司抱有極大的信心和希望，所以品牌策劃人必須竭盡全力以幫助客戶實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，不能辜負(fù)客戶對(duì)自己的信任。

    但是，市場(chǎng)和相關(guān)的各種環(huán)境都不是完全由品牌策劃人控制的，策劃的成功需要“天時(shí)、地利、人和”，但是品牌策劃人又要保證客戶達(dá)成目標(biāo)，因此，品牌策劃人必須時(shí)刻小心謹(jǐn)慎，密切關(guān)注企業(yè)、行業(yè)、以及社會(huì)的發(fā)展變化，及時(shí)調(diào)整或完善策劃方案，以達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，這就造成了品牌策劃人“如履薄冰”的現(xiàn)狀。換句話說(shuō)，只要是富有責(zé)任心的品牌策劃人，產(chǎn)生“如履薄冰”的心態(tài)是一種必然。

    我們尊崇企業(yè)家中的“常勝將軍”，我們也同樣尊崇品牌策劃人中的“常勝將軍”。 企業(yè)家要成為“常勝將軍”，必須具有天天“如履薄冰”的心態(tài)，同樣，品牌策劃人要想實(shí)現(xiàn)“常勝將軍”的偉大理想，就也必須具有天天“如履薄冰”的心態(tài)，同時(shí)必須有一顆虛懷若谷的心，堅(jiān)持“好好學(xué)習(xí)，天天向上”，而不能動(dòng)不動(dòng)就膨脹得“行將爆破”。但是，我們身邊仍然存在不少品牌策劃人做了一兩個(gè)暫時(shí)成功的項(xiàng)目后，或在某一領(lǐng)域內(nèi)獲得一點(diǎn)成功后，就無(wú)限制的膨脹，結(jié)果是害苦了企業(yè)——很多穩(wěn)健經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，結(jié)果在“策劃”之后，很快走上了不歸路——釀成“十年穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，合作一載暴毖”的慘劇！

    因此，品牌策劃人需要天天具備“如履薄冰”的心態(tài)，這樣才有可能確?？蛻舻某晒?。

    實(shí)際上，品牌策劃人的“大策劃”也好，“小策劃”也罷，都不能忽略“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的重要意義，都不能“冒進(jìn)”，“冒進(jìn)”或“大躍進(jìn)”之后必然會(huì)給企業(yè)帶來(lái)大大小小的“后遺癥”，留下傷痛。而且，我認(rèn)為，策劃的效果是“快慢”是次要的，關(guān)鍵是“合適”還是“不合適”分，也就是說(shuō)策劃所達(dá)到的的效果必須“恰到好處”，過(guò)猶不及，這一點(diǎn)必須引起企業(yè)家和品牌策劃人的高度重視。

    所以，總的來(lái)說(shuō)，品牌策劃人自身的價(jià)值觀念十分重要，因?yàn)槠放撇邉澣俗陨淼膬r(jià)值觀必然會(huì)折射到其所操作的品牌之中。而且，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌策劃人與企業(yè)的關(guān)系會(huì)越來(lái)越緊密，甚至?xí)缲?fù)起引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展以及突破的重任，例如，國(guó)內(nèi)專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)商——遠(yuǎn)卓品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)推出“黃金伴侶”、“飛躍伴侶”和“長(zhǎng)青伴侶”等三大品牌策劃服務(wù)項(xiàng)目，目的就是要輔助中國(guó)企業(yè)搭上品牌快車，以幫助企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)飛躍，保障企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青，成就卓越品牌。

    另外，品牌策劃人不僅要天天具有“如履薄冰”的心態(tài)，品牌策劃人也應(yīng)該具有企業(yè)家精神，具有大氣魄和遠(yuǎn)見，杜絕不負(fù)責(zé)任的策劃，與企業(yè)家和企業(yè)一同成長(zhǎng)，為社會(huì)負(fù)責(zé)、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)、為服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)、為自己的良知負(fù)責(zé)，與企業(yè)家一同推動(dòng)企業(yè)品牌以及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)品牌的發(fā)展。關(guān)于這一點(diǎn)我在拙作《品牌策劃人必須具備企業(yè)家精神》一文中有比較具體的闡述。

    總之，幫助客戶塑造卓越品牌，滿足消費(fèi)者的需求，帶來(lái)良好的社會(huì)效益，促進(jìn)客戶的持續(xù)成功，才是品牌策劃人真正的成功。然而，要實(shí)現(xiàn)持續(xù)成功，“如履薄冰”可以說(shuō)是品牌策劃人心態(tài)方面的重要基礎(chǔ)。

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