如何讓你的品牌更加值錢

 作者：王瀚駿    40

　　在我們用了大量篇幅論述了品牌建立的知曉理解記憶習(xí)慣這一簡(jiǎn)單過程后，也許我們從總體上已經(jīng)感覺到雖然這一過程看似簡(jiǎn)單，但是之所以我們的許多品牌管理者們?nèi)匀挥X得難以掌握的根本原因是：我們可能沒有搞清楚這一過程有哪些環(huán)節(jié)與因素是影響我們做好品牌管理工作的關(guān)鍵，同時(shí)，即使明白關(guān)鍵所在，卻沒有清晰的標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)的方法來指導(dǎo)和判斷我們?cè)谶@些環(huán)節(jié)上的工作，而行為學(xué)中的一些理論就是幫助我們來制定這樣的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)我們品牌工作的，而這樣的標(biāo)準(zhǔn)一旦被建立，一旦被量化起來，那么我們的具體品牌建設(shè)工作也就相對(duì)以前變得清晰與容易了。 

　　品牌的量化建立方式是幫助我們的企業(yè)將我們的品牌不斷向其核心目標(biāo)“品牌溢價(jià)能力”邁進(jìn)的唯一解決方案。 

　　當(dāng)然，在一個(gè)品牌的建立過程中，還會(huì)有很多的內(nèi)容與課題等著我們?nèi)シ治?，去探究，去思考。比如：如何量化地確定哪些象征意義是可以為品牌建設(shè)看來利益的？哪些不能？一個(gè)品牌的象征意義到底有哪幾類？如何才能量化地去評(píng)估品牌的象征意義與表達(dá)符號(hào)之間的匹配程度？以及什么時(shí)間應(yīng)采用多品牌戰(zhàn)略等等，這些問題看似復(fù)雜，甚至一直成為營銷界爭(zhēng)論的話題，然而如果你真正了解了品牌形成的目的，品牌與市場(chǎng)營銷之間，品牌與消費(fèi)行為之間的內(nèi)在聯(lián)系的話，你會(huì)忽然發(fā)覺品牌的管理原來可以如此清晰。因?yàn)橐陨系娜魏我稽c(diǎn)的思考，在品牌量化思想體系中都有著清楚明了的回答。而我們一旦發(fā)覺原來連營銷如此復(fù)雜的甚至被多數(shù)管理者認(rèn)為是必須靠人為創(chuàng)造才能做好的事情，原來都可以輕松地被我們掌握規(guī)律，制定標(biāo)準(zhǔn)和量化評(píng)估。那么我們還有什么理由不去相信：原來整體企業(yè)的管理也是完全可以找到規(guī)律并對(duì)規(guī)律的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行量化評(píng)估的呢！ 

王瀚駿
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