未來兩年 中國五類企業(yè)變臉
作者:湯雪梅 93
中國加入WTO已經(jīng)三年了,三年的WTO之旅,究竟給中國不同行業(yè)企業(yè)帶來了什么樣的影響?隨著相關(guān)行業(yè)開放時間表的日益臨近,這些行業(yè)的企業(yè)將會面臨什么樣的挑戰(zhàn)和機遇?
北京數(shù)字100市場研究有限公司發(fā)起了“經(jīng)理人展望未來”專題調(diào)查,此次調(diào)查共回收有效問卷110份,問題涉及范圍不僅包括WTO背景下我國大型國企、中小企業(yè)的生存狀態(tài),而且還透過來自國際、國內(nèi)行業(yè)精英、知名企業(yè)領(lǐng)袖以及業(yè)界成功職業(yè)經(jīng)理人對于“WTO給中國企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)”的看法,分析和預(yù)測中國加入WTO給中國汽車、地產(chǎn)、媒體信息業(yè)、商貿(mào)以及制造、食品等快速消費品等諸多行業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn),以及這些行業(yè)可能出現(xiàn)的新變化。
一、中國入世三年之旅,中國企業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存;未來兩年,中國企業(yè)競爭壓力驟增,但仍存較大發(fā)展機遇
中國加入WTO三年來,中國經(jīng)濟越來越融入世界經(jīng)濟圈的范疇,使得更多的中國企業(yè)可以走出國門,擁抱全球市場,約1/3接受訪問的中國企業(yè)表示“加入WTO以后企業(yè)獲得了更多的發(fā)展機會”;加入WTO以后,在中國企業(yè)走向世界的同時,許多外資企業(yè)也紛紛涌進中國,與中國同行業(yè)企業(yè)之間形成激烈的競爭,約1/4接受訪問的中國企業(yè)明顯表示“感受到與國外企業(yè)競爭加劇”。
如果說中國加入WTO的三年,中國企業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存的話,那么未來2年,中國企業(yè)將面臨的競爭壓力驟增,但仍存在較大的發(fā)展機遇。
在談到對未來兩年中國企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的預(yù)測時,接近36%的企業(yè)表示“與國外企業(yè)競爭加劇”,與過去三年同比增長了12個百分點,這不僅說明中國企業(yè)面臨的競爭會進一步加劇,同時也表明中國企業(yè)對未來的經(jīng)營環(huán)境有了更加清醒的認識;在預(yù)測未來競爭環(huán)境更加惡劣的同時,4成略強的企業(yè)同時也表明“未來兩年將獲得更多的發(fā)展機會”。
二、中國本土電信企業(yè)仍有望在國內(nèi)市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢
從世界范圍內(nèi)來看,電信行業(yè)仍是最具有投資價值的行業(yè)之一,《財富》雜志在2004年10月公布了按照收入排名的世界500強企業(yè)的名單,這些企業(yè)分布在大大小小50個行業(yè),電信行業(yè)無論是在收入、利潤、利潤率等指標都比較靠前,其中收入總額居第4位,收入利潤率僅次于銀行業(yè)而位居第2位,數(shù)值達到了8.06%,這樣的行業(yè)收入利潤率對全球的資本來說,構(gòu)成了很大的吸引力,電信行業(yè)仍是最具有投資價值的行業(yè)之一。
從全球的電信市場來看,發(fā)展中國家未來市場增長潛力巨大,2001年以來,亞太是唯一一個全球電話用戶數(shù)市場份額持續(xù)大幅增長的地區(qū),目前該地區(qū)固定和移動用戶總數(shù)占了全球39%的份額,成為世界上最大的電信市場。該地區(qū)每秒鐘就會新增一名以上用戶,近兩年來,當世界其他地區(qū)遭受電信低迷之際,幾項最快的增長指標都出現(xiàn)在亞太地區(qū)。
