做一個快樂的地方品牌!
作者:王建軍 195
安守和出擊,這真是個問題!
——地方品牌的困惑心態(tài)和矛盾掙扎
……在廣西喝啤酒,一定要喝“漓泉”;在云南買牛奶,一定要買“蝶泉”;在天津吃狗不理包子要加醋的話,一定要“天立獨流老醋”;在濟南,你千萬不要提“青啤”、“紅塔山”抑或“中華”,而是“黑趵”(趵突泉)、“將軍”(煙)!……
上面我們只是列舉了其中的一小部分,在現(xiàn)實中有太多這樣的事例,就是這樣,沒什么道理可講,當?shù)厝苏J準了當?shù)仄放疲慌d哪些時髦的玩意兒。年齡越大越甚!通過以上事例,可以肯定的指出,地方品牌之所以存在,是因為快樂,這種“快樂”可以理解為產(chǎn)品核心價值和品牌承載的文化與當?shù)叵M心理和當?shù)氐赜蛭幕膹娏艺J同和切合。
在自然界有這樣一個有趣的現(xiàn)象:說是烏鴉在很小的時候,老烏鴉四處覓食,銜來喂它;等到小烏鴉長大即老烏鴉變得更老的時候,小烏鴉此時又會四處覓食,銜來喂老烏鴉。
在某個城市,某些地方,總有那么一些地方品牌在悄悄流行。我們常說“一方水土養(yǎng)育一方人,一方水土培育一方品牌”,解釋地方品牌在地方能夠長期暢銷的原因和理由,與其說是“一方水土培育一方品牌”所致,倒不如用上述“烏鴉反哺”的現(xiàn)象解釋更為貼切,來得更為直接:
地方的氛圍和地方水土的乳汁熏陶和培育了地方品牌;反過來,成長起來的地方品牌又會強化地域文化,滋潤和回饋地方。地方品牌和地方的關(guān)系在某種程度上類似上述小烏鴉和老烏鴉的關(guān)系,正所謂相儒以沫。
之所以存在,是因為快樂;但是反過來,之所以快樂,是因為存在嗎?
面對外敵的來犯,盡管地方品牌有著十足的自信和必勝的把握,但在擊退了外來者一次又一次的大舉進攻后,心力交瘁的它們壓力日漸增大,在安守和出擊的悖論之間它們逐漸有了一些新的想法,此時的它們感到明顯的困惑:守有守的道理,攻有攻的理由!
掙扎在安守與出擊的矛盾之中,它們也有的選擇了嘗試,就像事例中的漓泉一樣,它們很悲壯的離開了本土,踏上了異鄉(xiāng)之旅,在那里,不管它們付出什么,付出多少,等待它們的都將是長久的孤寂、冰冷的面孔,甚至是一次又一次的屈辱和失敗。其實,它們忘記了自己的操守和定位,忘記了培育自己的那片土壤和深深維系“快樂”的那根紐帶,因為作為地方品牌的它們早已深深地烙印了出生地的印跡——烙印了太多的出生地的印跡,同時那根維系“快樂”的紐帶一旦離開它的土壤,就變得那樣脆弱和不堪一擊。
我快樂也是因為我存在,換言之,地方品牌在地方長久行銷的關(guān)鍵不僅在于其產(chǎn)品核心價值與當?shù)氐那泻?,更在于其品牌背后所承載的符合當?shù)厍榻Y(jié)進而被當?shù)厣钌钫J同的地域文化,一言以避之,地方品牌已經(jīng)成為了當?shù)厝藗兩畹囊徊糠郑贸闪晳T,不可或缺。從這個意義上講,習慣也是一種競爭力!沒有了習慣,當然也就喪失了競爭力!無欲則剛,或許是對地方品牌最好的詮釋和忠告。
(撰寫:本刊記者王建軍)
擴展閱讀
2023年下一個創(chuàng)業(yè)風口是什么?順勢 2023.11.01
2023年下一個風口是什么?很多人都有自己的思考,答案也不是唯一的。但是有兩點可以確定: 一、人口老齡化的趨勢越來越明顯; 二、過去三年,每個人對于健康、生活、人生、消費觀等都有了新的認識。
作者:mys5518詳情
2023年下一個創(chuàng)業(yè)風口是什么?怎么 2023.10.27
2023年下一個風口是什么?怎么抓住風口實現(xiàn)輕創(chuàng)業(yè)? 2023年下一個風口是什么,我想風口不會只有一個,很多行業(yè)都將迎來發(fā)展機遇,所以答案必然不是唯一的。 我接觸大健康行業(yè)十多年了,對這個行業(yè)
作者:王曉楠詳情
楊建允:DTC營銷模式是傳統(tǒng)品牌數(shù)字 2023.09.08
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營銷面臨著哪些難題? 傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶,了解用戶的本質(zhì)需求,進行精細化運營,從而發(fā)掘用戶的更大價值。 但是,百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)
作者:楊建允詳情
探析傳統(tǒng)品牌DTC營銷模式的核心邏輯 2023.09.08
不管是傳統(tǒng)品牌方,還是電商品牌,都很依賴渠道商或者平臺方,都無法直接觸達用戶。所以對用戶不敏感,無法感知用戶的真實需求,所做的市場營銷活動,效果自然難以保證。 有人問,DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)
作者:楊建允詳情
想通過抖音打造長期品牌,同時想在內(nèi)容 2023.05.24
想通過抖音打造長期品牌的人,同時想在內(nèi)容平臺上賺到錢,應該怎么做呢? 普通人只有看到高收益高增長,才愿意玩命兒地猛干。 抖音智能投放有兩個規(guī)則,一個在明,一個在暗。 在抖音投放經(jīng)驗豐富以后,會覺
作者:mys5518詳情
雀巢多品牌視頻攻略 2023.05.09
你可能沒聽說過超級能恩3奶粉,但一定聽說過雀巢;雀巢營銷人常有類似的尷尬,大品牌已經(jīng)赫赫有名了,子品牌還默默無聞;大品牌可以玩轉(zhuǎn)社會化媒體微電影,創(chuàng)新點子一籮筐,但是子品牌怎么創(chuàng)新營銷,如何凸顯自己
作者:李欣詳情
版權(quán)聲明:
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個人或來源機構(gòu)觀點,不代表本站立場,本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载撠煛?br />
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費提供更多的知識或資訊,傳播管理/培訓經(jīng)驗,不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請與我們聯(lián)系,我們核實后將進行整理。
- 1廠家招商準備工作之溝 1
- 2太古可口可樂第2期降 15
- 3一定要脫離產(chǎn)品談招商 19
- 4員工不是被招聘進來的 28
- 5姜上泉老師:降本必增 16
- 6西安王曉楠:2024 1413
- 7輔警或迎來轉(zhuǎn)正新契機 43
- 8西安王曉楠:輔警月薪 55
- 9什么是小型門店的底層 38