京東國(guó)美蘇寧三國(guó)大戰(zhàn)
作者:范蓉 朱旭冬 201
一場(chǎng)更為瘋狂的價(jià)格舉動(dòng)襲卷電商!繼京東商城去年對(duì)圖書(shū)價(jià)格進(jìn)行全方位的“圍剿”后,今年又將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向大家電,炮口直接瞄準(zhǔn)蘇寧和國(guó)美。
在正式開(kāi)戰(zhàn)的前一日,雙方已在微博上掀起了一輪口水戰(zhàn)。昨日上午,劉強(qiáng)東在微博上發(fā)布的“京東大家電三年內(nèi)零毛利,所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”
消息讓業(yè)界為之一顫,隨即,蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示,若價(jià)格高于京東,給于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)者2倍價(jià)差的返還。國(guó)美電器聞?dòng)嵙⒓醇尤霊?zhàn)團(tuán)并稱,國(guó)美網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%,從本周五開(kāi)始,國(guó)美1700多家門(mén)店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。
傍晚,劉強(qiáng)東又加了一條砝碼“京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜!如果蘇寧敢賣(mài)1元,京東的價(jià)格一定是0元!”
雖然價(jià)格戰(zhàn)真假難辨,但令人回味的是,劉強(qiáng)東這條微博一出,蘇寧與國(guó)美電器股價(jià)持續(xù)下跌,兩家跌幅一度均達(dá)7%左右,這被業(yè)界認(rèn)為是劉強(qiáng)東阻擊對(duì)手的“高招”。
不可否認(rèn),無(wú)論是蘇寧、國(guó)美還是京東,無(wú)疑在割肉攻市場(chǎng)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已然不是蘇寧與京東兩人的戰(zhàn)役。“當(dāng)年亞馬遜和Bestbuy大戰(zhàn),結(jié)果Circuit City(電路城)死了。”一位電商人士戲言,“躺著也能中槍大有人在”。而最終,電商價(jià)格之爭(zhēng)后將會(huì)形成一個(gè)行業(yè)流量的洼地,網(wǎng)購(gòu)流量將愈來(lái)愈集中到幾個(gè)大的電商平臺(tái)上來(lái)。
價(jià)格戰(zhàn)是真是假? 京東砸錢(qián)微博營(yíng)造攻勢(shì)
價(jià)格戰(zhàn)一直是電商公司最常動(dòng)用的“武器”,但真正能夠傷敵的情況卻并不多。
這其實(shí)和過(guò)去視頻網(wǎng)站的版權(quán)之爭(zhēng)非常類(lèi)似。曾經(jīng)優(yōu)酷和土豆經(jīng)常相互起訴,但真正對(duì)對(duì)方造成的殺傷非常小,不過(guò)兩家公司都得到了媒體曝光的機(jī)會(huì),也都吸引了互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意。
版權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站炒作的重要手段,而價(jià)格戰(zhàn)也已經(jīng)成為了電商公司炒作的噱頭。
但是過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)事實(shí)上并沒(méi)有真正的在價(jià)格上朝對(duì)方開(kāi)炮,更多只是一種網(wǎng)站的讓利行為,表現(xiàn)形式多為“滿X減Y,滿X送Y”金額的購(gòu)物券等。
SK電訊(中國(guó))創(chuàng)業(yè)投資基金投資副總裁簡(jiǎn)江在微博上一語(yǔ)中的:“二位老大(注:指劉強(qiáng)東和張近東)一個(gè)共同特征是內(nèi)心都比較冷靜,從歷史上看,這兩家戰(zhàn)略失誤都很少犯,表面挺激動(dòng),都是籌劃好了的。”
一位消息人士也如此認(rèn)同并表示,如果是劉強(qiáng)東突發(fā)奇想的行為,那么在價(jià)格戰(zhàn)中,京東的服務(wù)器將面臨巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)的原因,京東和蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)站流量都會(huì)大幅提升,而這種情況往往需要提前準(zhǔn)備來(lái)應(yīng)對(duì),并非一兩天就能解決。
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