“大不是美，小也不是美，從小到大才是美的”，高速成長的企業(yè)對成長津津樂道，增長停滯的企業(yè)對成長孜孜以求。然而，能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)成長的企業(yè)卻寥寥可數(shù)。在全球高成長企業(yè)調(diào)查研究方面頗具權(quán)威的德勤發(fā)現(xiàn)“要一家公司保持10年的高成長真的非常非常難”。數(shù)年開展“中國成長企業(yè)百強”評選的《當(dāng)代經(jīng)理人》對三屆300家上榜企業(yè)分析發(fā)現(xiàn)，能夠連續(xù)兩年上榜的企業(yè)只有37家。

　　一時的高速成長并不值得夸耀，中國全球特有的市場機會已經(jīng)成就了許多或已消失、或尚繼續(xù)的成長奇跡。如果不能建構(gòu)于持續(xù)的基礎(chǔ)之上，“大起大落”、“小老樹”、“盛年早衰”式的成長意義何在？而企業(yè)界普遍的規(guī)律是，能夠持續(xù)成長已是非常之難，能夠持續(xù)高速成長更是難上加難。

　　從持續(xù)的層面分析，企業(yè)成長呈現(xiàn)出由資源而運營、由運營而模式的三重境界。極少創(chuàng)新乃至創(chuàng)造了成長模式的企業(yè)處于金字塔之塔尖，更多培養(yǎng)以至培育起運營優(yōu)勢的企業(yè)處于金字塔之塔腰，眾多依托甚至依賴于資源占有的企業(yè)處于金字塔之塔基。

　　成長的第一層境界，取決于資源的優(yōu)劣

　　資源是企業(yè)成長的第一要素。優(yōu)越的市場機會、高素質(zhì)低成本的人力資源、特殊的物力財力資源、獨享性的技術(shù)專利、豐厚的政府關(guān)系等均是造就成長的重要因素，特別是在成長早期企業(yè)對資源的依賴性更趨突出。今天高速成長的企業(yè)群體中，相當(dāng)大的一部分是依托于在關(guān)系、機會、資源某一方面或某幾方面所具備的獨特優(yōu)勢。

　　資源卻不是企業(yè)成長的第一要義。因為多數(shù)情況下，資源優(yōu)勢是外部優(yōu)勢而非企業(yè)自身能力，是比較競爭優(yōu)勢而非持續(xù)競爭優(yōu)勢。今天所擁有的資源明天就可能失去，今天所具備的優(yōu)勢明天就可能被別人超過。否則為什么當(dāng)年面臨巨大市場機會而創(chuàng)造成長神話的巨人、三株、飛龍、秦池迅速流星飛逝，為什么溫州、東莞等地許多依靠低成本優(yōu)勢將產(chǎn)品鋪向世界的企業(yè)面臨越來越大的成長乏力和突圍困境，為什么最終成就領(lǐng)袖地位的不是那些坐擁豐富關(guān)系、機會、資源的地產(chǎn)大鱷而是曾經(jīng)只能拿到“三流地”的萬科？

　　成長的第二層境界，取決于運營的高下

　　資源型成長難以為繼，更高層面在于運營能力。企業(yè)只有在依托資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上培育形成建構(gòu)于組織與團隊基礎(chǔ)之上的獨特運營能力，培育形成基于內(nèi)生創(chuàng)新機制基礎(chǔ)之上的物流、資金流、信息流管理能力，才能將外在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的能力優(yōu)勢，將一時的比較競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為長期的持續(xù)競爭優(yōu)勢。

　　然而，單純建構(gòu)于運營能力基礎(chǔ)之上的成長同樣難以持續(xù)。在運營效益上獨步天下的日本企業(yè)從上世紀(jì)九十年代以來遭遇了很大困難，其中重要原因之一即是戰(zhàn)略大師波特所指出的“日本公司很少有戰(zhàn)略”，耽溺于運營最終導(dǎo)致的將是增長停滯和在同質(zhì)化競爭的陷阱中越陷越深。

　　成長的最高境界，則在于成長模式的創(chuàng)新乃至創(chuàng)造

　　成長模式是企業(yè)獨創(chuàng)的、以價值創(chuàng)新為內(nèi)核的、區(qū)別于甚至是顛覆了傳統(tǒng)規(guī)則的特有模式，包括圍繞企業(yè)核心價值主張而展開的三項基本要素：清晰的戰(zhàn)略定位、創(chuàng)新的路徑模式與獨特的運營能力，體現(xiàn)的是技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、運營創(chuàng)新三者的有機融合。

　　幾十年歷史的沃爾瑪超越上百年歷史的GE、IBM、寶潔，一無所有的后起戴爾戰(zhàn)勝曾經(jīng)的巨人HP、康柏，規(guī)模不是最大的西南航空在全美航空業(yè)市值最高，以索尼為標(biāo)桿的三星如愿以償超越先尊，皆因為它們以價值創(chuàng)新為內(nèi)核創(chuàng)造了一種行業(yè)內(nèi)前所未有的全新成長模式。

　　成長模式并非脫離于資源與運營層面之外，恰恰相反，成功的成長模式一定是在對內(nèi)外資源全面把握的基礎(chǔ)上經(jīng)過戰(zhàn)略取舍與創(chuàng)新思維所構(gòu)建，成功的成長模式也一定內(nèi)在性地要求培育相應(yīng)的運營能力。成長模式之所以成為企業(yè)成長的最高境界，恰在于創(chuàng)新乃至創(chuàng)造性的模式設(shè)計實現(xiàn)了資源、運營、模式三個層面的有機統(tǒng)一，從而形成企業(yè)難以模仿和替代的核心競爭力。

　　惟有基于獨特消費者價值主張和公司戰(zhàn)略定位的成長模式創(chuàng)新乃至創(chuàng)造，并且培育形成同成長模式內(nèi)在一體的獨特資源優(yōu)勢、運營能力與創(chuàng)新機制，才能真正實現(xiàn)企業(yè)的健康、持續(xù)、和諧成長。

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