亞太地區(qū)最大的電信市場中國,如果以用戶數(shù)量計算的話,中國目前已經(jīng)取代美國成為世界上最大的電信市場。與龐大用戶基數(shù)對應(yīng)的是電信運營商漂亮的業(yè)績,2002年中國移動和中國電信的營業(yè)收入分別達到207.7億美元和194.7億美元,利潤分別為35.8億美元和17.億美元;利潤率分別是17%和9%,均高于8.06%的世界平均水平。
中國電信行業(yè)企業(yè)巨額的基礎(chǔ)設(shè)施投資、龐大的用戶基礎(chǔ)、相關(guān)行政政策許可為外資電信行業(yè)的進入設(shè)置了一個比較高的門檻,加上目前電信運營商(無論是固話、移動、網(wǎng)絡(luò))的數(shù)量非常有限,國內(nèi)競爭環(huán)境相對并不激烈。
不可否認的是目前中國電信運營商無論在規(guī)模、技術(shù)、資金等方面和國際巨頭存在很大的差異,但由于電信行業(yè)的特殊性,中國本土電信在國內(nèi)市場仍將占有絕對優(yōu)勢。
三、電子通訊業(yè)在未來兩年內(nèi)是一個高機遇高風險的行業(yè)
無論在中國還是在世界范圍,目前的電子業(yè)都仍是朝陽產(chǎn)業(yè),對于電子通訊業(yè),近期內(nèi)國家尚無相應(yīng)政策變動。中國電子通訊業(yè)看來已經(jīng)在與狼共舞的過程中,適應(yīng)了規(guī)則,練就了功力,雖然過去三年感受到了一定的競爭壓力,但總體來說,過去三年國內(nèi)電子通訊企業(yè)更多的是獲得了發(fā)展機會;就未來兩年國內(nèi)電子通訊企業(yè)對經(jīng)營環(huán)境的預(yù)測來看,在機遇增加的同時,面臨的競爭壓力和挑戰(zhàn)會更大。
接受訪問的企業(yè)普遍認為“電子通訊行業(yè)”即是未來2年機遇最多的行業(yè),同時也是未來2年挑戰(zhàn)最大的行業(yè),一方面,電子通訊行業(yè)由于新技術(shù)新產(chǎn)品不斷推陳出新,產(chǎn)品升級換代不斷加速,消費者消費能力的提高,和巨大的市場潛力,企業(yè)的面臨的市場機會將不斷增加,但同時中國企業(yè)能否在行業(yè)技術(shù)標準和關(guān)鍵技術(shù)核心方面有所突破,這將是決定中國電子通訊行業(yè)企業(yè)未來命運的關(guān)鍵所在。
四、中型民企步入快速成長期,小型民營企業(yè)迎來蓬勃發(fā)展階段
隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展,民營經(jīng)濟在中國國民經(jīng)濟中的作用越來越大,民營企業(yè)由于對市場相對比較敏銳,機制比較靈活,加上國家對于民營企業(yè)的相關(guān)政策逐漸到位,很多民營企業(yè)有了快速發(fā)展,甚至出現(xiàn)了一些比較大型的民營企業(yè)集團,中國的民營企業(yè)可以說是伴隨著中國市場化進程共同成長起來的,民營企業(yè)在面對市場應(yīng)變能力方面有著天生的特長。
綜觀不同性質(zhì)企業(yè)在入市三年對企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的影響來看,民營企業(yè)“獲得的發(fā)展機會相對比較多”,同時“與國外企業(yè)競爭加劇”比較少;在對未來兩年經(jīng)營環(huán)境的預(yù)測時,民營企業(yè)在預(yù)感競爭加劇的同時,也會獲得更多的發(fā)展機會,而對于“外資/合資/股份制企業(yè)”和“政府/科研/事業(yè)”而言,未來競爭壓力加劇的程度將遠高于未來的發(fā)展機遇(見圖5、圖6)。
對比入世對于不同規(guī)模的企業(yè)產(chǎn)生的影響,從現(xiàn)有的調(diào),WTO對“大型企業(yè)”的影響要遠高于對“中小型企業(yè)”的影響。對大型企業(yè)的影響可以概括為“機會與競爭并存”,而對中小企業(yè)來講,中國加入WTO,更多的是“獲得了發(fā)展的機會”。
總而言之,在未來一段時間內(nèi),中國中等規(guī)模民營企業(yè)將進入快速發(fā)展階段,而小型民營企業(yè)無論是數(shù)量在數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)性增長的同時,在許多行業(yè),尤其是未來的第三產(chǎn)業(yè)中將贏得更多的市場機會和發(fā)展空間。
五、金融行業(yè)未來兩年的競爭壓力最大,商貿(mào)企業(yè)次之
早在中國加入WTO之前,金融行業(yè)就在積極準備入世的應(yīng)對策略,國家監(jiān)管部門通過頻繁出臺相關(guān)監(jiān)管措施,企業(yè)化運做,市場化運做,計提壞帳準備,剝離不良資產(chǎn),不斷提高中國金融行業(yè)的市場應(yīng)變能力和綜合競爭能力。
如果說中國最市場化和全球化的行業(yè)應(yīng)該是家電行業(yè),正在經(jīng)歷家電行業(yè)類似歷程的應(yīng)該是汽車行業(yè),而中國金融行業(yè)與國外企業(yè)的競爭和中國金融行業(yè)的全球化進程還剛剛起步,如果說過去入世三年金融行業(yè)感受到的競爭壓力還不大的話(僅有17%的訪問對象覺得與國外金融行業(yè)企業(yè)的競爭加?。谕赓Y金融已經(jīng)大踏步進入和瓜分市場的未來兩年,許多金融行業(yè)或許很難輕松,高達67%的訪問對象認為未來兩年中國金融行業(yè)將與國外金融行業(yè)之間展開激烈競爭。
目前金融業(yè)務(wù)還沒有對外資金融企業(yè)全面開放,但和其他行業(yè)外資企業(yè)進入的規(guī)律一樣,外資金融業(yè)同樣從高端業(yè)務(wù)進入,掌控創(chuàng)造高額利潤的高端客戶,然后逐步蠶食市場,在資本、技術(shù)、服務(wù)、營銷等多層面多緯度和中資金融企業(yè)展開競爭。
從數(shù)字100對國內(nèi)多家金融機構(gòu)的營銷咨詢服務(wù)經(jīng)驗來看,目前國內(nèi)金融行業(yè)和國外金融行業(yè)最大的差距在于其營銷意識比較薄弱,金融行業(yè)在四大國有銀行企業(yè)化運做之前,金融行業(yè)也有很濃重的壟斷行業(yè)經(jīng)營的味道,目前市場業(yè)績比較好的金融企業(yè)通常是市場意識比較強,運用市場營銷技巧比較到位的企業(yè),而對于大多數(shù)國內(nèi)金融企業(yè)而言,營銷之路將任重而道遠。
曾經(jīng)有專家預(yù)言,中國商業(yè)貿(mào)易零售行業(yè)在加入WTO以后,相當大的市場份額將被國外的連鎖零售巨頭占有,國內(nèi)商業(yè)貿(mào)易零售行業(yè)將只剩下實力雄厚的為數(shù)不多的少數(shù)企業(yè),同時國內(nèi)商業(yè)貿(mào)易零售行業(yè)的行業(yè)集中程度也越來越高。
三年來,越來越多的外資零售行業(yè)進入了中國,中國商貿(mào)零售行業(yè)有了和外資企業(yè)短兵相接的機會,從入世三年來商貿(mào)企業(yè)對經(jīng)營環(huán)境的評價,我們可以看到中國商貿(mào)企業(yè)獲得了比較多的發(fā)展機會,同時和外資企業(yè)的競爭壓力有一定程度的加劇。但從商貿(mào)企業(yè)對未來兩年經(jīng)營環(huán)境的預(yù)測來看,普遍認為與外資企業(yè)的競爭加劇,而相應(yīng)獲得發(fā)展機會的空間將大大縮小,相對而言,商業(yè)零售行業(yè)在未來兩年內(nèi)將成為僅次于金融行業(yè)的第二大壓力行業(yè)。
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